Achter de golf van mobiele advertenties

Met zoveel aandacht van de consument die verschuift naar mobiele telefoons en tablets, is het adverteren in mobiele media in een steile opwaartse richting. Een groeiend aantal apps wordt ondersteund door advertenties en gebruikers kunnen meer advertenties verwachten wanneer ze mobiele video bekijken of smartphones gebruiken om zoekopdrachten uit te voeren. In de Verenigde Staten wordt verwacht dat mobiele advertenties volgend jaar $ 1 miljard zullen opleveren (grafiek). Wereldwijd is mobiel adverteren al een business van $ 3,5 miljard.

Stijging in uitgaven: Amerikaanse marketeers zullen naar verwachting volgend jaar meer dan $ 1 miljard aan mobiele advertenties kopen, en de sterke groei houdt aan tot ten minste 2014. De cijfers omvatten veel verschillende soorten advertenties, waaronder banners, video, rich media, zoeken en op berichten gebaseerde advertenties. (Grafiek in miljoenen dollars en jaarlijkse procentuele verandering) Gegevens: eMarketer

Wanneer bedrijven mobiele advertenties kopen, regelen ze de plaatsing meestal via een netwerk dat biedingen voor open advertentieruimte indient en de campagne op veel verschillende apparaten, apps en sites uitvoert. Het topnetwerk qua marktaandeel wordt beheerd door Google, dat vorig jaar AdMob overnam. De nummer twee speler, Apple, kwam aan het begin van het jaar op de markt toen het Quattro Wireless kocht.

Het nummer drie-netwerk, Jumptap, is een particulier bedrijf gevestigd in Cambridge, Massachusetts. Technologie beoordeling ging zitten met de oprichter van Jumptap, Jorey Ramer, om meer te weten te komen over de uitdagingen van het weergeven van advertenties aan mensen die onderweg zijn en ze liever vermijden.

KINDEREN : Wat is de oorzaak van zo'n sterke groei in mobiel adverteren?

Roeien: De mobiele advertentiesector bevindt zich op het snijvlak van twee convergerende trends. Aan de ene kant zie je, op een wereldwijde reclame-industrie van $ 450 miljard, dat digitale reclame de traditionele vormen van media overschaduwt.

Je ziet ook dat in de loop van de komende drie tot vijf jaar financiële analisten zoals Morgan Stanley, industrieanalisten zoals Gartner en Pew, allemaal voorspellen dat meer mensen via hun mobiele apparaat toegang tot internet zullen krijgen dan via de pc.

Naarmate het consumentengedrag begint te verschuiven, zullen adverteerders ook hun uitgaven verschuiven.

Laten we het hebben over de fundamentele uitdaging vanuit het oogpunt van de mobiele gebruiker. Mensen met mobiele telefoons hebben het druk - ze proberen dingen voor elkaar te krijgen, ze racen naar de volgende plek. Is er geen weerstand tegen het feit dat reclame in de weg staat van wat ze willen doen?

Twee dingen. Een daarvan is het bieden van een zeer boeiende ervaring voor de gebruiker. Als je kijkt naar enkele van deze campagnes die nu verschijnen, met alle geavanceerde dingen die kunnen worden gedaan met het mobiele apparaat, waar je het scherm kunt aanraken - het is zich bewust van zijn omgeving, het is zich bewust van zijn beweging - er zijn zeer interessante manieren om de gebruiker te betrekken.

Als je echter naar de statistieken kijkt, als je kijkt naar de manier waarop adverteerders de effectiviteit van advertenties meten (merkherinnering, berichtassociatie, koopintentie), blijkt uit onderzoeken dat mobiel beter presteert dan pc-reclame [door] twee tot zes keer. Het kan dus een effectievere manier zijn om uw merkboodschap aan de consument over te brengen.

Kunt u enkele merken noemen waarvan de mobiele advertenties zeer aantrekkelijk en nuttig zijn geweest voor de gebruiker?

Een van mijn favoriete campagnes was er onlangs een die werd geleid door Dunkin 'Donuts, waar ze een nieuw iced latte-product op de markt brachten. Toen de gebruiker naar het scherm ging, bevroor het scherm, net als de rijp op de zijkant van een glas voor je ijskoffie, en vervolgens veegde je met je vinger de ijs van het scherm.

Dit was kunst die de ervaring reproduceerde die mensen in de echte wereld hebben, en het brengt mensen echt vreugde.

Als je het boeiende karakter van het medium kunt combineren met dat plezier, samen met de boodschap die direct aansluit bij dit product dat je aanbiedt, is dat heel krachtig voor de adverteerder.

Hoe kopen adverteerders campagnes? Op tv zijn het kosten per duizend gebruikers (CPM) en andere soorten statistieken. Wat is de basismaateenheid voor een mobiele advertentiecampagne?

Adverteerders kopen momenteel voornamelijk via CPM; ze kopen ook via prestatiegebaseerde marktplaatsen [die namens de marketeer onderhandelen over prijzen]. Wij doen beide. Adverteerders kunnen dus naar onze website komen: ze loggen in via de selfservice-interface en bieden vervolgens in een veiling om te concurreren met andere adverteerders om hun boodschap voor een andere adverteerder af te leveren. Op die manier is het op basis van kosten per klik. Ze betalen alleen wanneer de consument op de advertentie klikt.

Jumptap heeft grote concurrenten, maar je hebt in wezen je eigen netwerk. Hoe werkt het?

Tegenwoordig omvat ons netwerk mobiele operators zoals AT&T en Sprint, uitgevers en grote mediabedrijven zoals Fox en Comcast, evenals enkele van de meest populaire iPhone- en Android-applicaties.

Wat we doen is dat we een platformonafhankelijke benadering bieden. Wat ik daarmee bedoel, is dat we advertenties leveren op iPhone, iPad, Android, Microsoft en RIM. Dat is heel belangrijk voor adverteerders, want wat ze zoeken is bereik.

Ze geven meer om het targeten van een bepaald publiek, het leveren van de juiste boodschap aan het juiste publiek, dan om het apparaat. Door dit soort benadering te bieden, maken we het de adverteerder zo gemakkelijk en eenvoudig mogelijk om mobiel te adverteren.

Waar gaat het allemaal heen op het gebied van privacy? Wat verwachten klanten, wat is de wisselwerking in termen van de uitgever of de adverteerder die u echt target? Dit is op de proppen gekomen met Facebook en enkele van de andere netwerken.

Privacy is op mobiel belangrijker dan welk ander medium dan ook, omdat het een meer gepersonaliseerde omgeving is. Mobiel heeft de mogelijkheid, heeft de mogelijkheid om een ​​meer gerichte boodschap af te leveren dan welk ander platform dan ook. Omdat er een locatie beschikbaar is, is er minder rommelige inhoud, wat betekent dat deze contextueel relevanter is voor de gebruiker.

We geven de gebruiker de controle over welke informatie beschikbaar wordt gesteld, door hem te laten beheren, bewerken, verwijderen, aanmelden en afmelden.

Wij zijn van mening dat zolang u dit niveau van controle en transparantie aan de gebruiker biedt, dat is wat belangrijk voor hen is, en dat is de richting die de industrie inslaat. En wij denken dat dit ook de richting is die de wetgeving zal uitgaan.

zich verstoppen