211service.com
Het Apple-evenement was saai
Apple zit een beetje in de knoop.
Het bedrijf houdt al jaren razend populaire media-evenementen om te pronken met zijn nieuwste producten en software. Soms - zoals de introductie van de iPhone in 2007 of de iPad in 2010 - waren deze gebeurtenissen gedenkwaardig en hebben ze in feite enorme veranderingen in de markt voor consumentenelektronica aangekondigd. De evenementen maken deel uit van de identiteit van het bedrijf. Stukken van het showmanschap dat werd gepopulariseerd door de overleden medeoprichter van Apple, Steve Jobs, zoals zijn 'one more thing'-lijn, zijn goed onthouden. En productevenementen in Apple-stijl zijn door veel andere bedrijven nagebootst.
Maar tegenwoordig, net voor Apple's 40e verjaardag (die op 1 april valt), is het moeilijker om het gevoel te krijgen dat Apple-evenementen het begin van iets groots markeren, ook al houdt Apple drie keer per jaar grote evenementen (meestal herfst, lente , en in juni voor de Worldwide Developers Conference). Tijdens een evenement maandag op de Cupertino-campus van het bedrijf, voorgezeten door CEO Tim Cook, was het grootste nieuws een kleinere iPhone, de iPhone SE , die met zijn vier-inch display in wezen slechts een terugkeer is naar de iPhone 5 qua vorm; aan de binnenkant is het vrijwel hetzelfde als de iPhone 6S. Het begint bij $ 399 voor een versie met 16 gigabyte interne opslagruimte.
De nieuwste iPhone van Apple te zien in een demoruimte na de productonthulling van het bedrijf maandag in Cupertino, Californië.
Dus dat is geweldig. Smartphones zijn voor het grootste deel steeds groter en groter geworden, maar niet iedereen wil een handset die het profiel van iemands gezicht kan verbergen. Als de iPhone SE een paar maanden geleden beschikbaar was geweest, had ik er bij mijn man op aangedrongen om hem te kopen; hij was wekenlang op zoek naar een smartphone die niet veel groter was dan zijn oude Iphone 4s met zijn nog kleinere 3,5-inch display. En ja, de iPhone SE is een prachtig toestel. Het is snel, het is helder en het voelt geweldig in mijn handen. Ik weet zeker dat Apple er veel van zal verkopen, en ook veel nieuwe iPads.
Toch ben ik er niet van overtuigd dat het nodig was dat mensen van over de hele wereld kwamen (letterlijk - mijn stoelgenoot zei dat hij voor een Russische nieuwszender werkt en in Moskou is gevestigd) om over dergelijke incrementele veranderingen en updates te leren. Echt, een persbericht en enkele afbeeldingen met een hoge resolutie zouden voldoende zijn geweest, en dat is wat de meeste bedrijven zouden doen.
Maar niet Appel. Het is niet de stijl van het bedrijf. En op dit moment, na zoveel gebeurtenissen, zou het heel vreemd en slecht lijken als Apple een nieuwe iPhone of iPad zou aankondigen met alleen een persbericht. Dus ik denk dat Apple gewoon minder evenementen zou moeten houden, in de hoop meer opwinding op te bouwen. De laatste keer dat ik dit echt voelde, was in september 2014, bij de lancering van het eerste slimme horloge van het bedrijf, Apple Watch (zie De Apple Watch kan de gebruikelijke smartwatch-irritaties oplossen). Dat is lang geleden.
Misschien helpt een verandering van omgeving. Apple houdt een aantal van deze evenementen in een theater in het hoofdkantoor in Cupertino, Californië; Cook zei dat het evenement van maandag waarschijnlijk de laatste productintroductie daar zal zijn, omdat het bedrijf volgend jaar verhuist naar futuristische, donutvormige opgravingen in de buurt. We verwachten dat we veel, veel kansen zullen hebben om je daar bij ons te hebben, zei hij.
De nieuwigheid van een nieuwe campus zal echter niet lang duren, zolang Apple een bedrijf blijft in een fase van incrementele update. Dat is oké, maar het maakt het moeilijk om grote evenementen te rechtvaardigen.