211service.com
Hoe advertenties u volgen van telefoon naar desktop naar tablet
Stel je voor dat je op je werk verslapt en online leest over de nieuwste Gibson 1959 Les Paul elektrische gitaarreplica. Op weg naar huis zie je een advertentie voor hetzelfde model op je telefoon, die je eraan herinnert dat dit de meest begeerlijke Les Paul ooit is. Dan zie je voor het slapengaan op je tablet nog een advertentie met nieuwe details over de gitaar.
Je denkt misschien dat de gitaargoden je hebben uitgekozen - het is je lot om dit instrument te bezitten!
Voor adverteerders is het proces op zichzelf al goddelijk. Het afgelopen jaar hebben bedrijven de targeting van herhaalde advertenties op dezelfde gebruiker op thuis- en werkcomputers, smartphones en tablets aanzienlijk en met succes opgevoerd. Met weinig tamtam is de strategie hard op weg om de nieuwe norm te worden.
Je hebt echt een convergentie van drie of vier verschillende dingen die een enorme hoeveelheid verandering teweegbrengen, zegt Philip Smolin, senior vice-president voor strategie bij het in Californië gevestigde digitale reclamebureau Turn. Er kan één golf zijn die klein is en je boot niet veel beweegt, maar als je drie of vier middelgrote golven hebt die allemaal tegelijkertijd samenkomen, dan wordt het een enorme golf, en dat gebeurt nu. .
Een van deze recente golven was de grotere verfijning van bedrijven die zich bezighouden met probabilistische matching, de studie van miljoenen internetgebruikers om te bepalen wie waarschijnlijk dezelfde persoon is op verschillende apparaten. Bijvoorbeeld, Ophaalbrug , dat gespecialiseerd is in het matchen van gebruikers op verschillende apparaten, zegt dat het 1,2 miljard gebruikers heeft gekoppeld aan 3,6 miljard apparaten, vergeleken met 1,5 miljard apparaten een jaar geleden.
Een andere trend die al deze afstemming mogelijk maakt, is de voortdurende transformatie van internetadvertenties in een marktplaats van onmiddellijke beslissingen, gebaseerd op wat bedrijven weten over de gebruiker. Bedrijven waar je nog nooit van hebt gehoord, zoals Drawbridge, kruiselings , en Stokjes , leer meer over uw apparaten en uw interesses door miljarden advertentieverzoeken per dag te volgen van internetadvertentie-uitwisselingen die in realtime verkopen. Potentiële kopers zien het apparaat van de gebruiker, het IP-adres, de browser en andere details, informatie die een soort vingerafdrukken mogelijk maakt. We zijn heel slim bezig met het associëren van de anonieme identifiers over de verschillende apparaten, zegt Kamakshi Sivaramakrishnan, oprichter en CEO van Drawbridge.
Een mobiele telefoon en tablet die thuis toegang hebben tot hetzelfde IP-adres zou bijvoorbeeld een aanwijzing zijn, net als zoekopdrachten naar hetzelfde product. U kunt op uw telefoon naar Chevy Cruze zoeken en vervolgens op uw laptop op Edmunds.com naar hetzelfde zoeken. Dezelfde geografische locatie van de zoekopdrachten binnen een korte tijdsperiode, gecombineerd met andere informatie, kan dezelfde gebruiker suggereren.
In de afgelopen zes maanden zeggen deze bedrijven dat ze de nauwkeurigheid van probabilistische matching sterk hebben verhoogd. EEN Nielsen-enquête van de Drawbridge-gegevens die in april werden vrijgegeven, bleek een nauwkeurigheid van 97,3 procent bij het koppelen van twee of meer apparaten; een eerdere Nielsen-enquête van Tapad vond een nauwkeurigheid van 91,2 procent.
Een andere golf die de snelle groei van platformonafhankelijke advertenties voedt, is de stormloop op mobiele apparaten. Net vorige maand Google heeft aangekondigd dat gebruikers in de Verenigde Staten, Japan en acht andere landen nu mobiele apparaten gebruiken voor meer dan de helft van hun zoekopdrachten. Het mobiele verkeer in de VS steeg alleen al in 2014 met 63 procent, volgens een verslag doen van van Cisco.
Veel consumenten zoeken op mobiele apparaten, maar kopen op computers met een groter scherm, waardoor adverteerders steeds meer worden gestimuleerd om op meerdere schermen te volgen. Reclamebureaus doorbreken ook traditionele muren tussen video-, mobiele en displayteams om een meer geïntegreerde aanpak te smeden.
Turn werkte bijvoorbeeld onlangs met een campagne van een autoverzekeraar die begon met een videoadvertentie op het ene platform en vervolgens werd verplaatst om advertenties op andere apparaten weer te geven. De resultaten van dergelijke inspanningen zijn veelbelovend. Drawbridge zegt dat het midden in de winter een platformonafhankelijke campagne voor damessandalen voerde voor een grote moderetailer en drie keer meer respons kreeg dan traditionele internetadvertenties.
Mensen die liever niet worden gevolgd, kunnen enkele tegenmaatregelen nemen, vooral tegen wat deterministische tracking wordt genoemd. Als u zich aanmeldt bij Google of Facebook, evenals bij websites en apps die deze aanmeldingen gebruiken, bevestigt u welke apparaten u bezit. U kunt zich dus afmelden bij Facebook, Google en andere accounts, verschillende e-mailadressen gebruiken om marketeers te verwarren en maskeersoftware gebruiken zoals vervagen . Maar het probabilistische gedoe is echt moeilijk te stoppen, omdat het lijkt op al het afval van iemands dagelijkse activiteiten, zegt Andrew Sudbury, chief technology officer en medeoprichter van privacybedrijf Abine, dat Blur maakt.
Mensen kunnen zich afmelden voor internettracking via een brancheprogramma genaamd Advertentiekeuzes , maar weinigen weten ervan of storen zich eraan.
Adverteerders benadrukken dat ze potentiële kopers op verschillende platforms matchen zonder individuele namen te verzamelen. Mensen worden gek van retargeting. Mensen denken dat iemand hen in de gaten houdt. Niemand kijkt naar iemand. De machine heeft een nummer, zegt Roland Cozzolino , chief technology officer bij MediaMath, een digitaal advertentiebedrijf dat vorig jaar Tactads kocht, een bureau voor targeting op verschillende apparaten. Ik weet niet wie u bent, ik weet geen persoonlijke informatie over u. Ik weet alleen dat deze apparaten door dezelfde gebruiker worden bestuurd.
Bedrijven die te ver gaan, riskeren de woede van klanten. Verizon genereerde koppen zoals: De supercookies van Verizon zijn een superschending van de privacy eerder dit jaar toen het publiek vernam dat de koerier unieke identificatiecodes, de zogenaamde supercookies, op webpagina's plaatst. Verizon legt nu het proces uit op zijn website en staat een opt-out toe.
Ophaalbrug is onlangs begonnen met het volgen van slimme televisies en kabelboxen, maar adverteerders benaderen over het algemeen voorzichtig gerichte tv-commercials, ook al verwachten velen dergelijke personalisatie van advertenties in de toekomst. Ambtenaren van de industrie zeggen dat ze de temperatuur van de kikkers in de pot met reclame langzaam willen verhogen, zodat ze er niet uit springen en regulering aandringen.