waardig

Upworthy is een van de snelstgroeiende websites ooit, ondanks het feit dat er slechts minimaal origineel materiaal wordt geproduceerd. In plaats daarvan belicht Upworthy video's die mensen online hebben gepost over het homohuwelijk, hervorming van de gezondheidszorg, raciale vooroordelen, gendergelijkheid en andere onderwerpen die de liberale curatoren van de site interesseren. De oprichters - Eli Pariser, die de linkse politieke groep MoveOn had geleid, en Peter Koechley, voormalig hoofdredacteur van de satirische publicatie de Ui - begon de site om progressieve-vriendelijke inhoud online viraal te verspreiden, zelfs als dat betekent dat je een aantal sensationele tactieken moet gebruiken van sites die video's van schattige katten verspreiden. Ze spraken met MIT Technology Review adjunct-hoofdredacteur, Brian Bergstein.

Peter Koechley, 33, en Eli Pariser, 33
co-CEO's, Upworthy

Was je verbaasd over hoe snel Upworthy zo groot werd?

Pariser: We werden weggeblazen. We hadden eerlijk gezegd nooit durven dromen dat de site zo groot zou zijn.

Koechley: Veel mensen dachten dat het onwaarschijnlijk was dat er 50 of 60 of 70 miljoen mensen waren die video's wilden bekijken over zinvolle sociale kwesties.

Beschrijf Upworthy's systeem om dingen viraal te laten gaan.

Pariser: Er worden elke maand honderden miljoenen, zo niet miljarden video's gepost, en onze curatoren zijn op zoek naar de honderden die zeer zinvol zijn over een belangrijk onderwerp en zeer, zeer boeiend. We hebben verschillende tools die onze curatoren gebruiken, maar uiteindelijk komt het neer op menselijk oordeel en hun vermogen om video's of grafieken of afbeeldingen te vinden die ze gewoon wegblazen.

Vervolgens schrijven ze koppen die een Upworthy-handtekening zijn geworden. Je koppen staan ​​vol superlatieven - de grootste, de slechtste, de meest gruwelijke - en vertellen lezers dat het klikken op de link hun leven zal veranderen.

Pariser: Over het algemeen schrijven [de curatoren] ongeveer 25 koppen en kiezen er dan vier uit om uit te proberen. En dan nemen ze daar soms een paar rondes van. We zien het als een komiek die Duluth speelt voordat je naar New York gaat, het materiaal uitwerkt en waar mensen om lachen.

Koechley: Krantenkoppen zijn een manier om iemand een video van zeven minuten over depressie of een video van twaalf minuten over klimaatverandering te laten bekijken. Als je zei Dit is een video van 12 minuten over klimaatverandering, dan weet je gewoon dat mensen niet doorklikken. Maar als je echt de dingen naar voren brengt die spreken tot hun nieuwsgierigheid en interesse, kun je mensen in contact brengen met ideeën waar ze echt van houden en van genieten.

Je zult echter de toon moeten variëren als je wilt blijven opvallen. Krantenkoppen in waardige stijl zijn nu overal op internet te vinden.

Koechley: Helemaal. Het aantal nieuwe richtingen en formaten en ideeën die we elke dag testen zijn legio.

Er zijn nauwelijks advertenties op de site. Hoe ga je geld verdienen?

Pariser: We hebben ons tot nu toe vooral gericht op het opbouwen van onze community. We testen nu een aantal inkomstenopties en we houden van het acceptatiemodel, waarbij een stichting of vergelijkbare groep ons redactionele werk over een specifiek onderwerp financiert.

Aangezien Eli een boek heeft geschreven genaamd De filterbubbel , die afkeurt hoe internet mensen vaak beperkt tot informatie waarmee ze het eens zijn, is het teleurstellend dat Upworthy herhaaldelijk dezelfde onderwerpen behandelt en liberale aannames niet lijkt te betwisten. Jullie spelen op veilig.

Koechley: Ik denk dat het eerste probleem dat we probeerden op te lossen is: hoe kunnen we van mensen die nul minuten per dag besteden aan het nadenken over belangrijke maatschappelijke kwesties, veranderen in 10 minuten, of 20 minuten, of vijf minuten? Dat gezegd hebbende, een van de dingen die we voor dit jaar van plan zijn, is dat we onderwerpen kiezen waar we niet zo diep op ingegaan zijn. We hebben dus een partnerschap met de Gates Foundation om veel dieper in te gaan op wereldwijde gezondheid en armoede.

We hebben nu een platform gebouwd waarmee we veel echt interessante [kansen] kunnen aangaan. Het publiek uitdagen om op verschillende manieren te denken of hun huidige overtuigingen ter discussie te stellen, is zeker een van de dingen die we interessant vinden.

Als je zei: 'Dit is een video van 12 minuten over klimaatverandering', weet je gewoon dat mensen niet doorklikken. Maar als je echt de dingen naar voren brengt die spreken tot hun nieuwsgierigheid en hun interesse, kun je mensen in contact brengen met ideeën waar ze echt van houden en van genieten. - Peter Koechley

zich verstoppen