211service.com
De advertentie-industrie vindt de hyperlink voor het mobiele tijdperk opnieuw uit
In het begin was er het web, een wirwar van virtuele pagina's die met elkaar waren verbonden door hyperlinks waardoor bloggen kon floreren en bedrijven als Google stapels geld konden verdienen door mensen te leiden waar adverteerders ze wilden hebben. Tegenwoordig beheersen mobiele apps steeds meer onze vrije tijd en moeten we in afzonderlijke, ommuurde digitale containers duiken die niet op elkaar aansluiten.
Daar komt nu verandering in nu startups in advertentietechnologie, samen met gevestigde bedrijven zoals Google en Facebook, de hyperlink opnieuw willen uitvinden. Ze introduceren technologie die het gemakkelijk maakt om links in een mobiele app, webpagina of e-mail te plaatsen die een persoon met een enkele tik naar een specifiek gedeelte van een andere app die op het apparaat is geïnstalleerd, brengt.
Dit zou een fundamentele bouwsteen moeten zijn van hoe alle mobiele apps werken, net zoals URL's fundamenteel zijn voor hoe het web werkt, zegt Sriram Krishnan, productmanager bij Facebook. Het nieuwe soort hyperlink kan ervoor zorgen dat apps minder van elkaar gescheiden lijken. Deep linking, zoals de technologie wordt genoemd, wordt ook gezien als een manier om nieuwe vormen van adverteren te ontsluiten die inkomsten zullen opleveren om mobiele advertenties beter af te stemmen op zijn online tegenhanger (zie Waarom niemand van mobiele advertenties houdt).
Ondersteuning voor deeplinking is al enige tijd ingebouwd in de mobiele besturingssystemen van Apple en Google. Hiermee kunnen app-ontwikkelaars URL-achtige identifiers zoals iOSApp://location/123456 geven aan specifieke secties binnen een app. De acceptatie door ontwikkelaars van mobiele apps verliep aanvankelijk echter traag vanwege verschillen in hoe de functie werkte op verschillende besturingssystemen en een gebrek aan brede ondersteuning voor het gebruik ervan.
Grote en kleine technologiebedrijven stimuleren nu een bredere acceptatie van deep links door technologie aan te bieden die het eenvoudig maakt om deep links te implementeren, beheren en gebruiken. Twitter en Facebook zijn misschien wel de meest invloedrijke bedrijven die aandringen op een breder gebruik van deep links. Vorige april , heeft Twitter ondersteuning toegevoegd voor deep links in de kaarten die bedrijven kunnen gebruiken om rich media weer te geven naast Twitter-berichten die vanaf hun website of app zijn verzonden. De ondersteuning is ook toegevoegd aan gepromote of betaalde tweets.
Facebook had in 2012 al toestemming gegeven voor het verschijnen van deep links in berichten in zijn nieuwsfeed, maar afgelopen oktober begon het bedrijf met verkopen een nieuw soort mobiele advertentie op basis van deeplinking . Hiermee kunnen bedrijven mensen advertenties tonen op basis van hun Facebook-likes die hen rechtstreeks naar een specifieke plaats in een mobiele app leiden.
Een tickets-app kan fans van de band U2 bijvoorbeeld Facebook-advertenties tonen voor een aanstaande liveshow die linken naar de ticketaankooppagina voor dat evenement. Dit geeft je een reden om terug te gaan naar een app die je al hebt geïnstalleerd en er iets mee te doen, zegt Krishnan. Hij meldt een sterke interesse in dergelijke advertenties van grote en kleine bedrijven vanwege het belang dat mobiele apps nu hebben voor hun bedrijfsresultaten. Bedrijven waren ooit gericht op het aansporen van mensen om een app te installeren, maar leggen nu meer nadruk op het vinden van manieren om ervoor te zorgen dat die gebruikers regelmatig inkomsten genereren, zegt Krishnan.
Hoewel mensen miljarden apps hebben gedownload sinds smartphones en tablets op de markt kwamen, zijn ze verre van loyaal aan hen. Een studie uit de sector schatte dat ongeveer twee derde van de mensen die een app downloaden, gestopt met het te gebruiken drie maanden later.
De economie van de markt is zodanig veranderd dat mensen moeten zoeken naar manieren om de waarde van de gebruikers die ze hebben te vergroten, zegt John Milinovich, CEO en medeoprichter van URX , een van de vele goed gefinancierde startups die op deeplinks gebaseerde advertentietechnologie ontwikkelen. Het bedrijf van Milinovich biedt gratis software om app-ontwikkelaars te helpen deep links naar hun apps toe te voegen. Het verdient geld door bedrijven gerichte advertenties te verkopen die in andere apps worden weergegeven en deeplinken naar hun eigen app.
URX heeft technologie ontwikkeld die alle deep-linkable locaties in een bepaalde app indexeert en kan selecteren welke het beste is om in een advertentie aan een bepaalde persoon aan te bieden. De advertenties kunnen zeer nauwkeurig worden getarget, omdat zowel apps als advertenties op mobiele apparaten de acties van een persoon kunnen koppelen aan de unieke ID van een apparaat. Deze aanpak leidt tot een hoger rendement op advertenties en betere inkomsten per gebruiker, zegt Milinovich. Vorige maand verwierf Yahoo de concurrerende deep-linking-advertentiestart-up Sparq voor een niet nader genoemd bedrag en zal naar verwachting zelf deep-link-aangedreven mobiele advertenties gaan verkopen.
Liron Shapira, CTO van app-zoekbedrijf Quixey , is van mening dat deep links een veel bredere impact zullen hebben dan alleen het stimuleren van advertenties, door een deel van de openheid van het web naar de wereld van apps te brengen. We hebben een grotere visie op hoe het web evolueert en zich uitbreidt naar al deze verschillende apparaten, zegt hij.
Quixey heeft een softwareprotocol ontwikkeld met de naam AppURL dat weblinks en mobiele deep links in één samenvoegt. Als een vriend je bijvoorbeeld een AppURL-link naar een recept op de Yummly-site e-mailt, kan deze ofwel in een browser op een desktopcomputer of in de mobiele app op een smartphone worden geopend, op voorwaarde dat de Yummly-app is geïnstalleerd.
Dit keert een slechte ontwerpbeslissing om die ervoor zorgt dat apps online gescheiden zijn van hetzelfde product, zegt Shapira. Momenteel zijn er zo'n 31 grote apps ondersteund door AppURL en een handvol bedrijven actief achter de technologie .
Een ander potentieel voordeel van de technologie is dat het de weg opent voor mensen om de inhoud en functies van mobiele apps te doorzoeken zoals ze dat op internet doen, omdat een zoekmachine AppURL-links zou kunnen gebruiken om het lef van mobiele apps te indexeren, net zoals zoekmachines kan websites indexeren. Dat is iets wat Google ook onderzoekt, en de zoek- en advertentiegigant moedigt bedrijven al aan om specifieke pagina's van hun websites te taggen met deep links naar gelijkwaardige delen van hun mobiele apps.