211service.com
Hoe Tumblr adverteerders dwingt om creatief te zijn
Tumblr , soms onterecht afgekort als de hipster-blogdienst, is nu de negende meest bezochte site in de VS. Het is een favoriet van gebruikers van mobiele telefoons - namelijk, Tumblr heeft zelfs een speciale app uitgebracht op Windows Phone 8, alleen deze week . En toch is Tumblr na zes jaar nog steeds niet winstgevend.
Moeten we Tumblr dan afdoen als een vorm van vaporware? Vaak, als oprichters zeggen dat winstgevendheid niet iets is waar we ons nu zorgen over maken, stem ik af. Ik begin me af te vragen of ze aan het roer staan van een groots buitenschools project, een gigantische zeepbel die wacht om te barsten.
Maar dat is niet het geval met Tumblr. Eigenlijk, Tumblr's zorgvuldige en weloverwogen inkomsten genereren met zijn site- net zoals die van BuzzFeed –is waarschijnlijk de toekomst (of laten we zeggen .) een toekomst) van reclame, en meer in het algemeen van het creëren van inhoud op internet.
Tumblr heeft onlangs adverteerders toegestaan om inhoud op zijn site te plaatsen. Maar in tegenstelling tot bijvoorbeeld Facebook of de New York Keer website, vertrouwt Tumblr niet op eenvoudige banneradvertenties (oprichter David Karp zou ze verafschuwen). In plaats daarvan dwingt Tumblr adverteerders om hetzelfde spel te spelen als de eigen gebruikers van Tumblr. Adverteerders moeten in feite hun eigen Tumblrs (verkleinde blogs) maken; de inhoud van die blogs kan dan prominent worden weergegeven via de site. Zoals Bloomberg het vorige maand uitdrukte: Tumblr vertelt adverteerders om campagnes te bedenken die zich, net als andere content, via het netwerk zullen verspreiden.
In de uitgeverij bestaat al tientallen jaren een firewall tussen degenen die de advertenties verkopen (de uitgevers) en degenen die de inhoud schrijven (redactioneel). Sprekend als iemand die via redactioneel commentaar naar voren kwam, was het verhaal voor ons er altijd een van het afweren van de uitgevers, van het verdedigen van onze redactionele vrijheid. Het verhaal was dat de redactie werd belegerd door de handelskrachten.
Tumblr liegt over die manier van kijken. In een andere zin zijn de handelskrachten belegerd door redactie - door de mensen die interessante inhoud maken. Feit is dat de meeste mensen de banner negeren, vooruitspoelen op de DVR of klikken om de YouTube-advertentie over te slaan; in feite zijn er hele YouTube-advertenties gebaseerd op deze grap . Redactioneel heeft in zekere zin gewonnen: het idee dat reclame, net als redactionele inhoud, moet zijn interessant, heeft gewonnen. Je kunt niet zomaar adverteren naast de Tumblr van iemand anders. Je moet je eigen Tumblr maken.
Ik sprak onlangs met een komedieschrijver die een cursus schetsschrijven geeft. Ze zei dat de unit over het schrijven van commerciële parodieën het moeilijkst was geworden om les te geven, omdat zoveel advertenties tegenwoordig echt, organisch grappig waren geworden. In het begin van de jaren 90 was het gemakkelijk om de rechtlijnige Tylenol PM-advertentie te hekelen, of de griezelige ontbijtgranenadvertentie met een geanimeerd konijn. Tegenwoordig zijn advertenties zelf echter vaak erg grappig: de datingsite De advertenties van Zoosk zijn in wezen commerciële parodieën op zichzelf.
De redactionele gevoeligheid heeft gewonnen. Adverteerders moeten makers van inhoud worden en Tumblr zit op die golf. We brengen ze geen sjabloon of formaat om te voltooien, vertelde Lee Brown, hoofd verkoop van Tumblr, aan Bloomberg. We geven ze een canvas. Dat kost veel tijd en veel denkwerk. Advertenties moeten nu boeiend zijn, net als goede journalistiek. Het is nu onduidelijk welke kant die firewall tussen redactioneel en publicerend was.