211service.com
Instagram en het sociale probleem van Google
Enkele van de slimste commentaren op Facebook's acquisitie van de mobiele app Instagram voor het delen van foto's van $ 1 miljard kwam van Don Dodge, een leidinggevende bij Google. Zijn blogpost Ik zou Instagram in een week kunnen bouwen helpt ook om de uitdaging te illustreren waarvoor het sociale netwerk van zijn eigen bedrijf, Google+, staat.
Dit is de reden die Dodge, een doorgewinterde insider in zowel de wereld van startups als giganten als Microsoft en Google, geeft om uit te leggen waarom het logisch was dat Facebook Instagram kocht in plaats van zijn eigen versie te bouwen voor veel minder geld:
First Mover Advantage is echt. Het eerste product op de markt heeft een groot voordeel... Mensen wennen aan het product, gaan de gebruikerservaring waarderen en ontwikkelen een gebruikersgemeenschapscultuur. Zodra de gebruikersgemeenschap viraal begint te groeien, zullen ze waarschijnlijk niet overschakelen naar een ander product ... zelfs als het beter is. Een concurrerend product met een paar nieuwe functies, of iets dat sneller of goedkoper is, zal waarschijnlijk niet veel gebruikers wegnemen.
Wat hij zegt, lijkt in gelijke mate van toepassing te zijn op Google+, een sociaal netwerk dat het opneemt tegen de gevestigde first movers Facebook en Twitter.
Het tweede voorbeeld van Dodge, waarin hij uitlegt waarom Google 1,6 miljard dollar moest uitgeven aan YouTube ondanks zijn eigen zeer vergelijkbare Google Video-service, onderstreept die verbinding. Dodge noemt Google+ niet, maar de boodschap van zijn post lijkt te zijn dat Google's beste manier om een kracht in sociale netwerken te worden, was om te kopen in plaats van te bouwen.
Het lijkt nu te laat voor Google om van strategie te veranderen. Er gaan geruchten dat de zoek- en advertentiegigant ook Instagram achterna zat maar werd overboden door Facebook, en nu zijn er nog maar weinig kandidaten over voor een overname. Facebook is duidelijk niet te koop, en Twitter lijkt (ondanks gerapporteerde inkomstenstrijd) ook een onafhankelijke, beursgenoteerde toekomst tegemoet te gaan. Vierkant zou misschien willen verkopen en heeft een respectabele gebruikersbasis, maar de oprichters van het bedrijf lieten hun eerste startup voor het delen van locaties opkopen en afsluiten door Google en zijn misschien wantrouwend om de ervaring te herhalen.
Pad , een sociaal netwerk dat alleen mobiel is en een gezonde groei laat zien, is een andere mogelijkheid, maar het vooruitzicht om een sociaal netwerkbedrijf op te pikken met een gebruikersbestand om Instagram te evenaren, lijkt klein. Google zal waarschijnlijk zijn sociale netwerk op de harde manier moeten opbouwen en Google+ blijven pushen bij gebruikers van zijn meer gevestigde en meer succesvolle services. Google's CEO Larry Page claimde onlangs een gezonde groei voor zijn sociale netwerk, maar concrete cijfers zijn niet openbaar gemaakt en er zijn weinig uiterlijke tekenen dat Google+ een succes is.