Laat de plaatsing beginnen...

Vorig jaar schreef ik een column waarin ik het groeiende fenomeen productplaatsing op de Amerikaanse televisie beschreef. Productplaatsing wordt in toenemende mate gepromoot als reactie op de groeiende neiging van consumenten om snel vooruit te spoelen via commercials met behulp van hun videorecorder of tivos. De trend is in ieder geval enorm toegenomen sinds ik die column schreef. Maandag, ABC kondigde een deal aan met MindShare North America, een mediabedrijf, om een ​​systeem te ontwikkelen waarmee potentiële sponsors vroeg kunnen meewegen bij de ontwikkeling van nieuwe series. Dit consolideert trends die we al bij de mediabedrijven zagen – Coca Cola speelde bijvoorbeeld een centrale rol in de ontwikkeling van Amerikaans idool juist omdat ze vonden dat de inhoud hun merk goed diende.

De industrie heeft vroege experimenten met productplaatsing nauwlettend gevolgd om te zien hoe consumenten reageren. Tot dusverre suggereert het bewijs dat consumenten productplaatsingen meer accepteren dan velen aanvankelijk hadden gedacht, hoewel ze er in sommige genres de voorkeur aan geven boven andere. Uit vroege onderzoeken blijkt dat ze plaatsingen in de realiteit, spelshows en komedies veel meer tolereren dan in drama's of nieuwsprogramma's. Het meeste bewijs suggereert dat consumenten zich meer herinneren van producten die in de shows zelf zijn opgenomen dan van spots die in reclameblokken zijn ingevoegd, en dat ze ontvankelijk zijn voor producten die goed lijken te passen in het ethos van hun favoriete programma's. De risico's blijven echter hoog, aangezien de reacties van kijkers op productplaatsingen die als ongepast worden beschouwd, doorgaans strenger zijn dan op ongepaste commercials. De meeste consumenten zijn echter bezorgd wanneer plaatsingen de integriteit van het programma in gevaar lijken te brengen, of dat nu de objectiviteit van nieuwsprogramma's is of de amusementswaarde van andere series. ABC lijkt een goede match te zoeken tussen de interesses van sponsor en kijker, maar dit step kan averechts werken als de programma's die het produceert niet veel meer zijn dan uitgebreide commercials. Dit hoeft niet het geval te zijn - aangezien het lange prestige van het decennium in verband wordt gebracht met de Hallmark Hall of Fame programmering suggereert.

zich verstoppen