Als Apple slimme brillen bouwt, kunnen ze maar beter spectaculair zijn

Stel je de scène voor: Tim Cook is nerveus. Zijn handpalmen zijn bezweet. De hele directiekamer kijkt toe, wachtend op zijn moordende aankondiging. De iPhone 7 viel de massa tegen. Een opfrisbeurt van MacBooks voegde slechts een rij glimmende knoppen toe. Hij heeft één kans om Apple weer geweldig te maken, maar hij stikt.

Hij zet zijn bril af. Masseert de brug van zijn neus. En het raakt hem. Bril, denkt hij bij zichzelf. Mensen kochten geen horloges, maar ik zal ze verdomme wel een bril laten kopen.

Dat is de scène waarvan je je kunt voorstellen dat die zich zou hebben afgespeeld bij het lezen van een Bloomberg verslag doen van dat Apple het idee overweegt om een ​​digitale bril te gaan produceren. De specificaties zouden, zo is ons verteld, draadloos verbinding maken met iPhones, afbeeldingen en andere informatie in het gezichtsveld van de drager weergeven en mogelijk augmented reality gebruiken.

Google, met zijn noodlottige Glass-project, heeft geprobeerd en faalde er duidelijk in om zo'n idee te laten werken. Gelanceerd in april 2013 en later beschikbaar gesteld als onderdeel van een Explorer-programma voor het prinselijke bedrag van $ 1.500, werd de bril in 2015 ingeblikt als een commercieel product. de toekomst uitvinden lang voordat het publiek er klaar voor was.

Betreed Snap, met zijn ingetogen brillen. Met de Ray-Bans-achtige bril kunnen dragers video opnemen, deze via Wi-Fi of Bluetooth naar hun smartphone overbrengen en deze vervolgens op Snapchat plaatsen. Dat is het. Eenvoudig en, zo lijkt het, overtuigend: de specificaties zijn vorige week in beperkte verkoop gegaan en millennials schreeuwen om de dingen .

Waar zou het aanbod van Apple in vergelijking uitkomen? Ze zouden ongetwijfeld strak en stijlvol zijn - iets wat James Bond zou kunnen dragen als zijn gezichtsvermogen faalde, in plaats van Snap's Lady Gaga-vriendelijke aanbod. Ze zouden waarschijnlijk ook duurder zijn. Maar het is onwaarschijnlijk dat de markt voor Snap's eenvoudige bril voor het maken van video's zal schalen op de manier die Apple nodig heeft als het van plan is dat dit het volgende grote ding wordt.

In plaats daarvan zou het apparaat een voertuig kunnen zijn voor augmented reality. Het is geen geheim dat Apple heeft geëxperimenteerd met virtual en augmented reality. Een reeks patenten, aanwervingen, overnames en toelatingen van Cook zelf suggereren allemaal dat Apple denkt dat AR aantrekkelijker is voor consumenten dan VR.

Apple zou heel goed op zoiets opwindends kunnen zitten als een geminiaturiseerde versie van Microsoft's Hololens of DAQRI's slimme helm . Terwijl Pokémon Go de populaire honger naar AR opwekte, moet het nog zijn grote doorbraak kennen. Apple zou het kunnen leveren.

De andere mogelijkheid is dat het Apple Watch Redux zou kunnen blijken te zijn. De eerste iteratie kon niet tot de verbeelding spreken van de gadget-kopende bevolking, en de semi-spil om het te maken meer een fitnesstracker lijkt niet veel opwinding te hebben geïnjecteerd.

Als - en het is een grote als - Apple een slimme bril maakt, moet het ervoor zorgen dat het een product is dat nieuwe mogelijkheden biedt voor consumenten. Een videocamera en meldingsscherm zijn niet genoeg. Het zal mensen, vrij letterlijk, moeten helpen om de wereld een beetje anders te zien. Verpest het niet, Tim.

(Lees verder: Bloomberg , Waarom Snap's Spectacles (eindelijk) Life Logging cool gaan maken , Waarom Apple het succes van de iPhone niet kan evenaren , Microsoft lijkt op de nieuwe Apple )

zich verstoppen