211service.com
De geheime wetenschap van memorabele citaten
Eerlijk gezegd, mijn liefste, kan het me geen moer schelen.
Hier kijk je naar je, jongen.
Moge de Force bij je zijn.
Enkele van de beroemdste citaten in de geschiedenis van de cinema. Maar waarom herinneren we ons deze en andere niet, bijvoorbeeld de voorgaande regels van de personages? Waar gaat het over gedenkwaardige regels waardoor ze blijven hangen?
Dat is de vraag die Cristian Danescu-Niculescu-Mizil en vrienden van de Cornell University vandaag bestuderen. En ze doen een opmerkelijk goede poging om enig inzicht in dit fenomeen te geven in een onderhoudend artikel.
Deze jongens namen korte, gedenkwaardige regels uit ongeveer 1.000 films en vergeleken ze met andere regels van vergelijkbare lengte die door hetzelfde personage op ongeveer hetzelfde punt in de film werden gesproken. (Ze definiëren gedenkwaardige regels zoals die als zodanig worden vermeld op de Internet Movie Database-website, IMDB.com.)
Vervolgens vroegen ze personen die de films niet hadden gezien om te raden welke van de twee regels de memorabele was. Gemiddeld kozen mensen ongeveer 75 procent van de tijd de juiste keuze, wat het idee bevestigt dat de gedenkwaardige kenmerken inherent zijn aan de regels zelf en niet het resultaat zijn van een andere factor, zoals de lengte van de regels of hun locatie in de film.
De test is beschikbaar voor iedereen om te proberen hier . Probeer het eens - ik heb 9 van de 12 goed.
Vervolgens vergeleken ze de gedenkwaardige frases met een standaardcorpus van frases uit de gewone taal uit 1967, waardoor het onwaarschijnlijk is dat ze frases uit moderne films bevatten. Ze zeggen dat ze het onderscheidend vermogen van de gedenkwaardige zin kunnen meten door te zien hoe waarschijnlijk het is dat segmenten van verschillende grootte in het corpus verschijnen. Ze kunnen ook zien of de grammaticale structuur van de zin ongebruikelijk is met een vergelijkbare methode.
De resultaten zijn interessant. De zinnen zelf blijken aanzienlijk onderscheidend te zijn, wat betekent dat ze zijn samengesteld uit combinaties van woorden die waarschijnlijk niet in het corpus voorkomen. Daarentegen hebben gedenkwaardige zinnen de neiging om heel gewone grammaticale structuren te gebruiken die zeer waarschijnlijk in het corpus zullen verschijnen.
Ze ontdekten ook dat gedenkwaardige zinnen de neiging hebben om voornaamwoorden (anders dan jij) te gebruiken, het onbepaalde lidwoord naar in plaats van het bepaald lidwoord de, en werkwoorden in de verleden tijd in plaats van de tegenwoordige tijd. Dit zijn allemaal kenmerken die zinnen eerder algemeen dan specifiek maken.
Dus gedenkwaardige zinnen bevatten generieke parels van wijsheid, uitgedrukt met ongebruikelijke combinaties van woorden in gewone zinnen.
Ten slotte testen deze jongens hun resultaten door te meten hoe slogans die in advertenties en marketingcampagnes worden gebruikt, in dezelfde tests presteren.
Dit zijn zinnen die bewust bedoeld zijn om memorabel te zijn. Dus als ze dezelfde eigenschappen hebben die het team vond in gedenkwaardige filmzinnen, gaat Danescu-Niculescu-Mizil ervan uit dat ze iets op het spoor moeten zijn.
En ja hoor, deze slogans hebben over het algemeen dezelfde eigenschappen - ze drukken algemene ideeën op een eenvoudige manier uit met ongebruikelijke woordcombinaties.
Dat is een interessante studie die wijst op een aantal interessante nieuwe onderzoekslijnen. Danescu-Niculescu-Mizil en co zeggen dat het zelfs nuttig kan zijn in de echte wereld. Toekomstig werk kan leiden tot toepassingen in marketing, reclame en onderwijs.
Het kan bijvoorbeeld mogelijk zijn om automatisch zinnen te testen die bedoeld zijn om pakkend te zijn om te zien of ze aan de criteria voldoen. Dat kan helpen om slechte slogans uit te sluiten (hoewel het ook een bepaald deel van de goede uitsluit).
Het kan ook interessant zijn om te zien hoe gedenkwaardige zinnen in de loop der jaren zijn veranderd.
Maar wat het je niet vertelt, is de parel van wijsheid die de gedenkwaardige zin in de eerste plaats zou moeten leveren.
Nou, niemand is perfect.
Referentie: arxiv.org/abs/1203.6360 : You Had Me at Hello: hoe frasering de memorabiliteit beïnvloedt