211service.com
Hoe een 'minimaal levensvatbaar tijdschrift' online te publiceren?
Schokkend niemand, News Corporation's iPad-only publicatie De dagelijkse schopte de emmer vandaag . Terwijl future-of-journalism-sites nadenken over de waarom is? en daarom , hebben technologen zoals Marco Arment en Craig Mod misschien al geïdentificeerd een werkend alternatief . Hun connecties met de journalistiek of uitgeverij zoals we die de afgelopen eeuw hebben begrepen, zijn op zijn best zwak – Wapen is een programmeur die gebouwd Tumblr en Instapaper , terwijl Tegen was productontwerper bij Flipboard . En die status van buitenstaander is precies waarom ze iets op het spoor zijn.
Het digitaal native magazine van Marco Arment, The Magazine. [via Craig Mod ]
Web-startups leven en sterven door een strategie genaamd de MVP, of minimaal levensvatbaar product. Arment heeft die filosofie in zijn publicatie toegepast op digitaal publiceren Het tijdschrift , die in oktober gelanceerd werd. Aan de ene kant lijkt The Magazine erg op The Daily: het is een betaalde app, alleen beschikbaar op iOS-apparaten (via de onhandige Kiosk-etalage van Apple), en het is nadrukkelijk een zakelijke onderneming in plaats van een kunstzinnig liefdeswerk (Arment heeft beloofd om de de app als deze na vier nummers geen winst oplevert).
Aan de andere kant is het net zo tegengesteld aan de app van Rupert Murdoch als antimaterie van materie is. Natuurlijk, The Daily probeerde USA Today op de iPad te zijn, terwijl The Magazine eigenlijk McSweeney's is voor technische nerds, maar die verschillen zijn diep van binnen. Wat de app van Arment doet werken - en wat het een duurzaam model zou kunnen maken voor andere, meer ambitieuze publicaties - heeft alles te maken met praktische aspecten van technologie, infrastructuur en gebruikerservaring, niet de vrij zwevende abstractie die journalistiek wordt genoemd . Mod ontvouwt deze inzichten in een must-read essay , maar hier is een destillatie van hoe u een MVP-bewerking (minimaal levensvatbare publicatie) kunt bouwen:
- Maak het eenvoudig, zodat je het snel kunt maken. Meeslepende leeservaringen zijn prima en dandy, maar niemand wil wachten op een download van meerdere gigabyte. Optimaliseer uw publicatie voor snelheid. Dat betekent tekst, geen interactieve doodads; scrollende lay-outs met één kolom, geen paginering en flitsende navigatieschema's; en kleine bundels van kenmerken van vergelijkbare grootte, geen afdrukachtige stapel secties rond een kenmerkbron. Denk aan Instagram, niet aan Photoshop.
- Maak het open (genoeg). Baseer het ding op HTML, dus het is eenvoudig, d.w.z. snel, maar ook toekomstbestendig. Dit zorgt er ook voor dat elk stukje inhoud een bijbehorend, aanraakbaar huis op het open web heeft, zoals Mod het stelt; ook al is de app betaald, inhoud zonder openbaar adres bestaat niet in de ogen van alle interoperabele deelmechanismen die het web samenbinden.
- Benut een naadloze inkooppijplijn. Alleen een iOS-ontwikkelaar als Arment zou de mogelijkheden van zoiets als Kiosk echt kunnen benutten, stelt Mod. Het is eigenlijk RSS, maar dan beter: lezers kunnen het proberen voordat ze kopen, en als ze eenmaal kopen, betalen ze één keer en dan komt nieuwe inhoud moeiteloos in de publicatie. U hoeft niet na te denken (hm, is dit ene artikel het geld waard?) en niet te wachten (Newsstand stuurt nieuwe inhoud naar uw apparaat op de achtergrond, dus het is er al wanneer u besluit het te lezen).
Als dit allemaal niet klinkt als raketwetenschap, is dat precies het punt. Het is niets meer dan slimme strategieën voor digitale ontwikkeling en productontwerp die worden toegepast op een publicatiecontext. Elke andere digitale uitgever doet het omgekeerde: beginnen met (verouderde) publicatiestrategieën en terugvallen op de technologie - wat leidt tot opgeblazen, niet-duurzame operaties en gebruikerservaringen die nooit essentieel genoeg zijn om te concurreren met het gratis web (of zelfs print). Het is geen wonder dat een hacker-ondernemer (die toevallig van lezen houdt) als Marco Arment in staat was om de toekomst van uitgevers voor eigen neus te prototypen. Ervan uitgaande dat het werkt - Nummer 4 van The Magazine is nu uit, en er zijn nog geen geruchten dat Marco het uit zal doven - zullen de Rupert Murdochs van de wereld er slim genoeg mee omgaan? Of blijf je er gewoon voor weglopen?