211service.com
Voortbouwen op het Facebook-platform
Facebook-platform , een applicatieprogramma-interface (API) die ontwikkelaars kunnen gebruiken om applicaties te bouwen binnen de sociale netwerksite Facebook , heeft geleid tot een goudkoorts in Silicon Valley. De API geeft ontwikkelaars veel toegang tot de sociale bronnen van Facebook. Ontwikkelaars kunnen applicaties bouwen die in verschillende slots op de profielpagina's van gebruikers passen; toegang hebben tot informatie uit gebruikersprofielen, vriendenlijsten en vriendenprofielen; informatie publiceren via de nieuwsfeed op Facebook; en stuur waarschuwingen en verzoeken. Gebruikers kunnen applicaties toevoegen en verwijderen met een klik op de knop. Sinds de lancering van Facebook Platform in mei zijn er meer dan 2.000 applicaties beschikbaar gesteld op Facebook.
Toepassing goudkoorts: Sinds Facebook in mei zijn armen opende voor externe ontwikkelaars, zijn er meer dan 2.000 applicaties ontwikkeld voor de populaire sociale netwerksite. Door applicaties toe te voegen aan de kernfuncties van Facebook, zoals het gebruikersprofiel en de weergave van vrienden, zoals hierboven weergegeven, kunnen gebruikers sociale games spelen. Gratis geschenken, Mijn aquarium, Fortune Cookie en Pirates vs. Ninjas hierboven bieden allemaal manieren om contact op te nemen met vrienden, terwijl aantrekkelijke afbeeldingen op de profielpagina worden weergegeven. Graffiti, hierboven, is een van een klasse toepassingen waarmee gebruikers berichten die ze op elkaars pagina's plaatsen, kunnen verfraaien. Toepassingen zoals Where I've Been, Stocks en Yahoo! Met muziekvideo's hierboven kunnen gebruikers hun eigen pagina's personaliseren terwijl ze notities met vrienden vergelijken. Over het algemeen moeten toepassingen met meer complexe doeleinden de virale groei van deze vroege kanshebbers nog ervaren.
Facebook is nu een sociaal besturingssysteem, zegt Salil Deshpande, partner bij Bay Partners , dat ontwikkelaars van Facebook-applicaties financiert via zijn AppFactory programma. Er zullen applicaties komen bovenop [deze en andere] sociale platforms die we ons nog niet kunnen voorstellen, zegt hij. Hoewel veel van de ontwikkelde applicaties tot nu toe eenvoudig zijn, kunnen ontwikkelaars hun toegang tot het Facebook-netwerk gebruiken om sterk gepersonaliseerde applicaties te maken die informatie halen uit de activiteiten van de vrienden van een bepaalde gebruiker.
Een deel van de reden voor de explosieve groei in het maken van deze applicaties is natuurlijk dat hun doelgroep van nature viraal en actief is. Facebook bestaat uit 30 miljoen gebruikers die frequent en zinvol contact met elkaar hebben. Wanneer een gebruiker een applicatie leuk vindt, nodigt ze haar vrienden uit, en deze vrienden nodigen op hun beurt hun vrienden uit. Het resultaat is dat een applicatie exponentieel in populariteit kan groeien.
RockYou , een bedrijf dat zich toelegt op het ontwikkelen van widgets voor sociale netwerksites, is een van de bedrijven die gespecialiseerd is in virale marketing. Lance Tokuda, CEO, zegt dat zijn bedrijf van plan is geld te verdienen door populaire Facebook-applicaties te gebruiken om minder populaire applicaties te adverteren, en een vergoeding te innen voor elke nieuwe gebruiker die de advertenties van het bedrijf aantrekt. Tokuda zegt dat de service nuttig zal zijn voor grote bedrijven die applicaties ontwerpen als een manier om te adverteren voor de demografie van Facebook en die hebben ontdekt dat hun applicaties niet genoeg gebruikers aantrekken om ze viraal te laten groeien. Om het bereik van zijn bedrijf te vergroten, zegt Tokuda, heeft RockYou zijn eigen platform binnen Facebook Platform gecreëerd: een applicatie genaamd SuperWall. Normaal gesproken moet een persoon die een applicatie wil gebruiken zijn vrienden overtuigen om deze ook te installeren. Met SuperWall kunnen mensen deelnemende applicaties gebruiken, zelfs als ze niet aan beide kanten zijn geïnstalleerd.
Tot nu toe lijkt virale marketing te werken. Zo voegt RockYou's snelgroeiende applicatie Likeness, een game waarin gebruikers zichzelf vergelijken met vrienden en filmsterren, meer dan 8.000 gebruikers per uur toe, en de afgelopen week meer dan een miljoen, volgens de trackingsite Appaholisch . Jesse Farmer, die Appaholic runt, zegt dat webontwikkelaars traditioneel hopen op ongeveer 10.000 gebruikers in de eerste week.
Hoewel de cijfers opwindend zijn, zijn er de gebruikelijke discussies geweest over de vraag of interessante ideeën voor het web winstgevend kunnen worden. Seth Goldstein, medeoprichter van de hostingprovider en het advertentienetwerk Sociale media , zegt dat zijn bedrijf op drie manieren geld hoopt te verdienen met applicaties: door te adverteren op de startpagina's van applicaties; door applicaties te ontwerpen waarvoor gebruikers betalen om te installeren; en door toepassingen te gebruiken om marktonderzoek te doen, en voordelen te bieden aan gebruikers die peilingen beantwoorden. Deshpande van Bay Partners zegt dat Facebook-applicaties zullen staan of vallen met alle andere Web 2.0-sites.
Hoewel de vraag om winst te maken nog steeds onbeantwoord is, hebben sommige ontwikkelaars te maken gehad met meer directe problemen. Craig Ulliot , die Where I've Been ontwierp, een applicatie die de reisgeschiedenis en plannen van een gebruiker bijhoudt, had moeite om de honderdduizenden gebruikers te hosten die zijn applicatie in de eerste paar weken hadden toegevoegd. Zonder inkomsten uit de applicatie, vroeg Ulliott om donaties om zijn stijgende hostingkosten te dekken voordat hij hulp kreeg van investeerders.
En Facebook maakte zich op zijn beurt zorgen over de stortvloed aan uitnodigingen die gebruikers ontvingen om nieuwe applicaties toe te voegen. Om te voorkomen dat deze uitnodigingen op spam lijken, beperkte het bedrijf gebruikers tot het versturen van 10 uitnodigingen per applicatie per dag.
Hoewel toepassingen variëren van eenvoudige begroetingen tot systemen waarmee gebruikers websites binnen hun profiel kunnen hosten, zegt Farmer dat de snelstgroeiende toepassingen in twee vormen voorkomen: die welke puur viraal zijn, waarbij het doel van het spel is om een groot aantal van vrienden om mee te spelen, en degenen die iets toevoegen aan functies die al op Facebook aanwezig zijn, zoals de toepassing Gratis cadeaus, die de bestaande cadeaufunctie van Facebook aanvult. Veel toepassingen lijken speelgoed. Van de 2.300 applicaties die nu op Facebook staan, zijn er meer dan 900 gecategoriseerd als Just for Fun.
De eigen ervaring van Farmer als ontwikkelaar suggereert dat het voor complexere toepassingen moeilijk kan zijn terrein te winnen. Zijn applicatie, Bookshelf, die boeken, films, muziek en games opsomt, deelt en doorzoekt, bereikte een top van ongeveer 5.000 gebruikers, ondanks dat hij al vroeg positieve recensies kreeg. Farmer zegt dat hij denkt dat applicaties die ingewikkelder zijn dan de kernfuncties van Facebook niet van de grond komen.
Dave Morin, marketingmanager van Facebook Platform, zegt dat naarmate de ontwikkeling van applicaties voor Facebook volwassener wordt, hij hoopt applicaties te zien die dieper geïntegreerd zijn met Facebook en mechanismen bieden voor diepgaande en verrassende vormen van sociale interactie. Veel applicaties, zegt hij, vergeten volledig gebruik te maken van Facebook's News Feed, een systeem dat mensen informeert over wat hun vrienden aan het doen zijn. Een concerttoepassing kan bijvoorbeeld een item in het nieuwsoverzicht plaatsen waarin een gebruiker wordt verteld dat tien van je vrienden naar het Smashing Pumpkins-concert gaan. Wil je ook gaan?
Applicaties waarmee je een diepe interactie met je vrienden kunt hebben, worden het populairst, zegt Morin.