'30 seconden is te lang'

Leidinggevenden op het gebied van televisiereclame voeren de afgelopen jaren een open oorlog tegen digitale videorecorders, uit angst dat technologieën waarmee kijkers reclamespots kunnen overslaan, hun inkomsten zouden vernietigen. Over het algemeen heeft de tv-industrie een efficiënte - zij het niet perfecte - taak gedaan om voet aan de grond te houden op de reclamespot van 30 seconden.

Execs kunnen echter nog niet echt opgelucht ademhalen. Het zou zelfs kunnen blijken dat terwijl ze aan het vechten waren tegen de TiVos van de wereld, ze vergaten te komen opdagen voor de enige strijd die er echt toe deed. Volgens deze Reuters-verhaal, televisiereclame staat op het punt onder zware druk te komen van zowel online als mobiele reclame:

Televisie is goed voor ongeveer tweederde van de advertentiebudgetten van grote bedrijven, en dat zou in drie jaar kunnen krimpen tot ongeveer de helft, volgens David Verklin, chief executive van online media-inkoopbedrijf Carat Americas, een onderdeel van Aegis Group Plc.

De meeste online videoadvertenties zullen – volgens dit stuk – korter zijn dan 10 seconden, en mobiele videoadvertenties klokken in de buurt van 4-5 seconden. Het zal waarschijnlijk ook veel goedkoper zijn om te produceren, waardoor bedrijven de mogelijkheid krijgen om verschillende campagnes uit te proberen en te verspreiden. Die verandering kan ertoe leiden dat televisienetwerken - die zullen blijven strijden om zoveel mogelijk van het advertentiegeld - advertenties gaan vertonen die de korte, pittige - en klikbare - online advertenties weerspiegelen.

Verklin voorspelde, net als een aantal leidinggevenden, dat televisie op internet zou gaan lijken, misschien door aanklikbare websites toe te voegen in plaats van reclame.

zich verstoppen