211service.com
Kranten wenden zich tot Yahoo, Google
Yahoo en Google zitten officieel in de krantenwereld, en geen moment te vroeg. Het runnen van kranten is brutaal. Kleine verschuivingen in de prijs van inkt en papier - die een dubbeltje kunnen opleveren - snijden in flinterdunne marges, waardoor uitgevers niet graag geld uitgeven aan mogelijke meevallers.
Kranten hebben jarenlang toegekeken hoe hun advertentiemarkt - lang het hoofdbestanddeel van hun advertentieverkoopmarkt - werd opgeslokt door Craigslist en een groot aantal andere websites. Nu wenden de gedrukte kranten zich echter tot het beest dat klaar leek om ze op te eten: Yahoo en Google.
Op maandag, Yahoo een samenwerking aangekondigd met 150 kranten in een deal die het zoek- en portalbedrijf in staat stelt online advertenties voor de belegerde grafische industrie te delven. (Eerder, Google bekend gemaakt een offline samenwerking met 50 kranten.)
Van de Associated Press:
Onder de deal die maandag werd aangekondigd, wedden zeven bedrijven die gezamenlijk dagbladen publiceren in 38 staten erop dat Yahoo's technologische bekwaamheid en het enorme internetpubliek hen zullen helpen om van online adverteren een lucratieve kans te maken in plaats van een ernstige financiële bedreiging.
Hoewel het partnerschap zich in eerste instantie zal richten op het verhogen van online advertentie-inkomsten voor de kranten, zien de mensen van de Motley Fool dit als een potentiële zegen voor gedrukte publicaties. Van de bonte dwaas commentaar :
Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar Flickr, de hippe site voor het delen van foto's van Yahoo!. Kan het de eerste grote digitale snapshot-site worden die op lokaal niveau floreert? Kranten zouden het niet erg vinden om door gebruikers gemaakte foto's van bezienswaardigheden in de omgeving en lokale evenementen te maken. Hoe zit het met del.icio.us? Yahoo! heeft onlangs de edgy shared-memory-site verworven, en dat is een ander gebied dat gewoon smeekt om lokale exploitatie.
Meer willen? De gelokaliseerde vacatures die worden aangedreven door de HotJobs-engine, zijn niet veel anders dan dat Yahoo!'s dating-contactadvertenties een plons maken in het gebied van ontmoetingsmarkten.
Dit is echter geen liefdadigheidsaankoop voor Yahoo. Het bedrijf dreigt bijna te worden verdronken door de gigantische portemonnees en het eindeloze bereik van Google. Door samen te werken met kranten krijgt Yahoo toegang tot het soort gelokaliseerde informatie waar het al lang naar op zoek is, wat in de komende vijf jaar zou moeten leiden tot een golf van nieuwe inkomsten, volgens Werkweek .
Het bedrijf ziet omzetpotentieel in beide gebieden, waarbij het erop wijst dat de online advertenties in de VS met 30 procent per jaar groeien en dat lokale online advertenties naar verwachting zullen groeien van $ 3,4 miljard dit jaar tot $ 12,4 miljard in 2010. Yahoo en leidinggevenden van de krant zeiden zij zullen dergelijke mogelijkheden onderzoeken.