211service.com
Snakes on a Plane opent, herdefinieert films
Slangen in een vliegtuig , de veel gehypte film met in de hoofdrol Samuel L. Jackson als een FBI-agent die gedwongen wordt te vechten tegen... slangen in een vliegtuig, verschijnt vrijdag in de bioscoop. Dat nieuws is op zich niet zo spannend. De reis van de film - en het standpunt van New Line Cinema over de betrokkenheid van fans bij de film - biedt echter een fascinerende kijk op niet alleen hoe krachtig sociale netwerken en andere vormen van Web 2.0-communicatie zijn geworden, maar ook hoe die tools de manier hebben veranderd waarop mediaconglomeraten hun fanbase benaderen.
De film zou waarschijnlijk zijn verworden tot een B-filmhel als Josh Friedman, een scriptdokter in Hollywood, niet had gepost bloggen over zijn soms surrealistische werk aan een film genaamd Slangen in een vliegtuig . Friedmans hilarische deconstructie van het studiosysteem werd online een kleine culthit.
Toen de blogposting van persoon tot persoon werd doorgegeven, ontwikkelde het een vreemd momentum. Netizens begonnen erg opgewonden te raken over de mogelijkheid dat Mace Windu (Samuel Jackson) met slangen vecht... in een vliegtuig. Er was geen reden voor de opwinding, behalve de film klinkt wel leuk.
Wat dit echter ontleende aan een kitscherige cult-ervaring online die in het niets vervaagt, was de beslissing van New Line Cinema om de titel van de film te veranderen.
Fansites, zoals Slangen op een blog , en talloze anderen verlichtten de blogosfeer en smeekten de studio niet om de naam te veranderen (aangespoord door Jackson, die, op De dagelijkse show gisteravond zei dat hij zich in deze periode actief had ingezet voor de gemeenschap). Uiteindelijk capituleerde de studio, liet de nieuwe titel vallen en keerde terug naar Slangen in een vliegtuig .
Gordon Paddison, hoofd marketing van New Line (en een collegiale vriend uit mijn tijd bij Bedraad nieuws ), besloot dat, net zoals hij had gedaan met de Lord of the Rings trilogie, zou hij de interesse van fans aanboren – of in ieder geval uit de buurt van de fans blijven, volgens deze Reuters artikel . En door een pagina uit de videogame-industrie te nemen, bracht het bedrijf ook creatieve inhoud uit - afbeeldingen, banners, clips, audio - die iedereen zou kunnen gebruiken om zijn eigen fansite te maken.
Al snel maakten fans parodievideo's, liedjes en filmposters . New Line Cinema ging zelfs zo ver om samen te werken met CafePress.com, een doe-het-zelf-merchandisingwinkel online, waardoor fans officieel gelicentieerde partners voor de film kunnen worden en merchandise kunnen verkopen die ze hebben gemaakt met New Line's creative.
Het meest intrigerende is echter een offerte suggestie site . Als je goed kijkt, zie je een van Friedman's voorgestelde regels, die ondanks de godslastering de onofficiële slogan voor de film was geworden. De studio heeft hier aandacht aan besteed, in ieder geval op de een of andere manier, omdat New Line opdracht heeft gegeven de film weer in productie te nemen om de door de fans voorgestelde dialoog op te nemen.
Van wikipedia :
Als erkenning voor de ongekende internetbuzz voor wat een kleine film was geweest in hun line-up van 2006, bestelde New Line Cinema begin maart 2006 vijf dagen extra opnames (de hoofdfotografie was in september 2005 afgerond). Hoewel heropnames normaal gesproken problemen met een film met zich meebrengen, hebben de producenten ervoor gekozen om nieuwe scènes aan de film toe te voegen om de film van PG-13 naar R-rated territorium te brengen en de film in lijn te brengen met de groeiende verwachtingen van fans.
Uiteindelijk is het succes van de film bijna ondergeschikt aan de manier waarop deze is gemaakt. Dankzij nieuwe softwareapplicaties en distributiesystemen konden fans actief communiceren met - en soms werken met - de mensen die aan het maken waren wat duidelijk een fancentrische film was.
Het is duidelijk dat niet elke film dit soort interesse zal wekken; het is echter een goede les in hoe deze tools door mediabedrijven kunnen worden gebruikt om hun projecten uit te breiden, te veranderen en aan te scherpen.