211service.com
Quantcast Corporation
Naam: Quantcast Corporation
Maakt gebruik van machine learning-technieken om adverteerders te voorzien van gedetailleerde demografische informatie over online doelgroepen. Het bedrijf hoopt mediaorganisaties aan te moedigen verkeersgegevens in te dienen door basisdiensten gratis aan te bieden.
URL: www.quantcast.com
Plaats: San Francisco, Californië
Telefoon: (415) 738 4755
Jaar van Oprichting: 2006
Aantal werknemers: 70
Uitvoerend leiderschap
President: Paul Sutter
Was: Bachelor in elektrotechniek van de Universiteit van West Virginia. Oprichter van Orbital Data, een bedrijf voor WAN-optimalisatieoplossingen dat werd overgenomen door Citrix, en oprichter van Transium, een bedrijf dat gerelateerd is aan zoeken op internet dat werd overgenomen door Altavista, waar Sutter na de overname de VP Engineering werd.
DIRECTEUR: Konrad Feldman
Was: Bachelor in computerwetenschappen van University College London. Onderzoeker, Intelligent Systems Laboratory, University College London. Voorheen medeoprichter en CEO van Searchspace (nu Fortent), dat software ontwikkelde om witwassen en terrorismefinanciering op te sporen.
CTO: Damian Reeves
Was: Master in computerwetenschappen aan de Universiteit van Cambridge. Voorheen de oprichter, algemeen directeur en CTO van Zeus Technology, gespecialiseerd in applicatieverkeersbeheer en hoogwaardige webinfrastructuur.
Bord:
Konrad Feldman
Mike Hirshland
Ken Howery
Rob Hutter
Paul Sutter
adviseurs:
Trevor Hastie, professor, Stanford University, Department of Statistics en Department of Health, Research and Policy
Jerome H. Friedman, Professor, Stanford University, Afdeling Statistiek
Financiering:
Een ronde van serie A-financiering in maart 2007 bracht $ 5,7 miljoen op van Revolution Ventures en The Founders Fund. In januari 2008 werd $ 20 miljoen aan serie B-financiering opgehaald van Polaris Venture Partners en The Founders Fund.
Technologie:
Quantcast meet de grootte van het publiek dat wordt verzameld door websites en andere vormen van digitale media en biedt gedetailleerde demografische informatie over dat publiek. Adverteerders kunnen deze informatie gebruiken om uitgevers te identificeren, b.v. NBC Network of specifieke websites die overeenkomen met hun doelgroepprofiel. Bedrijfsbronnen zeggen dat Quantcast deze doelgroepmeting en -analyse bereikt door machine learning-technieken te gebruiken om enorme hoeveelheden direct gemeten webactiviteit te onderzoeken: er zijn publieksgegevens verzameld van meer dan 1 miljard mensen wereldwijd.
Markt:
Volgens Quantcast werkt het bedrijf samen met meer dan tweederde van de leden van de Online Publishers Association (OPA), meer dan de helft van de top 100 adverteerders (die jaarlijks $ 1 miljard aan online uitgaven vertegenwoordigen) en de top 10 van digitale mediabureaus in de branche. Mediapartners zijn onder meer NBC Universal, Time Inc, ABC, Fox, MTV Networks, Hulu, Bloomberg, BBC en Reuters. Quantcast concurreert met bedrijven zoals comScore, Hitwise, Alexa en Compete.com, die gerelateerde diensten aanbieden.
Strategie:
Media-organisaties worden aangemoedigd om verkeersgegevens in te dienen bij Quantcast met het aanbod van gratis verkeersmetingen, demografische analyse en andere onderzoeksdiensten. Quantcast wordt betaald wanneer zijn realtime technologie door adverteerders wordt gebruikt om doelgroepen te organiseren. Door bijvoorbeeld Quantcast-tags in zijn display-campagnes te plaatsen, verkrijgt een adverteerder demografische profielen van de gebruikers die zijn blootgesteld aan de advertenties en degenen die erop hebben geklikt, gedetailleerd per uitgever en plaatsing. Door online campagnes, bestemmings- en conversiepagina's in realtime te monitoren, biedt Quantcast adverteerders doorklikstatistieken voor demografische kenmerken zoals leeftijd, inkomen, opleiding en geografie.
Uitdagingen en volgende stappen:
Digitale media zijn steeds meer adresseerbaar - wat betekent dat de inhoud die we consumeren, zowel programmering als reclame, in realtime voor ons kan worden gepersonaliseerd. Personalisatie kan worden bereikt door gegevens over individuen rechtstreeks te verzamelen en te analyseren of door benchmarks en wiskundige modellen toe te passen om bepaalde demografische gegevens over het publiek af te leiden. Het voordeel van de tweede benadering is dat een groter publiek sneller kan worden bereikt, omdat persoonlijke gegevens vaak niet direct beschikbaar zijn, vooral bij het identificeren van nieuwe klanten. Hoewel er momenteel geen ander bedrijf is dat dezelfde diepgang van dit soort diensten biedt als Quantcast, zouden sommige van de andere bedrijven in de webanalysesector hun diensten kunnen uitbreiden om directer te kunnen concurreren met Quantcast. Een andere uitdaging voor Quantcast is dat adverteerders budgetten kunnen verschuiven van display-advertenties en meer uitgeven aan gepersonaliseerde, 1-op-1 massamarketing op basis van gegevens die van individuen zijn verzameld. Zo gebruiken enkele van 's werelds grootste retailers klantgegevens met succes voor directmarketingcampagnes.
Samengesteld door René Reinsberg