211service.com
Yahoo geeft de iPad de kracht om tv te begrijpen
Een nieuwe iPad-app van Yahoo kan elk tv-programma herkennen door naar de audio te luisteren, en automatisch gerelateerde webinhoud weergeven, zoals nieuwsverhalen over een nieuwsuitzending of play-by-play-statistieken voor een balspel.
Bankgenoot: Met de nieuwe IntoNow-app van Yahoo kan een iPad automatisch web- en sociale-media-inhoud weergeven die verband houdt met een tv-programma dat de gebruiker bekijkt.
De app, IntoNow genaamd, is een vernieuwde en verbeterde versie van de technologie die Yahoo verwierf door een startup met dezelfde naam te kopen. Toen het bedrijf in mei werd opgeslokt door Yahoo, kon het alleen via Facebook en Twitter informatie delen over welk programma een gebruiker aan het kijken was. Door Yahoo-technologie te gebruiken die de betekenis van tekst kan herkennen, is de IntoNow-versie die vandaag is uitgebracht veel beter in staat, zegt Adam Cahan, die IntoNow oprichtte en nu een Yahoo-manager is.
Deze technologie begrijpt eigenlijk de 'aboutness' van de show, zei Cahan tijdens een Yahoo-persevenement. Hij liet de app automatisch een lijst met Yahoo-nieuwsinhoud zien die verband hield met een verhaal dat op CNN werd uitgezonden over een vliegtuig dat een noodlanding maakte in Warschau, Polen. De app gebruikt zijn kennis van de show ook om relevante Twitter-gesprekken te vinden.
IntoNow identificeert tv-programma's door een audiovingerafdruk van het kijken van een persoon te vergelijken met een uitgebreide bibliotheek met tv-audiovingerafdrukken die zijn opgeslagen op cloudservers. De ondertitels voor dat moment kunnen vervolgens worden opgehaald en in Yahoo's technologie worden ingevoerd om de betekenis te bepalen van wat er momenteel op het scherm staat.
Cahan zei dat mensen vaak een mobiel apparaat gebruiken tijdens het tv-kijken. Uit een onderzoek van Yahoo bleek dat 30 procent van het iPad-gebruik plaatsvond terwijl de eigenaar van het apparaat voor de tv zat, de meest populaire plek om de tablet te gebruiken. IntoNow is bedoeld om automatisch te doen wat mensen momenteel handmatig doen: extra informatie opzoeken en consumeren met betrekking tot wat ze bekijken.
Het uiteindelijke doel van het bedrijf is om een nieuwe inkomstenstroom voor advertenties te creëren door via de app advertentie-inhoud te targeten die relevant is voor een show op het scherm en het kijkgedrag van een persoon. Cahan zegt dat IntoNow een proefactie heeft gedaan waarbij de app reageerde op een Pepsi-commercial op tv door een coupon aan te bieden voor een gratis drankje. Dat brengt je van een passieve tv-advertentie naar een directe reactie, zegt hij.
Yahoo's strategie om advertentie-inkomsten uit tv te halen is minder confronterend dan die van zijn concurrent Google, die vorig jaar computerachtige apparaten lanceerde die webcontent naar tv brengen. Google TV is verlamd door de vijandige reactie van omroepnetwerken die zich zorgen maken over het in gevaar brengen van hun lucratieve advertentie-inkomsten. Yahoo's benadering met IntoNow omzeilt dergelijke problemen door volledig op een tablet te werken, een apparaat dat snel in populariteit groeit en buiten de controle van de tv-industrie valt.
De nieuwe IntoNow-app werd gelanceerd op het hoofdkantoor van Yahoo in Silicon Valley, samen met drie andere nieuwe producten, en tegen een achtergrond van vragen over het vermogen van het bedrijf om relevant te blijven, aangezien Google, Facebook en anderen opnieuw definiëren hoe mensen internet gebruiken. Yahoo's CEO, Carol Bartz, werd in september ontslagen; haar interim-vervanger, Tim Morse, was aanwezig, maar kwam niet op het podium.
Yahoo lanceerde ook een gepersonaliseerd tijdschrift voor de iPad, Livestand genaamd, dat inhoud uit veel verschillende bronnen kan combineren; een verbeterde e-mailapp voor tablets; en een nieuwe weer-app voor Android-telefoons.
Livestand is een concurrent van de populaire Flipboard iPad-app, waarmee de categorie gepersonaliseerde tijdschriften is begonnen. Yahoo's chief product officer, Blake Irving, benadrukte dat Livestand een nieuw platform biedt voor advertenties in tijdschriftstijl door ze interactiviteit en video te laten bevatten. Toyota en Disney hebben zich al aangemeld om advertenties in dit nieuwe formaat te kopen, terwijl de Livestand-app al content van meer dan 100 mediatitels bevat.