211service.com
Nu weet uw app waar u bent
Een nieuw platform om te analyseren wanneer, waar en hoe smartphone-apps worden gebruikt, zal binnenkort beschikbaar zijn voor duizenden mobiele ontwikkelaars.
Appcelerator – een softwareontwikkelingsplatform waarmee webprogrammeurs apps kunnen maken die native op zowel iPhone- als Android-apparaten draaien – zal het nieuwe mobiele analyseplatform binnen de komende drie maanden uitbrengen. Het platform is ontwikkeld door Appcelerator en FortiusOne , een bedrijf dat gespecialiseerd is in het visualiseren van locatie-informatie.
Nauwkeurige geolocatie-analysegegevens helpen bedrijven hun software te verbeteren en geld te verdienen met op locatie gerichte advertenties.
Appcelerator heeft ongeveer 72.000 gebruikers, waaronder ontwikkelaars van grote bedrijven zoals NBC en Budweiser. Het is populair gebleken omdat het ontwikkelaars in staat stelt apps te maken zonder de technische expertise die nodig is om ze helemaal opnieuw te bouwen.
Het nieuwe platform, genaamd Titanium+Geo , laat Appcelerator-ontwikkelaars zien wat gebruikers doen en waar ze het doen, zolang geolocatiefunctionaliteit in een app is ingebouwd. Bijvoorbeeld de startup Scoutmob , dat abonnees locatiespecifieke deals biedt via een Appcelerator-app, kan zien wanneer en waar gebruikers de app openen en hoe ze reageren.
Titanium+Geo verzamelt gegevens telkens wanneer een gebruiker een app opent. Een ontwikkelaar kan de app opdracht geven om verschillende gebeurtenissen aan een externe server te melden, zoals wanneer een gebruiker een advertentie bekijkt, of een kortingsbon, of wanneer de gebruiker op de advertentie reageert of de coupon inwisselt.
Het meeste van wat we momenteel zien op het gebied van reclame voor smartphones, is niet veel van geotargeting, zegt Sean Gorman, president en oprichter van FortiusOne. Zonder de statistieken om te bepalen hoe goed mobiele, geotargeted advertenties werken, is er gewoon geen businesscase om ze te gebruiken, voegt hij eraan toe.
We zijn gewend aan Google Analytics voor webpagina's, maar tot nu toe hadden we dat niet voor hoe apps worden gebruikt, zegt Gorman.
SimpleGeo, een ander startup-bedrijf dat geolocatietools biedt voor ontwikkelaars, heeft aangekondigd dat het werkt aan een vergelijkbaar analyseplatform.
Door ruimtelijke data toe te voegen aan de informatie die apps al verzamelen, ontstaan nieuwe vormen van datamining. Gorman zegt dat onderzoekers bijvoorbeeld met bijna perfecte nauwkeurigheid hebben kunnen bepalen wie de vrienden van een bepaalde smartphonegebruiker zijn, simpelweg door gegevens te analyseren over waar en wanneer die gebruiker in contact komt met anderen.
Pizza volgen: Een piek in het inwisselen van coupons bij PizzaLand tijdens de lunch wordt in San Francisco onthuld door FortiusOne en het Titanium+Geo-pakket van Appcelerator.
De aanpak zou ook veel meer gerichte advertenties mogelijk maken. Als je begrijpt wanneer en waar [een persoon is wanneer ze een app gebruiken], dan begrijp je de context, zegt Scott Schwarzhoff, vice-president marketing bij Appcelerator. Als het 7 uur 's ochtends is en er is een persoon in de jachthavenwijk, dan begrijp je waar die persoon woont.
Gerichte advertenties zouden ontwikkelaars in staat stellen hogere tarieven voor advertenties af te dwingen. Maar dit soort gegevens kunnen ook dingen onthullen die gebruikers liever geheim houden.
Het is als Minderheidsverslag , zegt Byung-Gon Chun, een onderzoeker bij Intel Labs Berkeley. Terwijl Tom Cruise langs de billboards loopt, veranderen ze hun advertenties op basis van zijn aanwezigheid.
Chun, die mobiele beveiliging bestudeert, was onlangs co-auteur van een paper waaruit blijkt dat veel Android-apps gebruikersgegevens delen, inclusief locatie-informatie, zonder dit duidelijk te maken aan gebruikers.
Chun en collega's Jaeyeon Jungo bij Intel en William Enck aan de Penn State University een programma ontwikkeld met de naam TaintDroid dat de gegevens onderzoekt die Android-apps doorgeven aan het web. De helft van de apps die ze analyseerden, stuurde geolocatiegegevens door, de meeste zonder toestemming te vragen of expliciet in hun documentatie te vermelden dat ze dat zouden doen.
Zelfs als deze onthulling in de [licentieovereenkomst voor eindgebruikers] staat, is het moeilijk voor gebruikers om erachter te komen wat voor soort informatie de app daadwerkelijk verzendt, zegt Chun.