211service.com
Hoe Google de wereld $ 65 miljard per jaar bespaart
Hal Varian, hoofdeconoom van Google, berekent dat zoekopdrachten die op Google worden uitgevoerd, de inwoners van de planeet Aarde in totaal 65 miljard dollar per jaar besparen. Varian, een van de keynote-sprekers op de Web 2.0 Expo in San Francisco, legde zijn logica uit in een dia die luidde:
• Per persoon
• Gemiddeld uurloon [van een werknemer in dienst van Google] = $ 22
• [Zoeken op het web] Bespaar 3,75 minuten per dag = $ 1,37 / dag
[In vergelijking met niet-webzoekopdrachten voor informatie]
• 365 dagen in een jaar = $ 500
• Hoeveel gebruikers?
• 130 miljoen mensen in dienst
• 130M x 500 = $65 [miljard]
• 300 miljoen [totaal gebruikers van Google]
• 300M x 500 = $150 [miljard]
(h/t naar Patrick C. Prijs voor het vastleggen de originele dia )
Varian is een ervaren econoom , dus we kunnen aannemen dat hij deze cijfers heeft gebaseerd op de best beschikbare gegevens. Als zijn berekeningen de werkelijkheid weerspiegelen, roepen ze een aantal interessante vragen op:
1. Zou u $ 1 per dag betalen om toegang te krijgen tot Google?
The New York Times plaatst een betaalmuur en zelfs de snarklords bij Gawker lijken er voorstander van te zijn. Het verschil is dat Google uw geld niet nodig heeft. Maar laten we zeggen dat de volgende CEO van het bedrijf hebzuchtig wordt. Ben je echt klaar om te leven van niets anders dan Bing en water?
Laten we zeggen dat slechts een derde van de huidige gebruikers van Google (100 miljoen) een dollar per dag betaalde voor het privilege. Het zou het bedrijf $ 36,5 miljard per jaar waard zijn - dat is meer dan de huidige totale omzet, die in 2010 $ 29,3 miljard was.
Maar zou een derde van de gebruikers van Google echt een dollar per dag betalen om het te gebruiken als er gratis alternatieven zijn? Een Google die in rekening wordt gebracht, zou een veel kleinere entiteit op internet zijn, en de kans is groot dat het bedrijf niet zoveel zou kunnen verdienen als nu alleen via advertentie-inkomsten. Dat laat maar weer eens zien hoe briljant de advertentieveilingen zijn die Adsense/Adwords aandrijven - dezelfde markt die Varian heeft helpen opbouwen.
2. Hoe weet Google welk percentage van zijn gebruikers in dienst is en dat hun gemiddelde loon $ 22 per uur is?
Demografische gegevens zijn zeer waardevol voor adverteerders. Zonder dit is het zelfs onmogelijk om advertenties op een media-eigendom te verkopen. De acquisitie ervan is meestal allesbehalve wetenschappelijk: voor tijdschriften worden lezersonderzoeken uitgevoerd zonder duidelijke aandacht voor aardigheden zoals selectiebias (niemand heeft marketeers ooit met wetenschappers verward, denk ik).
Dus wat gebruikt Google? Het bedrijf heeft natuurlijk vrij nauwkeurige locatiegegevens van al zijn gebruikers, maar je kunt je afvragen of het bedrijf ook de frequentie meet waarmee we zoeken naar luxegoederen, nieuwe auto's of, laten we zeggen, faillissementsadvocaten.
3. Waar komt in hemelsnaam het cijfer 3,75 minuten / dag vandaan?
Een deel moet de tijd zijn die we anders zouden hebben besteed aan het gebruik van een telefoonboek of een ander papieren telefoonboek. Maar dit leidt direct naar vraag #5…
4. Hoe kan iemand de bewering rechtvaardigen dat Google ons tijd bespaart?
Economen die energie-efficiëntie bestuderen, praten over iets dat het 'rebound-effect' wordt genoemd, dat zegt dat wanneer je een apparaat of proces efficiënter maakt, mensen er meer van gebruiken. (Wetenschapper Stan Cox heeft gezegd dat het zo is) zoals het verkopen van energie .
Evenzo, in de keynote van Varian hij zei : Toen antwoorden krijgen duur was, stelden we weinig vragen. Nu de antwoorden goedkoop zijn, stellen we veel vragen.
Als Google het zoeken gemakkelijker heeft gemaakt, hoe kan het dan beweren dat het ons tijd bespaart? Heeft het zoekgemak niet simpelweg het aantal zoekopdrachten dat we doen vermenigvuldigd, waardoor we niet alleen kunnen zoeken naar dingen die we nodig hebben, maar ook naar dingen die we willen. Is zoeken niet net zo essentieel geworden voor vrije tijd als voor zaken?
Er moet toch een zekere mate van rebound-effect zijn in de grotere tijdefficiëntie die Google ons heeft geboden. Hoe kunnen we anders de tijdsarmoede verklaren die zoveel webwerkers voelen?
Volg Mims op Twitter of neem contact met hem op via e-mail .