211service.com
Monica Rustgi, MBA '13
Super Bowl-schaalmomenten, aangeboden door bier 24 oktober 2019
Monica Rustgi, MBA '13 NYC Cinema Studios
Wat hebben Budweiser en Jennifer Lopez gemeen? Beiden hebben geprofiteerd van de creativiteit van Monica Rustgi, MBA '13.
Rustgi is Budweisers vice-president marketing en bepaalt de merkpositionering en communicatiestrategie van het bedrijf. Haar team is ook verantwoordelijk voor de verkoopprestaties van Budweiser en brengt nationale campagnes tot leven op regionaal en winkelniveau.
Maar Rustgi kreeg haar start als muzikant en tekende een deal met Grammy-winnende producer Cory Rooney terwijl ze studeerde aan de New York University. Ze nam een album op onder de naam Monica Rush, getiteld Het simpele leven -een mix van electro-funk en pop-en schreef liedjes voor artiesten als Pitbull en J-Lo.
Ik droomde ervan een begrip te worden, niet omdat ik beroemd wilde worden, maar omdat ik wilde dat mijn muziek mensen zou bereiken, zegt ze. Ondanks enkele vroege successen, voelde ze dat haar muziekcarrière niet in de richting ging die ze wilde - en realiseerde ze zich hoeveel ze genoot van de zakelijke kant van haar artistieke bezigheden. Het was een opstart. Ik verkocht mezelf als een merk, zegt ze, maar ik was er klaar mee wezen het merk. Ze besloot dat de businessschool haar zou kunnen helpen om over te schakelen naar reclame en marketing. Ze koos voor MIT omdat ze in haar studenten mensen zag die de wereld wilden veranderen, zegt ze. Ze werden niet gedreven door geld, maar door een doel, en voor mij was dat het.
Met haar Sloan-diploma bekleedde Rustgi verschillende functies als merkmanager en merkdirecteur bij Anheuser-Busch InBev, waar ze de VP-positie in september 2018 opnam. Diezelfde maand belandde ze op Ad Age's 40 Under 40-selectie.
Rustgi zegt dat de overstap naar de bierwereld kansen heeft gecreëerd die ze niet had als songwriter en artiest. Budweiser maakt deel uit van de Amerikaanse cultuur, zegt ze. Ik heb nu de middelen en de megafoon via het merk om mensen te bereiken en te beïnvloeden zoals ik altijd al wilde.
Zowel in marketing als in muziek, zegt ze, is authenticiteit belangrijk: veel merken en misschien zelfs mensen in de wereld weten niet wie ze zijn. Dat kunnen mensen voelen. Daarom richt ze zich op verhalen die de bedrijfswaarden van Budweiser laten zien. Ze leidde het team dat de Stand by You Super Bowl-campagne van 2018 leverde over de praktijk van het bedrijf om water te doneren na natuurrampen. De spot van dit jaar, Wind Never Felt Better, benadrukte het gebruik van hernieuwbare energie door Budweiser.
Rustgi wil ook nieuwe Super Bowl-momenten creëren rond thema's die betekenisvol zijn voor consumenten, bijvoorbeeld door een campagne te lanceren ter ere van fans van de National Women's Soccer League (We Won't Stop Watching) en een vaderdagspot over het belang van stiefvaders. Om een goede creatieveling te zijn, heb je een heel sterk gevoel van empathie nodig, zegt ze.