211service.com
Waarom het blokkeren van advertenties voor iPhone-apps weinig impact kan hebben
Een upgrade naar het mobiele besturingssysteem van Apple die woensdag werd uitgebracht, bracht apps met zich mee die advertenties in de standaardwebbrowser van het bedrijf, Safari, kunnen blokkeren. Het zorgde ook voor een storm van debat over de ethiek van adblocking en de toekomst van online publiceren.
Twee veelvoorkomende beweringen zijn dat adblockers kleine uitgevers kunnen wurgen en dat ze consumenten een manier bieden om de advertentie-industrie te dwingen meer respectvolle advertenties te maken. Beide argumenten berusten op de veronderstelling dat advertentieblokkering een aanzienlijke deuk zal hebben in de advertentie-inkomsten, maar er zijn goede redenen om aan te nemen dat dit niet het geval zal zijn.
Om te beginnen zijn adblockers misschien niet erg populair na de aanvankelijke interesse van deze week. Meer dan een dozijn adblockers zijn nu beschikbaar in de App Store van Apple en verschillende functies op de lijst met de meest populaire betaalde apps. De ontwikkelaar achter Kristal , de app die momenteel op nummer één staat, vertelt me dat hij meer dan 100.000 keer is gedownload tijdens de eerste 12 uur in de winkel, gedurende welke hij gratis was (hij kost nu 99 cent).
Er zijn echter 80 miljoen actieve iPhones in de VS alleen, volgens Comscore. En het verbeterde mobiele besturingssysteem van Apple, iOS 9, wordt tot nu toe door minder dan een kwart van de iPhones gebruikt. volgens mobiel analysebedrijf Mixpanel. Het is waarschijnlijk dat de mensen die zich haastten om het nieuwe iOS te installeren meer technisch onderlegd zijn en meer geïnteresseerd zijn in adblockers dan iPhone-gebruikers als geheel. De nieuwe apps kunnen binnenkort uit de hitlijsten verdwijnen naarmate meer mensen hun iPhone upgraden.
Een tweede reden om te twijfelen aan de impact van de nieuwe adblockers is dat ze alleen advertenties in de Safari-browser blokkeren. Dat betekent dat slechts een klein deel van de advertenties die mensen op smartphones te zien krijgen, wordt geblokkeerd. Advertenties in mobiele apps worden niet beïnvloed door de nieuwe blokkeringen, net als die op webpagina's die worden geopend in de webweergave die verschijnt wanneer u op een link tikt in bijvoorbeeld de Facebook- of Twitter-apps.
De tijd die mensen besteden aan het bekijken van mobiele webpagina's in Safari, is een fractie van de tijd die ze in apps doorbrengen. In de VS wordt 53 procent van de tijd met digitale media doorgebracht in mobiele apps, tegenover 8 procent op het mobiele web, volgens een juli rapport van Comscore. Er wordt dan ook veel minder geld uitgegeven aan advertenties op mobiele webpagina's dan aan advertenties in mobiele apps. Apps krijgen 62 procent van het geld dat wordt uitgegeven aan mobiele advertenties, terwijl het web de overige 38 procent krijgt, zegt mobiel advertentiebedrijf Smaato.
Een ding dat we zeker weten, is dat mobiele adblockers het kunnen maken sneller surfen op het web en bespaar op de energie en bandbreedte die uw apparaat gebruikt. De nieuwe keuze die Apple beschikbaar heeft gesteld door deze apps toe te staan, zal sommige mensen helpen. Of het ook de advertentie-industrie en uitgevers aanzienlijk zal schaden, is minder zeker.