211service.com
Beyond Change.Gov
De aanwezigheid op het web van het Obama-transitieteam draait om: www.Change.gov , die zijn platform uiteenzet, sollicitaties aanneemt en supporters uitnodigt om hun verhalen in te dienen vanaf de frontlinies van de campagne. Maar er is vrij sterk bewijs dat zodra Obama aan de macht is, de presidentiële communicatie en de algemene strategie rond nieuwe media zullen draaien. Kortom, het tellen van de presidentsverkiezingen is gedaan - en het web was een nog grotere winnaar dan we wisten.
Dit zijn de gegevens: de campagne van Obama leverde maar liefst $ 500 miljoen op aan online donaties van meer dan drie miljoen mensen. Alleen al persoonlijke fondsenwervende pagina's - die online tools waarmee supporters vrienden en kennissen voor geld kunnen afkloppen - haalden $ 30 miljoen op van 70.000 organisatoren. (Niet slecht, gezien de investering van campagnetijd en geld: nul.)
Supporters creëerden ook 35.000 vrijwilligersgroepen en organiseerden 200.000 real-world evenementen, zoals huisfeesten, via het web. Dan was er de get-out-the-stem inspanning. In de laatste vier dagen, toen de Obama-moloch zijn webvuurkracht aanwendde om kiezers naar de stembus te krijgen, hebben supporters drie miljoen telefoontjes gepleegd naar degenen in swing-states. Zei iemand YouTube? Welnu, mensen besteedden tijdens het campagneseizoen zo'n 14 miljoen uur aan het kijken naar campagnegerelateerde Obama-video's, wat neerkwam op 50 miljoen views. Ten slotte, en het meest onheilspellend voor Obama's politieke of politieke tegenstanders, is de nieuwe president nu gewapend met de e-mailadressen van 13 miljoen supporters.
Nu de campagne heeft geleerd wat voor soort resultaten je krijgt van sociale netwerksites, virale video's, e-maillijsten en sms-berichten, is het niet moeilijk voor te stellen dat deze administratie heel anders zal werken dan zijn voorgangers. Natuurlijk, het is niet duidelijk welke vorm het zal aannemen: hoeveel YouTube, hoeveel sociale netwerken, hoeveel e-mailontploffingen van het Witte Huis of van proxy's. Het goed krijgen zal lastig zijn. Maar het is duidelijk dat Obama's recente radio-adres op YouTube een voorproefje is van wat komen gaat. Ik sprak gisteren met Thomas Gensemer, managing partner van Blue State Digital, het bedrijf dat de sociale netwerktools voor de campagne heeft opgezet (en de bovenstaande cijfers heeft geleverd). Hij zei: Mijn grootste bewering van buitenstaanders is deze: de manier waarop de campagne kritische besluitvormers hielp informeren over de waarde van digitale activa, betekent dat [deze activa] een belangrijke rol zullen spelen in de lopende administratie.