211service.com
Adobe vecht om Flash vitaal te houden
Adobe vecht om zijn plaats als favoriete tussenpersoon voor creatieve professionals te behouden. Het Flash-platform, dat is ontworpen om interactieve inhoud naar allerlei apparaten en besturingssystemen te distribueren, is omstreden sinds Apple weigerde de technologie op de iPhone toe te staan. Adobe sloeg deze week terug met een reeks aankondigingen op zijn MAX-conferentie in Los Angeles, in de hoop te laten zien dat zijn technologie nog steeds inhoud naar een zo breed mogelijk publiek kan brengen.
Flitsende advertenties: Adobe hoopt dat de nieuwe advertentie-indelingen, die voor de bovenstaande advertentie worden gebruikt, ervoor zullen zorgen dat het Flash-platform vitaal blijft.
Adobe heeft twee nieuwe advertentieformaten voor smartphones aangekondigd, voor gebruik in apps of in de browser. Hiermee kunnen bedrijven interactieve of videoadvertenties maken die een breed scala aan apparaten kunnen bereiken. De indelingen zijn ontworpen om advertenties consistent te maken voor kijkers en eenvoudig te meten. Ze zijn ook zo gemaakt dat mensen ermee kunnen communiceren zonder de applicatie te verlaten die ze momenteel gebruiken.
Adobe heeft ook stappen ondernomen om ervoor te zorgen dat de nieuwe advertentie-indelingen echt alomtegenwoordig kunnen zijn. De technologie werkt met advertenties die zijn ontworpen in Flash of de webstandaard HTML5, zegt Lalit Balchandani, directeur advertentieproductstrategie van Adobe. Ondersteuning voor HTML5 betekent dat de standaard van toepassing kan zijn op advertenties die worden weergegeven op Apple's iOS-apparaten, zoals de iPhone en iPad, wat op zijn beurt betekent dat advertentieontwerpers Adobe-producten niet hoeven te verlaten om Apple-apparaten te bereiken.
Het verminderen van dergelijke technologische vragen voor adverteerders is belangrijk in wat in wezen het Wilde Westen is in mobiele rich-media-advertentieformaten, zegt Carnet Williams, CEO van het reclamebedrijf Sprout, dat samenwerkte met Adobe om mobiele advertentiecampagnes te produceren met behulp van de nieuwe formaten. Wanneer adverteerders zich te veel zorgen moeten maken over softwareontwikkeling, schermformaten en besturingssystemen, ontmoedigt dat hen om in campagnes te investeren.
Al Hilwa, programmadirecteur voor applicatie-ontwikkelingssoftware voor het onderzoeksbureau IDC, zegt dat hij onder de indruk is van de reeks apparaten waarop Adobe zich met Flash richt. Het is passend en strategisch voor Adobe om zich waar mogelijk te positioneren als een belangrijke tussenpersoon, zegt Hilwa, of dat nu aantrekkelijk is voor adverteerders of applicatieontwikkelaars (zoals bij de aankondiging van een platform voor app stores eerder deze week). Het lijkt erop dat Adobe all-in is, wat mobiele apparaten betreft, zegt Hilwa.