211service.com
Het tweede scherm van de Super Bowl
Verwacht wordt dat meer dan 100 miljoen mensen naar de Super Bowl-uitzending van zondag zullen kijken, het grootste Amerikaanse televisie-evenement van het jaar.
Mobiele fans : Tablets en smartphones veranderen de manier waarop fans de Super Bowl ervaren en eraan deelnemen.
Met een verdubbeling van het tabletbezit in 2012 tot 19 procent van de Amerikanen ouder dan 18, doet CBS volgens Forrester Research meer dan ooit om die kijkers naar het zogenaamde tweede scherm te lokken en te verkopen aan adverteerders die dat publiek willen bereiken. Het succes van het plan - of het gebrek daaraan - zal waarschijnlijk van invloed zijn op adverteerders die overwegen om al dan niet interactieve online en sociale media-advertenties te kopen die zijn gekoppeld aan live-evenementen.
We zijn op zoek naar een aantal echt grote aantallen, zegt Jason Kint, senior vice-president en algemeen directeur van CBSSports.com. Uit een onderzoek, uitgevoerd door Harris Interactive in opdracht van game-adverteerder Century 21, bleek dat 36 procent van de mensen die van plan zijn de game te gaan bekijken, ook anticipeert op het gebruik van niet-tv-apparaten.
Voor tablet- en webbezoekers zal het netwerk vier live camerahoeken weergeven en promoten die worden gestreamd op CBSSports.com, inclusief een full-field-weergave die meestal alleen in de uitzending wordt gebruikt om belangrijke toneelstukken op te splitsen, evenals een fan-keuzecamera op basis van peilingen tijdens het spel.
Het zal proberen te voorkomen dat bezoekers van de site naar Twitter of Facebook gaan door trends op sociale media te ontginnen en live visualisaties en tweets van spraakmakende commentatoren weer te geven. Voor het tweede jaar zal de game ook live online worden gestreamd voor de weinigen die hem niet op tv kijken.
Het netwerk hoopt zijn inkomsten uit de tv-uitzending te vergroten door advertentiepakketten voor zijn videocamera en online feeds te verkopen. Online advertenties verkopen over het algemeen voor veel minder dan lucratieve on-air commercials, waar een enkele Super Bowl-spot van 30 seconden gemiddeld meer dan $ 3 miljoen is. Maar Adweek schattingen dat het evenement alleen al door online programmering $ 10 miljoen tot $ 12 miljoen voor CBS zou kunnen opleveren. Hoewel dat veel meer is dan de geschatte $ 2 miljoen die NBC vorig jaar opnam, is het nog steeds een schijntje in vergelijking met de tv-uitzending.
Naast minder betalen, zouden mobiele en online adverteerders andere voordelen kunnen zien. Het bedrijf Adobe merkt op zijn digitale marketingblog op dat Super Bowl-adverteerders hun berichten kunnen personaliseren en zich op een meer meetbaar en welvarend publiek kunnen richten door zich op mobiel te concentreren.
On-air adverteerders hopen ook te profiteren van mensen die apparaten bij zich hebben. Tijdens advertenties voor grote merken zoals Pepsi en Disney zal een klein logo op het scherm gebruikers van Shazam, een app die naar geluiden en liedjes luistert en deze herkent, vragen om deze te openen om aanbiedingen of inhoud met betrekking tot de advertentie te krijgen.
Kint, van zijn kant, hoopt vooral op een close game, die het verkeer zou kunnen stimuleren. Hij wil echter niet zeggen voor welk team hij wortelt.