211service.com
Door Bluefin te kopen, krijgt Twitter een deel van de advertentiemarkt van $ 72 miljard voor tv
Nu onderdeel van Twitter, kan Bluefin Labs, de MIT Media Lab-startup die de collectieve stemming van de Twittersfeer bestudeert, de socialemediagigant helpen een belangrijk zakelijk probleem aan te pakken door een duidelijkere waarde te hechten aan de gepromote tweets die het verkoopt, met name die gerelateerd aan televisie reclame.
Twitter en Bluefin hebben de overname vandaag bevestigd. Hoewel veel bedrijven tweets analyseren, is Bluefin uniek in de manier waarop het de reactie van mensen op specifieke uitzendingen van tv-programma's en advertenties nauwkeurig meet, waardoor het bedrijf de verschillen in hoe mensen reageerden op een bericht kon plagen en deze versterkte, afhankelijk van hoe laat ze het zagen en welk tv-programma eromheen stond (zie A Social Media Decoder).
Bluefin zal Twitter een ander hulpmiddel geven om de Amerikaanse televisiereclamemarkt van $ 72 miljard te bedienen, waardoor het bedrijf adverteerders kan vertellen wanneer bijvoorbeeld tv-advertenties resoneren met consumenten op Twitter en hoe advertenties het beste kunnen worden aangevuld met een bijbehorend social-media-element.
Op dit moment weet niemand wat een ‘gepromote tweet’ eigenlijk waard is, zegt David Morgan, oprichter van Simulmedia , een in New York City gevestigd bedrijf dat settopboxgegevens gebruikt om advertentieplaatsing te bepalen. Als je McDonald's bent, weet je al 40 jaar wat een kijkcijferpunt waard is, maar als je een gepromote tweet koopt, heb je geen historische gegevens om te laten zien hoe waardevol het voor jou is.
Dit soort mapping kan zich uitstrekken tot onderwerpen die geen verband houden met gebeurtenissen op tv, voegt Morgan eraan toe. Je kunt je voorstellen dat het elk nieuws of evenement kan zijn: het kan het weer zijn, het kan zijn: 'Ik wil begrijpen wat er op Twitter gebeurt als het sneeuwt, of wanneer de luchtvochtigheid 10 procent stijgt in zes uur'. in-store promoties, zegt Morgan.
Een TV-Twitter-reclamesymbiose is al heel sterk ontstaan. Zo werden afgelopen zondag bijna 21 miljoen Super Bowl-gerelateerde tweets verzonden tijdens de wedstrijd, en bijna 30 procent ging over de advertenties. Ondertussen bevatte meer dan de helft van de televisie-advertenties ook een Twitter-hashtag, en veel van de adverteerders kochten ook gepromote tweets van Twitter.
Twitter wil graag precies kunnen laten zien hoe je het kopen van Twitter kunt aanvullen met het kopen van tv, voegt Morgan toe. Zonder twijfel heeft Bluefin de meest robuuste analyses rond het gebruik van Twitter-feeds en Twitter-gegevens die zijn gekoppeld aan tv-kijken.
Bluefin gebruikt trefwoorden om de leeftijd, het geslacht en andere demografische kenmerken van de tweeter te bepalen; verzamelt het sentiment van de tweets; en houdt ook bij over welke andere onderwerpen die gebruikers tweeten. Het bedrijf brengt daarbij wat het noemt affiniteitsrelaties in kaart over verschillende onderwerpen, interesses en groepen mensen.
Het bedrijf werd oorspronkelijk opgericht door Deb Roy, een professor aan het Media Lab van MIT, en Michael Fleischman. Als onderdeel van Twitter kijken we ernaar uit om nauw samen te werken met Nielsen, tv-netwerken, adverteerders, bureaus en de rest van het tv-ecosysteem om de toekomst van sociale tv vorm te geven, zeiden de oprichters in hun blogpost de deal aankondigen. Bluefin had $ 20,5 miljoen opgehaald bij verschillende ondernemingen en particulieren. De verkoopprijs is niet bekendgemaakt.
In een eerdere e-mailuitwisseling zei Jean-Philippe Maheu, de recentelijk aangenomen CEO van Bluefin Labs, dat de technologie van het bedrijf die overeenkomt met elke advertentie die wordt uitgezonden naar welke tweets het in realtime oproept, uniek in de markt was. Bluefin Labs is het enige bedrijf dat via sociale media kan meten hoe consumenten op tv-commercials reageren.
Vorig jaar huurde Twitter een Head of TV, Fred Graver, in om manieren te bedenken om het Twitter-platform te ontwikkelen als een metgezel, gids en lettertype voor crowdsourced-beoordelingen. Twitter is onlangs ook een samenwerking aangegaan met Nielsen om sociale-tv-beoordelingen te helpen ontwikkelen om aan televisieprogrammeurs te verkopen.
Een inzicht uit het werk van Bluefin is dat kijkers, zelfs leden van dezelfde demografie, soms anders op dezelfde advertentie reageren, afhankelijk van de show waarin deze verschijnt. Door deze reacties te zien, kunnen adverteerders de inhoud van advertenties verfijnen en beslissen waar ze moeten worden geplaatst, zegt Mike Proulx, directeur digitale strategie bij Hill Holliday, een reclamebureau in Boston, en co-auteur van het boek. Sociale TV .
Twitter wil en moet zijn waarde blijven bewijzen als een plek voor merken en mediabedrijven om marketingdollars te investeren. Het versterken van het arsenaal aan meet- en analysemogelijkheden van het bedrijf is een manier om dat op grote schaal te doen, zegt Proulx.
De mapping van Bluefin kan zich uitstrekken tot onderwerpen die geen verband houden met gebeurtenissen op tv, voegt Morgan eraan toe. Je kunt je voorstellen dat het elk nieuws of evenement kan zijn: het kan het weer zijn, het kan zijn: 'Ik wil begrijpen wat er op Twitter gebeurt als het sneeuwt, of wanneer de luchtvochtigheid 10 procent stijgt in zes uur'. in-store promoties, zegt Morgan.