211service.com
Philip Kotler, PhD '56'
Philip Kotler had een diepgaande invloed op het gebied van marketing met zijn bestverkochte boek uit 1967, Marketing Management . Nu, in zijn 15e editie, is de tekst 's werelds beste keuze geworden voor het onderwijzen van marketing in graduate business schools. Kotler, beschreven als de vader van moderne marketing, schrijft de aanhoudende populariteit van het boek toe aan de basis in de sociale wetenschappen en de economische wetenschappen in combinatie met de theorie van organisatiegedrag, de theorie van consumentengedrag, economische analyse en wiskunde.
Kotler studeerde klassieke economie bij Nobelprijswinnaars Milton Friedman, Paul Samuelson, SM '77, PhD '87 en Robert Solow, en behaalde een master aan de Universiteit van Chicago voordat hij promoveerde aan het MIT. Hij is het echter niet eens met een belangrijk punt in de klassieke economische theorie: dat alle consumenten beslissingen nemen om hun tevredenheid te maximaliseren en dat alle producenten proberen hun winst te maximaliseren. Hun gedrag is veel complexer en laat zich niet vangen in zulke simpele aannames, zegt Kotler. Zijn werk heeft een meer omvattend beeld opgeleverd van het gedrag van consumenten en marketeers en de rol van de toeleveringsketen van producten.
Philip Kotler
Dit verhaal maakte deel uit van ons nummer van maart 2016
- Zie de rest van het nummer
- Abonneren
In het begin van zijn carrière werkte Kotler aan maatschappelijk verantwoord ondernemen en vervolgens aan consumentengedrag. Ik heb het gebied van sociale marketing ontwikkeld om manieren te onderzoeken om het consumentengedrag te veranderen op gebieden zoals roken, niet sporten of voedzaam eten, en waterbesparing, zegt hij. Ik ontwikkelde het idee dat bepaald gedrag moet worden ‘uit de handel genomen’. Bijvoorbeeld om mensen minder te laten roken: de prijs verhogen, sigaretten minder toegankelijk maken en laten zien hoe schadelijk roken kan zijn.
Zijn onlangs gepubliceerde 57e boek, Kapitalisme confronteren: echte oplossingen voor een onrustig economisch systeem , analyseert problemen zoals aanhoudende armoede, groeiende inkomensongelijkheid en ecologische schade door productie. Een aankomend begeleidend boek, Democratie redden: echte oplossingen voor een onrustig politiek systeem , ontleedt problemen zoals een lage opkomst bij de verkiezingen, een patstelling in het congres en controversiële beslissingen van het Hooggerechtshof. Mijn twee boeken zijn bedoeld voor mensen die om onze toekomst geven en die zich zorgen maken om het kapitalisme en de democratie beter te laten werken voor meer mensen, zegt hij.
Vier jaar geleden richtte Kotler de World Marketing Summit op, een jaarlijkse tweedaagse conferentie gericht op mondiale markten. Het is tot nu toe gehouden in Bangladesh, Maleisië en Tokio. Hij blijft actief als de S.C. Johnson & Son Professor of International Marketing aan de Kellogg School of Management aan de Northwestern University in Evanston, Illinois.
Als hij niet in Northwestern is, wonen hij en zijn advocaat, Nancy, in Longboat Key, Florida. Ze hebben drie getrouwde dochters, Amy, Melissa en Jessica, en negen kleinkinderen. Als verstokte reiziger verzamelt Kotler hedendaags kunstglas en miniatuur Japanse beeldhouwkunst.