211service.com
De rol van de nieuwe media in de politiek
Geleverd door BBVA
Nieuwe politieke media zijn vormen van communicatie die de productie, verspreiding en uitwisseling van politieke inhoud vergemakkelijken op platforms en binnen netwerken die interactie en samenwerking mogelijk maken. Ze ontstonden aan het eind van de jaren tachtig toen entertainmentplatforms, zoals talkradio, talkshows op televisie en tabloidkranten, een prominente politieke rol op zich namen en het infotainment-genre ontstond. Bill Clinton verscheen beroemd in de tv-talkshow van Arsenio Hall, hij droeg een zonnebril en speelde saxofoon, en de versmelting van politiek en entertainment trok publiek dat doorgaans niet geïnteresseerd was in openbare aangelegenheden, wat decennia later het toneel vormde voor een reality-tv-president als Donald Trump.
De volgende fase in de ontwikkeling van nieuwe media vond plaats in samenhang met de toepassing van opkomende digitale communicatietechnologieën in de politiek die geheel nieuwe verkooppunten en content delivery-systemen mogelijk maakten. Vanaf het midden van de jaren negentig vorderden nieuwe politieke mediaplatforms snel en omvatten ze sites met interactieve functies, discussieborden, blogs, online fondsenwervingsplatforms, wervingssites voor vrijwilligers en bijeenkomsten. Het publiek raakte meer betrokken bij de feitelijke productie en distributie van politieke inhoud en burgerjournalisten waren ooggetuigen van gebeurtenissen die niet door professionele journalisten werden gerapporteerd.
Een derde fase in de evolutie van nieuwe media wordt gekenmerkt door de baanbrekende digitale campagnestrategie van Barack Obama bij de presidentsverkiezingen van 2008. Het team van Obama maakte gebruik van geavanceerde digitale mediafuncties die profiteerden van het netwerk, de samenwerking en het gemeenschapsvormende potentieel van sociale media om een politieke beweging te creëren. Het gebruikte sociale media om gegevens te verzamelen over de politieke en consumentenvoorkeuren van mensen, en creëerde kiezersprofielen om specifieke groepen, zoals jonge professionele kiezers, te volgen met aangepaste berichten.
Opkomst nieuwe media zet politieke communicatie op z'n kop
De opkomst van nieuwe media in de afgelopen drie decennia heeft het politieke mediasysteem gecompliceerd. Oude media bestaande uit gevestigde massamedia-instellingen die ouder waren dan internet, zoals kranten, radioprogramma's en nieuwsprogramma's op televisie, bestaan naast nieuwe media die het resultaat zijn van technologische innovatie (websites, blogs, platforms voor het delen van video's, digitale apps en sociale media). Nieuwe media kunnen informatie rechtstreeks aan individuen doorgeven zonder tussenkomst van redactionele of institutionele poortwachters, die inherent zijn aan legacy-vormen. Zo hebben nieuwe media een verhoogde mate van instabiliteit en onvoorspelbaarheid in het politieke communicatieproces geïntroduceerd.
De relatie tussen legacy media en nieuwe media is symbiotisch. Legacy media hebben nieuwe media opgenomen in hun rapportagestrategieën. Ze verspreiden materiaal over een reeks oude en nieuwe communicatieplatforms. Ze vertrouwen op nieuwe mediabronnen om aan de steeds toenemende vraag naar inhoud te voldoen. Ondanks de concurrentie van nieuwe media blijft het publiek voor traditionele media robuust, ook al is het niet zo formidabel als in het verleden. Bijgevolg vertrouwen nieuwe media op hun oude tegenhangers om legitimiteit te verwerven en hun inhoud populair te maken.
Idealiter vervullen de media verschillende essentiële rollen in een democratische samenleving. Hun primaire doel is om het publiek te informeren en burgers te voorzien van de informatie die nodig is om doordachte beslissingen te nemen over leiderschap en beleid. De media fungeren als waakhonden die overheidsacties controleren. Ze bepalen de agenda voor de openbare discussie over kwesties en bieden een forum voor politieke expressie. Ze vergemakkelijken ook gemeenschapsvorming door mensen te helpen gemeenschappelijke oorzaken te vinden, maatschappelijke groepen te identificeren en te werken aan oplossingen voor maatschappelijke problemen.
Een post-truth samenleving
Nieuwe media bieden ongekende toegang tot informatie en kunnen zelfs ongeïnteresseerde leden van het publiek bereiken via gepersonaliseerde peer-to-peer-kanalen, zoals Facebook. Aangezien gewone mensen hun krachten bundelen met de gevestigde pers om de rol van waakhond te vervullen, worden ambtenaren onderworpen aan meer toezicht. Kwesties en gebeurtenissen die buiten het bereik van reguliere journalisten vallen, kunnen door gewone burgers naar voren worden gebracht. Tegelijkertijd heeft het nieuwe mediatijdperk trends verergerd die de ideale doelstellingen van een democratische pers ondermijnen. De media verspreiden een enorme hoeveelheid politieke inhoud, maar veel van het materiaal is triviaal, onbetrouwbaar en polariserend.
Nieuwe media hebben de traditionele rol van de pers in een democratische samenleving zowel uitgebreid als ondermijnd. Positief is dat ze het potentieel voor politieke informatie om zelfs de meest ongeïnteresseerde burgers te bereiken enorm hebben vergroot en ze maken het mogelijk om digitale openbare pleinen te creëren waar meningen openlijk kunnen worden gedeeld.
Desalniettemin heeft de samensmelting van de opkomst van nieuwe media en de post-truth samenleving gezorgd voor een precaire situatie die hun heilzame aspecten ondermijnt. Het vervangen van berichtgeving over schandalen door serieuze onderzoeksjournalistiek heeft de waakhondrol van de pers verzwakt en de dubbelzinnige positie van de media als spreekbuis voor politici maakt journalisten medeplichtig aan de verspreiding van slechte informatie en foutieve feiten. Het is belangrijk om te erkennen dat de Amerikaanse journalistiek nooit een gouden eeuw heeft meegemaakt waarin feiten altijd de overhand hadden en verantwoorde berichtgeving absoluut was. Het huidige tijdperk kan echter een nieuw dieptepunt betekenen voor de democratische noodzaak van een vrije pers.
Lees het volledige artikel hier .