211service.com
Magic Leap's onwerkelijke augmented reality
De ongelooflijke augmented reality-demonstraties van Magic Leap waren misschien precies dat.
De aantrekkingskracht van de claim van Magic Leap valt niet te ontkennen dat het een oogverblindende nieuwe vorm van augmented reality bouwt . We wisten echter al dat de gelikte marketing enkele kanttekeningen verborg die zouden voorkomen dat de technologie op korte termijn op de markt zou worden gebracht - bijvoorbeeld toen onze eigen Rachel Metz vorig jaar hun kit uitprobeerde, merkte ze op dat het alleen mogelijk werd gemaakt door een karretje gestapeld met hardware.
Maar volgens een rapport door de Informatie , is het bedrijf misschien een beetje overboord gegaan met zijn blunder en gesimuleerde demonstraties, waarbij het het publiek een ervaring beloofde die zijn hardware moeilijk zal kunnen leveren.
Neem bijvoorbeeld deze YouTube-video , gepubliceerd in maart 2015, die beweerde te pronken met een game die wordt ontwikkeld door Magic Leap. Het leverde 3,5 miljoen views op - duidelijk fascinerende dingen. Maar volgens ex-medewerkers van Magic Leap bestond de game op dat moment niet binnen het bedrijf en is de video gemaakt door een special effects-bedrijf.
Toch moest het bedrijf investeringen veiligstellen. De truc was, volgens de informatie, om investeerders een demonstratie te laten zien met behulp van zijn cartful o'-hardware, en dan snel een mock-up-apparaat te laten zien, vergelijkbaar met een zonnebril die met een kabel is aangesloten op een kleine, draagbare doos. Het bedrijf beloofde dat het er uiteindelijk zo uit zou zien. Mensen tekenden cheques. Grote cheques: Magic Leap slaagde erin om meer dan $ 1 miljard aan financiering binnen te halen, met een waardering van $ 4,5 miljard.
Snel vooruit naar vandaag, en Magic Leap's heeft nog steeds indrukwekkende demonstraties van zijn technologie. Maar ze blijven vertrouwen op een grote helm, verbonden door verschillende kabels met een krachtige computer.
Het product dat het bedrijf nu van plan is uit te brengen is spektakelachtig volgens de Information, die een prototype van het toestel heeft gezien. Maar een voormalig medewerker van het bedrijf zegt dat veel van de technologie in het demonstratieapparaat het product niet heeft gehaald dat in de handel verkrijgbaar zal zijn. Het bedrijf was van plan om exotische siliciumfotonica in zijn hardware te gebruiken, maar dat zou altijd een grote vraag zijn, en het lijkt erop dat het bedrijf die plannen voorlopig heeft laten varen.
Het is dus onwaarschijnlijk dat de versie die gewone mensen kunnen kopen, hetzelfde ontzagwekkende gevoel van onderdompeling zal bieden. Dus met een prototypeproduct dat minder doet dan beloofd, geen voorgestelde releasedatum en concurrentie in de vorm van Microsoft's HoloLens, ziet de realiteit van Magic Leap er minder veelbelovend uit dan de droom die het aan investeerders en het publiek verkocht. Misschien kan het ergens in zijn winkelwagentje een alternatief vinden.
(Lees verder: De informatie , Tien baanbrekende technologieën: Magic Leap , Magic Leap heeft nu meer dan $ 1 miljard op de bank, maar geen product , Reality Check: HoloLens en Magic Leap vergelijken )