211service.com
Yahoo brengt apps naar tv's
Terwijl Google een nieuwe tv-service voorbereidt die tegen het einde van het jaar moet worden gelanceerd, voert rivaal Yahoo zijn eigen inspanningen op om uw televisietoestel te infiltreren.
Web-tv: Op het internet aangesloten apps kunnen zelfs op relatief goedkope tv-toestellen worden geïnstalleerd van fabrikanten die met Yahoo werken.
Ongeveer 3,5 miljoen tv's zijn al verzonden met Yahoo's Verbonden tv platform sinds zijn debuut medio 2009. Op het platform kunnen gebruikers internet-apps of widgets installeren om bijvoorbeeld programma's te bekijken die zijn gekocht via Amazon of gehuurd via Netflix, of om op eBay en Facebook te browsen terwijl ze tv kijken. Yahoo heeft vandaag aangekondigd dat Toshiba tv's zal gaan verzenden met het platform - samen met Sony, LG, Samsung en Vizio.
Yahoo en Google hopen allebei reclamedollars te verdienen via op internet aangesloten tv's. Dergelijke advertenties zouden gericht zijn op tv-inhoud. Terwijl een app op een met internet verbonden tv bijvoorbeeld automatisch scoregegevens kan ophalen om een sportuitzending te begeleiden, kunnen advertenties merchandise tonen voor het favoriete team van de kijker.
Google werkt samen met Intel om een krachtig speciaal tv-apparaat te maken met Intel's Atom-processors. Yahoo's aanpak is fundamenteel anders: het maakt internet-apps die zelfs op relatief goedkope tv-toestellen zouden kunnen werken, in plaats van een apart computerachtig set-top-apparaat te verkopen. Yahoo begon ook met Intel te werken, maar richtte zich daarna op de goedkopere chips die door tv-fabrikanten worden gebruikt, zoals chips van Broadcom, ATI en ARM.
Tv's zijn ontworpen voor videoprestaties, niet voor applicatieprestaties, en hebben weinig interne opslag, zegt Russ Shafer, senior director marketing bij Yahoo. Daarom hebben we een heel licht, cloudgebaseerd platform ontwikkeld. Het platform van Yahoo kan worden geleverd met bijna elke tv die verbinding kan maken met internet, waarbij het goedkoopste een model is dat verkrijgbaar is bij Vizio voor $ 299.
Yahoo was een van de eerste nieuwkomers in deze ruimte, zegt Colin Dixon, een senior partner bij het in Frisco, Texas gevestigde TDG-onderzoek , een analistenbureau gespecialiseerd in digitale media. Aan de lage kant komen was een interessante strategie die Yahoo een goede voorsprong geeft wat betreft het beschikbaar maken van hun platform, hoewel ik niet zeker weet of het aantal gebruikers al hoog is.
Tot nu toe zijn er ongeveer 65 tv-modellen met Yahoo's software beschikbaar. Als gevolg hiervan is Yahoo een van de eerste bedrijven die gegevens heeft over hoe tv-kijkers internet-apps op tv's gebruiken. De populairste apps van vandaag zijn video-on-demand en Facebook, zegt Shafer, die eraan toevoegt dat gebruikers hebben laten zien hoe tv- en internetcontent het scherm kan delen. Gebruikers kunnen zich wenden tot Twitter om informatie toe te voegen die niet in een nieuwsuitzending voorkomt terwijl een evenement zich ontvouwt, zegt hij.
Shafer zegt dat het gebruikersonderzoek van Yahoo de beslissing ondersteunt om geen webbrowser en toetsenbord toe te voegen (in tegenstelling tot Google TV). We proberen mensen niet te dwingen om dat te doen, omdat het niet is wat mensen willen - Apple volgt hetzelfde model. Toen Steve Jobs eerder deze maand het vernieuwde Apple TV-product van zijn bedrijf onthulde, zei hij dat het onderzoek van Apple ook had aangetoond dat gebruikers een eenvoudigere aanpak willen.
App-balk: Gebruikers van het tv-platform van Yahoo kunnen een selectie van apps installeren die toegankelijk zijn via een balk onder aan het scherm.
Er zijn echter nog veel onbekenden en er kunnen slechts beperkte lessen worden getrokken uit de markt voor mobiele telefoons. Een groot verschil is dat de tv een gedeeld apparaat is en geen persoonlijk apparaat; ook is misschien 80 procent van de telefoon-apps locatiegebaseerd, wat niet vertaalt naar tv, zegt Schafer.
Kurt Scherf van Parks Associates , een adviesbureau voor digitaal entertainment en consumentenelektronica in Dallas, stelt dat consumenten klaar zijn voor gedeelde apps. Toen zijn bedrijf mensen vroeg welke apps ze op een tv zouden gebruiken, zeiden velen dat ze een gedeelde agenda wilden die iedereen in hun huishouden kon bijwerken en bekijken.
Yahoo werkt nog steeds aan het uitwerken van reclame via zijn tv-platform, iets dat volgens Dixon absoluut essentieel is voor elk bedrijf dat een geconnecteerd tv-platform ontwikkelt. Die bedrijven hebben het reclamegedeelte helemaal niet onder de knie, zegt hij.
Het grote online advertentienetwerk van Yahoo zou mogelijk de voorraad kunnen leveren, terwijl het tv-platform voldoende gegevens biedt om de prestaties van advertenties te targeten en te volgen, zegt Schafer. Het brengt de webstatistieken die we gewend zijn op de tv, zegt hij. Je kunt de stroom van iemand bekijken terwijl ze door widgets navigeren, je kunt volgen wat ze hebben gezien en wat er op en buiten het scherm is. Omdat onze gebruikers allemaal zijn ingelogd, hebben we ook een goed beeld van hun profielen.
Schafer zegt dat Yahoo nog niet is begonnen met het weergeven van advertenties op tv's, maar we kunnen demografische gegevens en statistieken krijgen en zijn de voorraadruimte intern aan het testen. Een type advertentieplaatsing dat wordt getest, is een banner op de werkbalk die toegang geeft tot geïnstalleerde apps. De producenten van het kabel-tv-programma onkruid testen een app die een gratis streaming-aflevering biedt om het nieuwe seizoen te promoten.
Schafer beweert dat het platform van Yahoo adverteerders statistieken zou moeten geven die vergelijkbaar zijn met die van Google TV. Maar Dixon wijst erop dat het minder informatie zal verzamelen dan Google TV. De Yahoo-engine weet niet wat er op de tv staat; Google TV-apparaten kunnen het weten, zegt hij.
Een Google TV-apparaat kan op elk willekeurig moment de inhoud op het scherm volgen door te controleren op welk station iemand is afgestemd en internet te gebruiken om tv-schema's te bekijken. Dat is echter alleen mogelijk als de kabel-, satelliet- of omroepaanbieder het toestaat, zegt Dixon, iets waarvan hij verwacht dat alleen satellietoperator en Google-partner Dish Networks tot nu toe hebben ingestemd.
Yahoo's hoop is dat door het opzetten van een vroeg, zij het relatief laag vermogen, strandhoofd in de hedendaagse tv's, de functies van zijn platform zal kunnen uitbreiden wanneer slimmere chips en andere hardware later verschijnen. Het bewustzijn van het signaal zal na verloop van tijd komen, zegt Schafer.