211service.com
Innovi
Naam: Innovi
Hiermee kan reclame worden opgenomen in video-inhoud. De advertenties worden tijdens het afspelen ingevoegd, waardoor verschillende doelgroepen met dezelfde inhoud kunnen worden getarget. Het opgenomen materiaal kan ook interactief zijn, waardoor kijkers mogelijk bijvoorbeeld een kledingstuk kunnen kopen dat door een acteur wordt gedragen.
URL: innovid.com
Plaats: New York City
Telefoon: (646) 205 0405
Jaar van Oprichting: 2007
Aantal werknemers: vijftien
Uitvoerend leiderschap:
DIRECTEUR: Tot de Netter
Was: Vóór Innovid was Netter de vice-president van bedrijfsontwikkeling en Ness Technologies, een technologieservicebedrijf. Daarvoor was hij mede-oprichter van NTR, een softwarebedrijf.
CTO: Tal Chalozin
Was: Vóór Innovid was Chalozin de mede-oprichter van GarageGeeks, een non-profitorganisatie voor ondernemerschap.
Bestuursleden en adviseurs:
Tot de Netter
Tal Chalozin
Jonny Saacks, Genesis Partners
Financiering:
Innovid ontving $ 750.000 aan engelenfinanciering van Jeff Pulver en $ 50.000 van Zvika Kelich. In februari 2008 haalde het $ 3 miljoen op in serie A-financiering van Genesis Partners.
Technologie:
De technologie van Innovid maakt het mogelijk om advertenties, inclusief interactieve advertenties, in video op te nemen. Producenten van videocontent bepalen waar advertenties zullen verschijnen en selecteren de merken die zullen verschijnen. Advertenties, die de vorm kunnen aannemen van een eenvoudige display-advertentie of een speelbare videogame, worden alleen ingevoegd wanneer de video wordt afgespeeld. Dit betekent dat de advertenties in een video kunnen worden aangepast aan de locatie en interesse van het publiek. De analyse van Innovid kan de activiteit van de gebruiker volgen terwijl de video wordt afgespeeld, en zelfs van seconde tot seconde lokaliseren waar de muis zich bevindt.
Markt:
Het online bekijken van video's in de VS groeit. Volgens de comScore Video Metrix bekeek 84,8 procent van het totale Amerikaanse internetpubliek online video en alleen al in september 2009 werden bijna 26 miljard video's bekeken door meer dan 168 miljoen internetgebruikers. Momenteel gaat 85 procent van de marketingdollars die aan online video worden besteed naar pre-roll-advertenties, commercials die voorafgaand aan een online video verschijnen. Innovid's CTO, Tal Chalozin, wil deze uitgaven graag overnemen en richten op wat hij i-roll noemt, een relevanter, interactiever en beter presterend type advertentie. Als de kijker bijvoorbeeld een i-roll-advertentie van een filmrelease bekijkt, kan hij ermee communiceren, meer informatie krijgen, zoals synopsis, acteurs, enz. en zelfs rechtstreeks tickets kopen via de video. Innovid heeft een groeiende, snel evoluerende markt om aan te grijpen: volgens e-Marketer zal in 2011 naar schatting alleen al in de VS $ 4,3 miljard aan online videoadvertenties worden geadverteerd.
Strategie:
Innovid richt zich op twee groepen: reclamebureaus en online video-uitgevers, zoals MTV, CBS en NBC, die advertenties op basis van Innovid's technologie verkopen aan hun eigen klanten en in ruil daarvoor een percentage van de omzet krijgen. Reclamebureaus krijgen alle tools die nodig zijn om advertenties te maken voor het platform van Innovid.
Aangezien adverteerders gewend raken aan het werken met de tools van Innovid en aangezien Innovid gecertificeerd is om te worden afgespeeld door +200 video-uitgevers (velen van hen gebruiken slechts één mediaspeler, die is ontwikkeld door Brightcove), bouwt Innovid een toegangsdrempel op voor andere online advertenties bedrijven. Voor nieuwkomers zal het proces om video-uitgevers te overtuigen om hun online spelers aan te passen om hun specifieke inhoud te leveren, in de loop van de tijd moeilijker worden.
Uitdagingen en volgende stappen:
Met betrekking tot de reclameklanten moet Innovid het gebruiksgemak verbeteren van de tools die het aanbiedt aan reclamebureaus die advertenties willen maken. om zijn creatieve aanbod te versterken. Innovid's moet online video-uitgevers blijven overtuigen om hun spelers open te stellen voor de inhoud ervan. In september 2009 van dit jaar brak Innovid door toen MTV ervoor koos om samen te werken met het bedrijf. Volgens Tal Chalozin zijn Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN, enz. de volgende uitgevers die het wil integreren en certificeren.
Op de lange termijn verwacht de CTO van Innovid dat op internet aangesloten televisie en mobiele distributie zich zullen ontwikkelen en gelijke tred zullen houden met de op websites gebaseerde videodistributie, zodat hetzelfde type online marketing kan worden gedaan vanuit de woonkamer of het mobiele apparaat. Innovid houdt zijn platform agnostisch, zodat het kan worden aangepast aan de distributiekanalen zoals de iPhone, Android-telefoon of televisies.
Samengesteld door Jimena Almendares