211service.com
Facebook's Like-knoppen zullen binnenkort uw webbrowser volgen om advertenties te targeten
De algoritmen voor advertentietargeting van Facebook staan op het punt een nieuwe brandslang van waardevolle en controversiële persoonlijke gegevens te krijgen.
Vanaf volgende maand zullen de miljoenen Facebook Like- en Share-knoppen die uitgevers aan hun pagina's en mobiele apps hebben toegevoegd, gegevens over het surfgedrag van mensen naar de advertentietargetingsystemen van het bedrijf leiden. Na de wijziging kunnen de soorten sites die u bezoekt, worden gebruikt om advertenties af te stemmen die aan u worden getoond binnen de sociale netwerkservice van Facebook, de foto-uitwisselingsservice Instagram en mobiele apps die het advertentienetwerk van Facebook gebruiken.
Facebook bood uitgevers in 2010 voor het eerst de Like-knop aan als een manier om mensen te helpen vrienden en het bedrijf te vertellen wat interessant was (zie 10 Breakthrough Technologies 2011: Social Indexing). De knoppen hebben de vorm van een codefragment dat aan een pagina moet worden toegevoegd. Die code stuurt de browser van een persoon om contact op te nemen met de servers van Facebook, zodat ze weten welke pagina je bezoekt, en om de cookiebestanden te zien die Facebook naar de browsers van zijn gebruikers pusht om ze te identificeren.
Het feit dat Facebook aanbiedt om het surfen op het web van mensen te volgen, baart al lang zorgen over privacycampagnegroepen. Niet lang na de lancering van de Like-knop in 2010 schreven de Electronic Frontier Foundation en andere organisaties een open brief aan Facebook-CEO Mark Zuckerberg die hem vroeg om de knoppen zo in te stellen dat ze alleen gegevens verzamelen als iemand erop klikt.
Facebook bleef zijn knoppen gegevens laten loggen, en tot slot zei in 2014 dat het het binnenkort zou gebruiken om advertenties te targeten. Het bedrijf zei in een blogpost Dinsdag dat het nu officieel van start gaat. Het bericht kondigde ook een nieuwe privacy-instelling aan waarmee u zich kunt afmelden voor het zien van advertenties die zijn getarget op basis van gegevens die zijn verzameld over uw online activiteit.
Rainey Reitman, directeur activisme bij de EFF, zegt dat dat niet genoeg is, want elke keer dat je een pagina laadt met een ingesloten Like- of Share-knop, zal Facebook er nog steeds van weten. Beloven om informatie niet te gebruiken is niet hetzelfde als beloven de gegevens daadwerkelijk te verwijderen, zegt ze. Vooral de 'Vind ik leuk'-gegevens zijn problematisch. De meeste mensen realiseren zich waarschijnlijk niet eens dat wanneer ze een pagina laden met een 'Vind ik leuk'-knop erop, Facebook een beetje informatie over hen krijgt. Facebook reageerde op het moment van publicatie niet op een verzoek om commentaar.
Reitman zegt dat het beter zou zijn om de knoppen zo te ontwerpen dat ze alleen gegevens naar Facebook sturen als iemand er actief mee bezig is. In plaats van de nieuwe privacyoptie, zou het bedrijf in plaats daarvan moeten instemmen met het respecteren van de do not track-standaard die in ontwikkeling is, zegt ze. Hiermee kunt u een instelling in uw browser wijzigen die uitgevers signaleert dat u niet op verschillende sites wilt worden gevolgd. De exacte implementatie van de functie wordt nog steeds uitgewerkt, maar één versie ervan zou ervoor zorgen dat sites helemaal stoppen met het verzamelen van gegevens als een persoon de instelling 'Niet volgen' had ingeschakeld.