Adverteerders: Game On

Binnenkort in een videogame bij jou in de buurt: meer advertenties. Vorig jaar betaalden bedrijven $ 200 miljoen om advertenties in games te plaatsen - een cijfer dat volgens marktonderzoeksbureau DFC Intelligence tegen 2008 zal vervijfvoudigen. Een reden voor de verwachte stijging van de uitgaven: nieuwe tools die advertenties in games effectiever kunnen maken door ze af te stemmen op de leeftijden of locaties van spelers, of zelfs op het tijdstip van de dag waarop een game wordt gespeeld. Met de technologie krijgt bijvoorbeeld een speler in Moskou geen spandoek met een nieuwe Nike-schoen die niet verkrijgbaar is in Rusland. Verschillende bedrijven, waaronder Massive, inGamePartners en Bidamic, hebben eind 2004 dergelijke dynamische in-game-advertenties onthuld. DoubleFusion uit Jeruzalem, Israël, gaat nog verder met de technologie en presenteert advertenties als video-, audio- en 3D-objecten die naadloos in games zijn verweven. ' virtuele werelden. Ontwikkelaars die het DoubleFusion-systeem gebruiken, voegen code in hun games in die bepaalt waar advertenties worden weergegeven. Om verstoringen te voorkomen, specificeren ze ook wanneer en hoe vaak de advertenties kunnen worden gewijzigd; DoubleFusion werkt de advertenties vervolgens bij via zijn server. Een speler die over een circuit rijdt, passeert misschien een reclamebord met de nieuwste film van Tom Cruise, hoort de nieuwe single van Metallica of krijgt extra punten voor het rijden over een Pirelli-band. De eerste door DoubleFusion aangedreven game, London Taxi, van Data Design Interactive uit Stourbridge, Engeland, wordt medio 2005 gelanceerd.





Andere korte interessante items

10 opkomende technologieën

Dit verhaal maakte deel uit van ons nummer van mei 2005

  • Zie de rest van het nummer
  • Abonneren

Adverteerders: Game On



All-Access Digital

DNA ontcijferen, topsnelheid

Wetenschap wil vrij zijn



Chirurgische Frontiersman

Windenergie-upgrade

Prototypes



ONS. Bedrijfsonderzoek

Amerikaanse landbouwinnovatie verdort

Microbrandstofcellen worden groot



25 jaar geleden in Technology Review

zich verstoppen