211service.com
Forbes koopt online nieuws-startup True/Slant
NEW YORK (AP) - Forbes Media koopt de online nieuws-startup True/Slant, en trouwt met twee bedrijven met een totaal verschillende benadering van journalistiek en publiceren.
Lewis Dvorkin, die True/Slant oprichtte en ooit redacteur was bij Forbes magazine, kondigde de deal dinsdag aan in een blogpost. Hij zei niet hoeveel Forbes betaalt.
De deal markeert een nieuwe benadering van het web voor Forbes, dat een online make-over zal krijgen met hulp van het True/Slant-team.
True/Slant, dat ongeveer een jaar geleden begon, wil een lanceerplatform bieden voor individuele schrijvers om volgers rond hun werk op te bouwen. Het begon met ongeveer 100 freelanceschrijvers die nieuws en meningen plaatsten. Een paar van de bijdragers kwamen van gevestigde nieuwsmerken, waaronder CNN, Rolling Stone en Newsweek.
Dvorkin zei dat er nu minstens 300 mensen voor de site schrijven. Volgens comScore is het verkeer naar de site gegroeid van 90.000 unieke bezoekers in de VS afgelopen juni tot 335.000 vorige maand.
True/Slant wijkt af van de meeste traditionele uitgevers door adverteerders toe te staan hun eigen aparte pagina's op de site te hebben, naast reguliere display-advertenties. En de bijdragers kunnen bonussen verdienen, afhankelijk van de hoeveelheid verkeer die ze trekken.
Het hele concept is opgebouwd rond de journalist als ondernemer - een merk van één zoals Dvorkin het vorig jaar in een interview verwoordde.
Forbes, opgericht in 1917, staat bij de meeste traditionele tijdschriften meer op de reputatie van zijn overkoepelende merk dan op zijn individuele verslaggevers.
Zoals bij de meeste traditionele media, hanteert het tijdschrift voor zaken en financiën een strikte scheiding tussen de redactionele en reclameafdelingen om de schijn van belangenverstrengeling te voorkomen.
Maar de twee volledig gescheiden houden begint op een anachronisme in het digitale tijdperk te lijken. Bloggers worden vaak beoordeeld op het aantal hits dat een bepaald bericht trekt, een maatstaf die rechtstreeks verband houdt met hoeveel adverteerders moeten betalen om promoties op de site uit te voeren.
Door True/Slant te kopen, leent Forbes zijn imprimatur - althans gedeeltelijk - aan enkele van de nieuwe ideeën die de site heeft ontwikkeld.
In een interview dinsdag zei Dvorkin dat het vijfkoppige management van True/Slant Forbes zal helpen zijn website opnieuw te ontwerpen in de trant van True/Slant.com
Hij zei dat True/Slant tot juni een op zichzelf staande site zal blijven, maar er zijn geen beslissingen genomen over het al dan niet zelfstandig laten doorgaan van de site.
Copyright 2010 De Associated Press.