Convergentie? ik divergeren.

Wat is al dat gepraat over mediaconvergentie, dit stomme idee van de industrie dat alle media in één zullen versmelten en we al ons nieuws en entertainment via één box zullen krijgen? Weinig hedendaagse termen genereren meer buzz en minder honing. Beschouw deze column als een inleiding over de echte media-convergentie, omdat deze op het punt staat onze cultuur net zo grondig te transformeren als de Renaissance dat deed.

Mediaconvergentie is een continu proces dat plaatsvindt op verschillende kruispunten van mediatechnologieën, industrieën, inhoud en publiek; het is geen eindtoestand. Er zal nooit één black box zijn die alle media beheert. Integendeel, dankzij de wildgroei aan kanalen en de steeds alomtegenwoordige aard van computers en communicatie, gaan we een tijdperk in waarin media overal zullen zijn en we alle soorten media in relatie tot elkaar zullen gebruiken. We zullen nieuwe vaardigheden ontwikkelen voor het beheren van informatie, nieuwe structuren voor het verzenden van informatie over kanalen en nieuwe creatieve genres die het potentieel van die opkomende informatiestructuren benutten.

Dit verhaal maakte deel uit van ons nummer van juni 2001

• Zie de rest van het probleem
• Abonneren

De geschiedenis leert ons dat oude media nooit sterven. En voordat je zegt: hoe zit het met de acht-track, laten we onderscheid maken tussen media, genres en leveringstechnologieën. Opgenomen geluid is een medium. Radiodrama is een genre. Cd's, mp3-bestanden en cassettes met acht sporen zijn leveringstechnologieën. Genres en leveringstechnologieën komen en gaan, maar media blijven bestaan ​​als lagen binnen een steeds gecompliceerder informatie- en entertainmentsysteem. De inhoud van een medium kan verschuiven, het publiek kan veranderen en de sociale status kan stijgen of dalen, maar zodra een medium zich heeft gevestigd, blijft het deel uitmaken van het media-ecosysteem. Geen enkel medium zal de strijd om onze oren en oogbollen winnen.

Een deel van de verwarring over mediaconvergentie komt voort uit het feit dat wanneer mensen erover praten, ze in feite minstens vijf processen beschrijven:

• Technologische convergentie: wat Nicholas Negroponte de transformatie van atomen naar bits noemde, de digitalisering van alle media-inhoud. Wanneer woorden, afbeeldingen en geluiden worden omgezet in digitale informatie, vergroten we de potentiële relaties tussen hen en zorgen we ervoor dat ze over platforms kunnen stromen.

• Economische convergentie: de horizontale integratie van de entertainmentindustrie. Een bedrijf als AOL Time Warner heeft nu belangen in film, televisie, boeken, games, internet, muziek, onroerend goed en talloze andere sectoren. Het resultaat was de herstructurering van culturele productie rond synergieën, en dus de transmediale exploitatie van merkeigendommen - Pokémon, Harry Potter, Tomb Raider, Star Wars.

• Sociale of organische convergentie: multitaskingstrategieën van consumenten om door de nieuwe informatieomgeving te navigeren. Organische convergentie is wat er gebeurt wanneer een middelbare scholier naar honkbal kijkt op een televisie met groot scherm, naar techno luistert op de stereo, een krant verwerkt en een e-mail schrijft naar zijn vrienden. Het kan binnen of buiten de doos voorkomen, maar uiteindelijk vindt het plaats in de schedel van de gebruiker.

• Culturele convergentie: de explosie van nieuwe vormen van creativiteit op de kruispunten van verschillende mediatechnologieën, industrieën en consumenten. Mediaconvergentie bevordert een nieuwe participatieve volkscultuur door gewone mensen de tools te geven om inhoud te archiveren, te annoteren, toe te passen en te recirculeren. Slimme bedrijven maken gebruik van deze cultuur om de loyaliteit van de consument te bevorderen en goedkope inhoud te genereren. Mediaconvergentie stimuleert ook transmedia storytelling, de ontwikkeling van content via meerdere kanalen. Naarmate producenten organische convergentie beter benutten, zullen verhalenvertellers elk kanaal gebruiken om verschillende soorten en niveaus van verhalende informatie te communiceren, waarbij ze elk medium gebruiken om te doen waar het goed in is.

• Wereldwijde convergentie: de culturele hybriditeit die het gevolg is van de internationale verspreiding van media-inhoud. In de muziek produceert de wereldmuziekbeweging enkele van de meest interessante hedendaagse geluiden, en in de bioscoop vormt de wereldwijde verspreiding van Aziatische populaire cinema een diepgaande invloed op Hollywood-entertainment. Deze nieuwe vormen weerspiegelen de ervaring van het burgerschap van de global village.

Net zoals de historische Renaissance ontstond toen Europa reageerde op de uitvinding en verspreiding van verplaatsbare letters, leiden deze meervoudige vormen van mediaconvergentie ons naar een digitale renaissance - een periode van overgang en transformatie die alle aspecten van ons leven zal beïnvloeden. De eerste Renaissance was een periode van politieke en sociale instabiliteit, en de oude kloosterorde brokkelde af. Tegenwoordig leidt de convergentie van de media tot een reeks sociale, politieke, economische en juridische geschillen vanwege de tegenstrijdige doelen van consumenten, producenten en poortwachters. Deze tegenstrijdige krachten duwen zowel in de richting van culturele diversiteit als in de richting van homogenisering, in de richting van commercialisering en in de richting van culturele productie aan de basis.

De digitale renaissance zal de beste en de slechtste tijd zijn, maar er zal een nieuwe culturele orde uit voortkomen. Blijf kijken.

zich verstoppen