211service.com
Amobee-mediasystemen
Naam: Amobee-mediasystemen
Biedt software waarmee telecomoperators tekst-, grafische en videoadvertenties kunnen invoegen in applicaties die op mobiele apparaten zoals de iPhone en BlackBerry worden uitgevoerd, waardoor een nieuwe inkomstenstroom ontstaat voor operators en contentproviders. Amobee werd door het World Economic Forum gekozen als een van haar Technologiepioniers 2010 .
URL: www.amobee.com
Plaats: Redwood City, Californië
Telefoon: (650) 802 8871
Jaar van Oprichting: 2005
Aantal werknemers: 50-100
Uitvoerend leiderschap:
DIRECTEUR: Zohar Levkovitz
Was: MBA van de Northwestern's Kellogg School of Management en de Universiteit van Tel Aviv. Levkovitz was de voormalige CTO van Comverse, een technologiebedrijf voor mobiele netwerken. Daarvoor was hij de algemeen directeur van Smartshopper.com
Voorzitter en COO: Gary Schofield
Was: Ging naar Fitchburg State College en Worcester State College. Voorheen was Schofield vice-president van World Field Operations voor SEVEN Networks en president van de netwerken bij Digital Chocolate, een bedrijf voor mobiele games.
Bestuurslid en adviseurs:
Venky Ganesan, Globespan Capital Partners
Judy Gibbons, Accel Partners (adviseur)
Bruce Golden, Accel Partners
Amit On, hoofdarchitect
Haim Sadger, Sequoia Capital
Financiering:
Amobee haalde in november 2006 $ 5 miljoen op in een serie A-financiering van Sequoia Capital en Accel Partners. In januari 2007 werd $ 15 miljoen opgehaald in een serie B-ronde van Globespan, en in augustus 2008 $ 22 miljoen in Series C-financiering van Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco en Amdocs.
Technologie:
De kern van het bedrijfsmodel van Amobee is een technologie genaamd de Handset Application Programming Interface (HAPI) voor de iPhone van Apple en het Android-besturingssysteem van Google. HAPI ondersteunt ook een aantal andere populaire softwareplatforms voor mobiele apparaten: BREW, J2ME, Blackberry en Symbian.
Met HAPI kunnen operators van telecommunicatienetwerken tekst-, grafische en videoadvertenties invoegen in applicaties die op de meeste beschikbare mobiele besturingssystemen draaien, waardoor een nieuwe inkomstenstroom ontstaat voor operators en contentproviders. Software op basis van HAPI kan ook advertentiecampagnes beheren via meerdere kanalen, waaronder games, video en sms-berichten. HAPI kan doorgaan met het weergeven van advertenties terwijl het offline is vanaf het netwerk. Advertenties kunnen worden ingeschakeld om directe reacties mogelijk te maken, zoals click-to-call, click-to-sms en click-to-browse.
Markt:
In de resultaten van het vierde kwartaal van 2008 schatte Nokia dat het wereldwijde mobiele volume van de industrie in 2008 1,21 miljard apparaten bedroeg, of een verzending van 3,3 miljoen eenheden per dag. Aangezien de mobiele penetratiegraad in veel markten dicht bij of zelfs boven de 100% ligt, heeft de mobiele advertentieruimte een enorme golf van activiteit en investeringen doorgemaakt. AdMob, na het ontvangen van $ 47,2 miljoen aan durfkapitaal, werd onlangs overgenomen door Google voor $ 750 miljoen, en AdInfuse, met $ 17,6 miljoen aan financiering, werd door Velti overgenomen voor een niet nader genoemd bedrag. Volgens een recent Gartner-rapport zullen de uitgaven voor mobiele advertenties in 2009 naar schatting met 74% groeien tot $ 913 miljoen en in 2011 sterk toenemen tot $ 13 miljard in 2013.
De meeste van deze door ondernemingen gesteunde start-ups, waaronder AdMob, bieden een advertentienetwerktechnologie voor mobiele inhoud waartoe gebruikers doorgaans toegang hebben via een webbrowser op hun telefoon. Mobiele providers willen graag samenwerken met uitgevers om door advertenties ondersteunde inhoud op telefoons aan te bieden zonder dat ze een webbrowser hoeven te gebruiken. De technologie van Amobee stelt hen in staat dit te doen.
Strategie:
De kern van de strategie van het bedrijf zijn de relaties met de mobiele providers. Amobee heeft exclusieve overeenkomsten gesloten met enkele van de grote telecommunicatiebedrijven, zoals Telefonica en O2, volgens CEO Zohar Levkovitz. Vodafone en Telefonica namen deel aan de financiering van Amobee's C-serie.
Volgens het bedrijf wil het een schaalbare totaaloplossing bieden om mobiel een aantrekkelijker en gebruiksvriendelijker mediakanaal te maken voor adverteerders.
Uitdagingen en volgende stappen:
Hoewel experts uit de branche het eens zijn over het grote potentieel van de markt voor mobiele advertenties, zijn er verschillende hindernissen die overwonnen moeten worden. De acceptatie door de consument is nog steeds twijfelachtig, vooral gezien het feit dat communicatiewetten vervoerders verbieden om gebruikersgegevens te gebruiken zonder voorafgaande opt-in-toestemming, wat hun vermogen beperkt om advertenties op consumenten te richten. Het is ook nodig om de statistieken te verbeteren, zodat adverteerders de effectiviteit en impact van hun advertenties kunnen zien.
De grootste concurrent van Amobee is Google, dat grote investeringen heeft gedaan in mobiele technologie en beschikt over een geavanceerde geolocatietechnologie waarmee advertenties kunnen worden getarget op basis van de locatie van de gebruiker.
Over het algemeen is Amobee goed gepositioneerd, met partnerschappen met enkele van de toonaangevende mobiele providers. Het succes zal afhangen van hoe effectief deze providers de technologie zullen gebruiken om marktaandeel in mobiele advertenties aan te trekken en te verdedigen, vooral in vergelijking met mobiele browsergebaseerde oplossingen.
Samengesteld door Rene Reinsberg