211service.com
Facebook's Open Graph - een slimme advertentiebeweging
Gisteren, bij Facebook f8 ontwikkelaarsconferentie, kondigde het sociale netwerk een nieuw platform aan genaamd Grafiek openen . Met de service kunnen partnersites Like-knoppen op hun pagina's plaatsen, een functie nabootsen die al populair is binnen Facebook zelf. Als ingelogde Facebook-gebruikers op deze Like-knoppen klikken, gaat de actie terug naar Facebook en worden berichten op het profiel van de gebruiker geplaatst, met een link naar de site waar de inhoud zich bevond.
Dit lijkt me een tweede poging op het noodlottige advertentieplatform van Facebook, Beacon. Hoewel adverteren nog niet is geïntegreerd in Open Graph, zijn de overeenkomsten moeilijk te negeren.
Met Beacon rapporteerde Facebook gebruikersacties op sites van derden op de gebruikerspagina op het sociale netwerk. Facebook verkocht het platform om gebruikers nog meer over hun webactiviteit te laten delen met hun vrienden. Waar het mis ging, was dat gebruikers vaak verrast waren als Beacon verslag uitbracht over hun activiteit. Omdat ze geen controle hadden en het systeem expliciet was gekoppeld aan advertenties, voelden gebruikers zich misleid om deel te nemen aan productaanbevelingen en hadden ze het gevoel dat hun privacy werd geschonden.
Open Graph is een goede tweede take. Het stelt gebruikers nog steeds in staat om gegevens over hun activiteiten op sites van derden te delen met vrienden en met Facebook. Gebruikers zullen echter kiezen wanneer ze dit willen doen, omdat ze moeten kiezen wanneer ze op de Like-knop moeten drukken. En door een functie uit te breiden die al populair is, verhoogt Facebook het comfort van gebruikers met de veranderingen.
Maar dit is nog steeds een manier om Facebook veel meer informatie te geven over gebruikersactiviteit op het web, wat kan worden gebruikt om gerichte reclame te maken. Het zou ook gemakkelijk zijn voor Facebook om later meer advertentie-integratie toe te voegen, zodra gebruikers vertrouwd zijn met het gebruik van Open Graph. Ik kan me bijvoorbeeld een site voorstellen die prikkels biedt om gebruikers te verleiden Like te pushen.
Facebook kondigde ook een diepere integratie aan met sommige diensten, zoals die aangeboden door Pandora en Microsoft, op f8. Documenten voor Facebook , laat gebruikers bijvoorbeeld samen documenten online bewerken. Ze kunnen ze ook heen en weer verplaatsen tussen het web en Office 2010.
Al met al is Facebook van plan om nog meer betrokken te raken bij het online leven van zijn gebruikers.