211service.com
Startups experimenteren met advertenties die weten hoe u rijdt
Terwijl bedrijven racen om onze huizen en auto's met internet te verbinden en nieuwe gegevensstromen over ons dagelijks leven te ontketenen, ruikt een mobiel advertentiebedrijf een nieuwe kans.
In San Francisco gevestigd Chip is van plan een nieuw soort advertentie te verkopen die is afgestemd op de acties van mensen thuis of onderweg, waarbij beloningen of deals worden aangeboden in ruil voor bepaald gedrag. Het bedrijf beweert dat het formaat aantrekkelijk zal zijn voor zijn bestaande klanten, waaronder McDonald's en Amazon.
Je komt vroeg naar je vergadering en je zou een gratis kopje koffie moeten krijgen van de zaak om de hoek, zei Michael Sprague, hoofd partnerschappen voor Kiip, aan de advertentie:tech conferentie in San Francisco in maart. Je hebt zojuist 100 mijl afgelegd tijdens een roadtrip; je telefoon zegt: 'Hier is een Red Bull.' Sprague gelooft dat dit soort promotie goed zal worden ontvangen door consumenten en merken zal helpen ervoor te zorgen dat mensen hieraan denken de volgende keer dat ze op zoek zijn naar koffie of een energieboost.
De zet van Kiip komt op een moment dat steeds meer gegevens over de acties van mensen in de echte wereld beschikbaar komen als draagbare apparaten, op internet aangesloten domotica-apparatuur en auto's met geïntegreerde dataverbindingen op de markt komen. Die nieuwe datastromen zouden de basis kunnen vormen voor veel nieuwe diensten en producten, maar brengen ook nieuwe privacyproblemen met zich mee.
Advertenties afgestemd op rijgedrag mogelijk dankzij samenwerking met collega-startup Mojio . Het lanceert in juni een apparaat van $ 149 dat wordt aangesloten op de diagnostische poort van een auto en voertuiggegevens naar een smartphone-app streamt om gebruikers te helpen hun rijgedrag, hun brandstofverbruik en de onderhoudsstatus van hun voertuig te volgen. Kiip gebruikt gegevens van dat apparaat om promoties te targeten in de Mojio-telefoonapp.
Sprague zegt dat het verkrijgen van toegang tot gegevens van de motor en veiligheidssystemen van een auto een aantal ongekende benaderingen van advertentietargeting zou kunnen ontsluiten. Het apparaat van Mojio kan zien wanneer de airbags van een auto zijn geactiveerd of dat crashsensoren op de bumpers zijn geactiveerd, waardoor advertenties mogelijk zijn gekoppeld aan incidenten op de weg. Het kan zijn dat je net een spatbordbuiger had en dat je iets nodig hebt om je op te tillen, zegt hij.
Evenzo zegt Sprague dat het verkrijgen van toegang tot gegevens van verbonden huisgadgets, zoals thermostaten of domoticasystemen, ook creatieve nieuwe advertenties zou kunnen opleveren. Kiip heeft echter nog geen partnerschappen aangekondigd die die gegevens kunnen opleveren.
Kiip verkoopt momenteel advertenties aan merken als General Mills en American Apparel. Deze advertenties targeten coupons op basis van acties die in een mobiele app worden ondernomen, zoals het voltooien van een game. De startup experimenteerde eerst met het verkopen van advertenties tegen de acties van mensen in de echte wereld door coupons aan te bieden namens merken zoals Pepsi aan mensen die trainingen hebben geregistreerd in fitness-tracking-apps zoals MapMyRun.
De soorten op beloningen gebaseerde promoties die door Kiip en sommige andere bedrijven worden aangeboden, maken duidelijk dat een persoon een direct voordeel krijgt in ruil voor het delen van gegevens, zegt Jeremy Lockhorn, vice-president voor opkomende media bij het reclamebureau Scheervis . Hij zegt dat de aanpak zich goed zou kunnen vertalen in meer realistische scenario's. Daar zit zeker potentie in, zegt Lockhorn over Kiips experimenten in de auto.
De advertentie-industrie in het algemeen is geïnteresseerd in het vinden van manieren om online advertentietactieken in de echte wereld te gebruiken. Razorfish en sommige concurrenten testen bijvoorbeeld ideeën over het gebruik van bakens, apparaten die smartphones in de buurt kunnen detecteren en ermee kunnen communiceren. Als ik in een fysieke winkel ben en kan vaststellen dat een persoon die mijn app heeft en zich heeft aangemeld, vijf minuten door de speelgoedsectie heeft gebladerd maar geen aankoop heeft gedaan, weet ik iets over die persoon die ik kan gebruiken, zegt Lockhorn . Dat soort microtargeting wordt de echte versie van de targeting die we online kunnen doen.
Kiip en andere bedrijven die in die richting gaan, moeten echter proberen een manier te vinden om adverteerders nieuwe manieren te bieden om mensen te bereiken zonder die mensen het gevoel te geven dat ze geen controle meer hebben over hun eigen gegevens. De gebruiker die met je merk gaat communiceren, moet echt weten wat ze opgeven, zegt Jay Giraud, CEO en medeoprichter van Mojio. Als mij een verzekeringskorting wordt aangeboden omdat Geico naar mijn gegevens heeft gekeken, wil ik de baas zijn. De manier waarop ik met mijn auto rijd is persoonlijke informatie.