211service.com
Zijn persoonlijke gegevens de nieuwe valuta?
Als je een Facebook-gebruiker bent - en laten we eerlijk zijn, dat ben je - zou je kunnen denken dat de prijs goed is. Gratis heeft tenslotte een mooie klank. U krijgt een digitaal forum om met uw vrienden en kennissen te communiceren, foto's en notities te delen, te porren en gepord te worden - en dat allemaal voor niets. ritssluiting. Nada. Zoete deal, toch? Hoe zou het nog beter kunnen worden?
Nou, jij zou Mark Zuckerberg kunnen zijn, die... staat om $ 24 miljard te verdienen in de aanstaande beursgang van Facebook. Maar wacht even: hoe is Zuckerberg zo rijk geworden sinds Facebook gratis is? U kent het antwoord natuurlijk wel: reclame. Facebook is eigenaar van uw gegevens en kan op spectaculaire wijze geld verdienen met die gegevens. Jij mag porren, en hij wordt een multi-miljardair. Eerlijke handel, toch?
Ik oversimplificeer natuurlijk. Maar het gevoel dat er iets niet klopt in deze vergelijking, zet mensen ertoe aan zich af te vragen of de mensen die zouden moeten profiteren van hun gegevens... de mensen zijn wiens gegevens het zijn om mee te beginnen. Ongeveer een jaar geleden, Carenegie Mellon professor Latanya Sweeney heeft me verteld : Er kan een sociale netwerksite ontstaan waar je de site nog steeds gratis gebruikt, maar als een bedrijf je gegevens wil gebruiken, vergoeden ze je. Stel je, met andere woorden, een Facebook voor die betaalt jou .
Toen Sweeney dat zei, moest ik denk ik lachen. Een jaar later is de laatste lach van haar. Eerder deze maand, Technologie beoordeling 's David Talbot schreef een fascinerend profiel van een sociaal netwerk genaamd Chime.In waarin wordt voorgesteld om gebruikers een deel van de advertentie-inkomsten te geven. (Talbot vond de site glitchy, maar potentieel veelbelovend.) En deze week, AdAge rapporten dat Chime.In echt deel uitmaakt van een grotere trend van startups die lanceren met het argument dat consumenten zelf hun persoonlijke gegevens moeten beheren, wat wordt aangeduid als de valuta van de 21e eeuw.
Dat is daar waarschijnlijk een beetje overdreven: ik durf te wedden dat geld de valuta van de 21e eeuw zal blijven, ondanks de huidige economische problemen en het toenemende belang van persoonlijke gegevens. Hoe dan ook, deze startups zijn ongetwijfeld ergens op uit. Een rapport van Forrester zegt dat er elk jaar meer dan $ 2 miljard wordt uitgegeven aan gegevens van derden over individuen in de VS. Ondertussen is paranoia over de erosie van persoonlijke privacy de op één na grootste angst, volgens McCann Worldgroup.
Toen ik Sweeney vorig jaar sprak, was haar belangrijkste onderzoeksfocus de beveiliging van medische gegevens. Medische gegevens gingen naar tientallen plaatsen: farmaceutische bedrijven, beheermaatschappijen, analysebedrijven ... huizen voor ziektebeheer, huizen voor apparatuurbewaking. Deze gegevens waren iets waard, en toch werden ze beheerd door andere mensen dan degenen die de gegevens produceerden. Stel dat je alle plaatsen zou kunnen zien waar je gegevens naartoe gingen, vertelde ze me.
Volgens het AdAge-rapport doen verschillende startups precies dit, hoewel ze zich niet beperken tot medische gegevens. Ze vormen lockers voor persoonlijke gegevens, die AdAge definieert als online informatieopslagplaatsen die zijn ontworpen als het digitale equivalent van een bank met een beveiligingsinfrastructuur. Een zo'n bedrijf is de toepasselijke naam Personal, een open-bèta-startup waarmee gebruikers hun persoonlijke gegevens in gestructureerde gegevensvelden kunnen invoeren. De site zou dan fungeren als een soort commerciële matchmaker, die consensuele relaties tussen adverteerders en consumenten bemiddelt: het is erg gebaseerd op online dating, vertelt de president van Personal aan AdAge.
Het andere bedrijf waar AdAge naar kijkt is Singly, een wat kleiner bedrijf nog in gesloten bèta. Enkel zou u in staat stellen om uw gegevens te doorzoeken die al bestaan in uw sociale netwerken en aankoopgeschiedenissen. Het lijkt er niet op dat Singly u regelrecht zou betalen voor uw gegevens (inderdaad, het lijkt erop dat u voor het voorrecht zou moeten betalen, na een bepaald punt), maar u zou het kunnen gebruiken om geld te besparen: een lagere gezondheidszorg krijgen premie door uw verzekeringsmaatschappij te laten zien dat u in vorm blijft door bijvoorbeeld regelmatig naar de sportschool te gaan.
Een intrigerende video van auteur/adviseur David Siegel stelt zich voor hoe een type datalocker er in werkelijkheid uit zou kunnen zien.