211service.com
Twitter IPO-archivering laat zien dat het geen Facebook is
Het gesprek over de kracht, toekomst en technologie van sociale netwerken draait altijd om twee bedrijven: Facebook en Twitter. Maar ondanks die gelijke facturering blijkt uit de vandaag gepubliceerde deponeringen voorafgaand aan de beursintroductie van Twitter dat het bedrijf aanzienlijk kleiner is dan zijn rivaal, en waarschijnlijk zo zal blijven.
Twitter wil $ 1 miljard ophalen bij zijn aanstaande IPO en meldt dat het 215 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft. Dat is niet veel vooruitgang op de meer dan 200M het bedrijf pochte van afgelopen december. Toen Facebook acht jaar oud was, zoals Twitter nu is, had het meer dan 600 miljoen actieve gebruikers; het heeft nu 1,15 miljard.
Erger nog, voor Twitter zijn er tekenen dat het mogelijk niet in staat zal zijn om het aantal mensen dat zijn dienst gebruikt met veel meer te laten groeien. De vandaag gepubliceerde deponeringen wijzen er vrolijk op dat aangezien er wereldwijd 2,4 miljard internetgebruikers zijn, er voldoende ruimte is om te groeien. Maar ze merken ook op dat:
We verwachten dat onze gebruikersgroei in de loop van de tijd zal afnemen naarmate de omvang van ons gebruikersbestand toeneemt.
Dat is een verstandige en verwachte onthulling. Maar een blik op deze grafiek van het aantal actieve gebruikers van Twitter uit de deponeringen van vandaag suggereert dat dit misschien al is begonnen.
Deze grafiek van de IPO-aanvraag van Twitter laat zien dat het gebruikersbestand niet snel groeit. (Krediet: SEC/Twitter)
Door de groei van het bedrijf in de loop van de tijd te vergelijken met die van Facebook, wordt verder bewijs geleverd dat Twitter waarschijnlijk voorbestemd is om een aanzienlijk kleiner netwerk - en bedrijf - te blijven dan Facebook.
Facebook groeide in de beginjaren veel sneller dan Twitter doet. (Tegoed: MIT Technology Review)
De plannen van Twitter om meer gebruikers te vinden, zijn afhankelijk van het gebruik van zijn indrukwekkende publieke profiel dankzij de media en publieke figuren van de politiek tot Hollywood die de dienst omarmen. Dat is iets dat het bedrijf vermeldt in het document dat vandaag is gepubliceerd, en zegt dat het deze strategie zal gebruiken om de groei buiten de VS te stimuleren:
We streven naar een brede en betrokken gebruikersgemeenschap en we moedigen wereldleiders, overheidsfunctionarissen, beroemdheden, atleten, journalisten, sportteams, media en merken aan om onze producten en diensten te gebruiken om hun mening te uiten aan een breed publiek
De indiening suggereert niet waarom het openbare profiel van Twitter niet meer mensen heeft gelokt om de service regelmatig te gebruiken. Een rapport eerder deze maand beweerde dat de leiders van Twitter aan het vechten waren karnen , waar nieuwe gebruikers vertrokken nadat ze de site hadden geprobeerd, misschien omdat ze de cultuur en functies te ingewikkeld vonden om het leren waard te zijn.
Dat is misschien de reden waarom Twitter zijn service de afgelopen maanden heeft aangepast op manieren die het meer op zijn buitenmaatse rivaal laten lijken (zie Facebook en Twitter komen samen). De S-1 van Twitter suggereert echter dat dit misschien geen goed idee is, en maakt een voor de hand liggende opmerking in een sectie over risico's met betrekking tot ons bedrijf en onze branche dat:
Facebook exploiteert een sociale netwerksite met aanzienlijk meer gebruikers dan Twitter en heeft functies geïntroduceerd die vergelijkbaar zijn met die van Twitter.
Of Twitter een winstgevende niche kan creëren als de veel, veel kleinere rivaal van Facebook, is onduidelijk. Uit het vandaag gepubliceerde document blijkt dat Twitter vorig jaar $ 317 miljoen aan inkomsten binnenbracht, maar een verlies van $ 79 miljoen boekte. Het bedrijf verloor alleen al in de eerste helft van 2013 $ 69 miljoen. De omzet is de afgelopen jaren gestegen, maar het heeft nog een lange weg te gaan om een winstgevend bedrijf te worden - iets wat Facebook bereikte vóór de beursgang in 2012.