211service.com
De sintels van de Kindle Fire?
Vorig jaar was de Kindle Fire een woordspeling enorm bedoeld - het heetste product dat er is. Ik noemde zelfs de niet-iPads (lees: de Kindle Fire en Nook Tablet) als mijn #1 product van 2011, direct na de Lytro-camera.
Ik ben gek, zo lijkt het, als we analisten mogen geloven. Verre van het maken van de enorme deuk in de iPad-markt die velen hadden voorspeld, siste de Kindle Fire in Q1 voor ABI-onderzoek. Hoewel de Kindle Fire na de vakantie-opwinding naar de nummer twee plek in de tabletruimte is gestegen, heeft het die positie uiteindelijk afgestaan aan Samsung, dat in het eerste kwartaal 1,1 miljoen stuks heeft verzonden.
De dominantie van Apple hier blijft opvallend. De iPad had 65% van de zendingen in het eerste kwartaal, zegt ABI. In het eerste kwartaal verscheepte het 11,8 miljoen iPads. Een patroon vergelijkbaar met smartphones komt ook voor in tablets, zei Jeff Orr, een van de analisten van ABI. Apple en Samsung hebben blijk gegeven van uithoudingsvermogen, terwijl andere tabletverkopers eb en vloed als het tij. Opvallend is dat alleen Lenovo en RIM ( ! ) tegen de neerwaartse trend ingingen die veel leveranciers dit kwartaal zagen.
Maar eerlijk gezegd, als ik een belegger was, weet ik niet of ik te veel aandelen in deze cijfers zou steken. Ondanks mijn zwak voor de dramatische, met metaforen doorzeefde kop, is de Kindle Fire nog niet helemaal tot het sintelniveau gedoofd - of als dat een tijdje zo is, is er niets om te zeggen dat hij niet terug kan rijden in een vertraagde gloed van glorie. Een kwart is waarschijnlijk te kort om definitieve trends te spotten, in een zo nieuwe markt. Verder nog een analist wijst erop dat verzendingen niet hetzelfde zijn als verkopen.
Deze huidige storm rond de Kindle Fire-nummers is een perfect voorbeeld van hoe het verwarren van zendingen voor verkoop de markt leidt tot onjuiste en foutieve conclusies over trends en kansen, schrijft NPD-analist Stephen Baker.
Ik ga nog verder: ik denk dat het vergelijken van de Kindle Fire met de iPad een soort appels-en-peren-vergelijking is (of misschien een crabapples-en-appels-vergelijking). De echte concurrentie om naar te kijken is tussen de Kindle Fire and Barnes en Noble's Nook Tablet, die onlangs is gevuld met Microsoft-geld. Dit is een strijd over de toekomst van boeken, het lot van de detailhandel en het belang van tablets als portaal naar inventaris. Het is enorm belangrijk en tot op zekere hoogte is het een onafhankelijke variabele in de tabletoorlogen. Als je de Fire vergelijkt met de iPad of met het tabletaanbod van Samsung, mis je de echte Fire-y-paardenrace die we in de gaten moeten houden: de Kindle versus de Nook.
En totdat we zien wat de volgende stap van B&N is, is dit een race die voorlopig een beetje wazig in de kijker zal moeten blijven, wat de analisten ook zeggen.