211service.com
Virtual Reality-advertenties Kom in je gezicht
Ik zit in een bureaustoel in een kantoor in Mountain View, Californië. Maar met een virtual reality-headset op mijn hoofd en een koptelefoon over mijn oren, lijkt en klinkt het alsof ik in de buik van een luchtballon sta, hoog boven stille stadsblokken bezaaid met reclameborden voor een verschrikkelijke Ikke attractiepark rit.
De luchtballonvaart maakt deel uit van een demo gebouwd door MediaSpike , een startup die advertenties maakt voor virtual reality. Zelfs de luchtballon zelf is een advertentie: voordat ik aan boord ga, zie ik dat de buitenkant is bedekt met een meer dan levensgrote versie van een van de korte, gele karakters van de film.
Voorlopig worden augmented reality en virtual reality nog niet veel gebruikt. Maar als er nieuwe headsets op de markt komen, zullen adverteerders zeker proberen om virtueel terrein af te bakenen.
Bedrijven zoals Oculus VR, Sony, Microsoft en Magic Leap, eigendom van Facebook, werken aan hardware voor consumenten, waarvan sommige eind dit jaar met de verkoop beginnen. Oculus VR en Samsung hebben al de Uitrusting VR , een headset van $ 199 voor ontwikkelaars waarmee je 3D-games en -video's kunt ervaren door een Samsung-smartphone in het apparaat te plaatsen.
MediaSpike is een van de vele bedrijven die merken willen bedienen die op deze nieuwe platforms willen adverteren. Oprichter en CEO Blake Commagere zegt dat het bedrijf een paar jaar geleden begon met het brengen van gesponsorde inhoud naar smartphone- en tablet-gebaseerde games. Nu denkt het bedrijf na over hoe billboards, video's en andere soorten productplaatsing kunnen passen in de door de computer gegenereerde werelden die worden bekeken op apparaten zoals de Gear VR, evenals op headsets die nog geen vaste releasedatum hebben.
Van binnenuit ziet het hoofddeksel er nog vrij primitief uit. Voor de luchtballonvaart reed ik rond in de digitaal weergegeven stad van MediaSpike, waar geen activiteit is buiten de filmborden, luchtballon en een gigantisch display op een leegstaand stadsplein met de trailer voor de aanstaande minions film. Ik vond het ook misselijkmakend (een veelgehoorde klacht van mensen die stereoscopische 3D-technologieën gebruiken vanwege de ontkoppeling tussen je visuele en fysieke zintuigen). Maar het is nog steeds een stuk interessanter dan de banner- en pop-upadvertenties die we gewend zijn te zien op websites en mobiele apps.
De enorme waarde van de online advertentiemarkt suggereert dat het lucratief kan zijn om op dit gebied te experimenteren. Volgens Magna Global, een mediamarktonderzoeker en investeerder, stegen de digitale media-inkomsten in 2014 met 17 procent tot $ 142 miljard. Verwacht wordt dat dit jaar dit jaar nog eens 15 procent zal stijgen tot $ 163 miljard wereldwijd.
Een virtueel billboard adverteert met een attractieparkrit gerelateerd aan de Despicable Me-animatiefilms.
Dallas-gebaseerd Airvirtise hoopt zeker dat adverteerders bereid zullen zijn om mensen in virtuele scènes te bereiken. Het werkt aan virtuele 3D-modellen die zijn geïntegreerd met echte locaties, die het onderscheidt van lengtegraad, breedtegraad en hoogte, denk aan een gigantisch Angry Birds-spel in een park of een levensgrote virtuele auto waar je rond kunt lopen. Deze dingen zouden in eerste instantie zichtbaar zijn via smartphone-apps en uiteindelijk via de lenzen van augmented-reality-brillen.
Oprichter en CEO Kevin Hart beschrijft wat het bedrijf deze week op het SXSW-festival heeft laten zien: een door de computer gegenereerde drone die op ongeveer 6 meter afstand in de lucht lijkt te zweven, met een spandoek eronder, alleen zichtbaar wanneer bekeken door de cameralens van een iPad. Naarmate je dichter bij de virtuele drone komt, zegt hij, zal deze groter worden door rekening te houden met bewegingssensoren op de iPad om je locatie en positie te bepalen, zodat je eronder en eromheen kunt lopen.
Een bedrijf dat al enig succes heeft gehad met het samenvoegen van virtuele advertenties met de echte wereld is Blips . Een door het bedrijf gemaakte smartphone-app kan worden gebruikt om gesponsorde augmented-reality-inhoud te bekijken, zoals virtuele voetballers op Pepsi-blikjes of virtuele nagellakkleuren van Maybelline.
Er zullen tal van uitdagingen in het verschiet liggen voor bedrijven die werken om advertenties naar virtual en augmented reality te brengen. Naast de voor de hand liggende moeilijkheid om met opkomende technologieën te werken, moeten Hart en anderen uitzoeken op wat voor soort advertenties gebruikers zullen reageren en welke ze misschien te overweldigend of irritant vinden.
Commagere erkent dat het, net als bij productplaatsing in films, mogelijk zal zijn om te overdrijven met virtuele producten. (Een voorbeeld hiervan vond plaats tijdens mijn luchtballonvaart, toen ik me omdraaide en een gepixeld blikje Pepsi naast het bedieningspaneel van het vaartuig zag staan.) Maar hij heeft goede hoop dat dit minder opdringerig zal aanvoelen dan conventionele pop-ups en andere soorten afleiding Web advertenties.
Ik kan me niet voorstellen dat er de hele tijd een banner onder aan een VR-scherm staat, zegt hij. Dat zou razend zijn.