211service.com
Mobiele advertenties targeten
Fabrikant van mobiele telefoons Nokia breidde zijn bereik uit met de recente overname van zak , nu gebeld Nokia Ad Business , een bedrijf voor mobiel adverteren dat consumenten aan advertenties koppelt door rekening te houden met hun smaak en behoeften. Mike Baker, vice-president van Nokia Ad Business, omschrijft dit als een geavanceerde targetinginfrastructuur. Baker zegt dat het matchingsysteem adverteerders nieuwe soorten kansen biedt die met name gunstig kunnen zijn voor het verkopen van tickets voor bijvoorbeeld lokale evenementen of voor het aanbieden van tijdgevoelige kortingen. Als het systeem correct wordt ingezet, krijgen consumenten automatisch advertenties te zien over producten die ze willen, op de ideale tijd en plaats.
Advertenties onderweg: Nokia Ad Business, voorheen Enpocket, stuurt speciaal gerichte advertenties naar mobiele telefoons. De afbeelding hierboven toont de startpagina van de mobiele site die het bedrijf heeft gemaakt voor de Ford Edge-marketingcampagne.
Context is al een hoeksteen van online adverteren, omdat het leidt tot effectievere campagnes en hogere uitbetalingen voor advertentieaanbieders. Google's Gmail , haalt bijvoorbeeld automatisch informatie uit uw e-mail, die wordt gebruikt om campagnes te targeten. Facebook gebruikt informatie die is opgeslagen in persoonlijke profielen om relevantere advertenties te presenteren. Evenzo heeft Nokia al toegang tot kritieke contextuele informatie over consumenten, zoals demografische gegevens, waar Enpocket van kan profiteren. Informatie van Nokia's OVI-webportaal zou uiteindelijk kunnen worden opgenomen als onderdeel van de dataset om mensen nauwkeurig te matchen met relevante advertenties. Gebruikersgeschiedenissen van de OVI-site voor sociale netwerken en het delen van media Mosh kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om bij te houden welke foto's en films gebruikers delen, wat aangeeft dat ze geïnteresseerd zijn in bepaalde producten.
Nokia is van mening dat het, door gebruik te maken van dergelijke informatie, hogere responspercentages kan bieden dan huidige online marketingcampagnes, omdat het bedrijf een boodschap aflevert die consumenten willen horen, waar en wanneer ze deze willen tegenkomen. Gecontextualiseerde advertenties zouden ook meer geïntegreerd zijn in de diensten, dus het lijkt misschien minder irritant dan bijvoorbeeld een afleidend pop-upvenster online. De initiële respons op contextuele mobiele advertenties is hoog, mede door de nieuwheid van het medium. Volgens Enpocket was de recente mobiele campagne van het bedrijf voor Land Rovers enorm succesvol: 70 procent van de mensen die aan de campagne werden blootgesteld, koos ervoor om video's te downloaden die reclame maakten voor de auto's. Baker zegt dat consumenten mogelijk meer aandacht besteden aan de advertenties puur omdat ze zo nieuw zijn, en hij geeft toe dat dit aantal waarschijnlijk zal afnemen naarmate de ruimte voor mobiel adverteren steeds meer verzadigd raakt, zoals is gebeurd in meer mobielvriendelijke markten zoals Azië .
Sommige consumenten ervaren gerichte, gecontextualiseerde advertenties mogelijk als een inbreuk op de privacy. Sommige demografische groepen vinden het misschien vervelend dat hun persoonlijke informatie wordt gedeeld. Gary Pearl, CEO van Community Hotspot, zegt: Er is een bepaald segment van de bevolking dat het zal accepteren, en een ander segment dat dat niet zal doen. Hij ziet online en mobiele zaken als een constante wisselwerking tussen abonnementsdiensten en advertentie-gedreven inkomsten.
Op dit moment is hardware het grootste obstakel voor het leveren van gecontextualiseerde mobiele advertenties in het algemeen. Volgens Nokia zijn er wereldwijd bijna een miljard mobiele Nokia-apparaten, of bijna twee keer zoveel pc's. Relatief weinig van deze mobiele apparaten zijn echter capabel genoeg om het soort contextuele campagnes aan te kunnen dat Enpocket zou willen leveren. Momenteel zijn campagnes afhankelijk van technologieën zoals sms en WAP om berichten te bezorgen op apparaten die anders geen boeiende multimedia-ervaring zouden kunnen bieden. Aangezien er steeds meer multimedia-vriendelijke telefoons worden verkocht, zal dit minder een probleem worden.
Het enorme marktaandeel van Nokia zorgt ervoor dat zijn beslissingen nauwlettend worden gevolgd en gespiegeld door de industrie. Philip Stanger, CTO en oprichter van BluBlast , een bedrijf dat gespecialiseerd is in advertenties voor mobiele netwerken op specifieke locaties, zoals beurs- en showroomvloeren, staat hier positief tegenover. Als Nokia Ad Business van de grond komt, zou het een consistenter bedrijfsmodel en standaard software-ontwikkelingstools voor advertenties kunnen creëren, wat mogelijk ten goede komt aan mobiele advertentiebedrijven van elke omvang. Een van de grote problemen in de mobiele ruimte is het gebrek aan standaarden en coördinatie tussen de systemen, zegt Stanger, daarbij verwijzend naar een gebrek aan ondersteuning door ontwikkelaars. Het is een nachtmerrie om [multimedia-advertenties] te ontwikkelen voor 50 verschillende telefoons.