211service.com
De schoonheid van TikTok's geheime, verrassende en griezelig nauwkeurige aanbevelingsalgoritmen
Op de For You-pagina van de app staan regelmatig nieuwe of onbekende makers naast die met miljoenen fans.
Sierra & Lenny
24 februari 2021Waarom het uitmaakt:
Het heeft het script omgedraaid over wie online beroemd wordt.
Hoofdrolspelers:
TikTok
Beschikbaarheid:
nutsvoorzieningen
Deven Karpelman zou nooit lid zijn geworden van TikTok als de pandemie er niet was geweest. En ze had zeker nooit verwacht dat ze er beroemd mee zou worden. Maar de app heeft een manier om goede inhoud te belonen met weergaven, waardoor nieuwe makers voor een breed spectrum van fans worden neergezet. Zo kreeg Karpelman, een 57-jarige die in het speciaal onderwijs werkt en video's begon te maken om de lockdown-verveling tegen te gaan, 327.000 volgers, van wie velen een fractie van haar leeftijd zijn.
In een van haar doorbraakvideo's uit juli, Karpelman, bekend als @tequilaanddonuts -creëert de make-uplooks die ze eind jaren '70 droeg. Haar golvende witte haar, dat normaal gesproken in een oma-achtige halo om haar gezicht valt, is vastgezet en in een soort nephavik geknipt. Ze heeft haar gezicht bedekt met wit poeder, haar oogleden zwart geverfd en een dunne lijn donkere lippenstift getekend. De video wordt afgebroken en wanneer Karpelman terugkomt, laat ze haar mooie uitgaansgezicht zien. De zwarte oogschaduw is helemaal over haar gezicht en beide ogen getrokken, alsof iemand boos met een penseel heeft geveegd.
Dit verhaal maakte deel uit van ons nummer van maart 2021
- Zie de rest van het nummer
- Abonneren
In de uren nadat ze dit make-upexperiment deelde, werd het aan honderdduizenden mensen getoond op hun For You-pagina's, de levensader van TikTok. Het was haar niet duidelijk waarom dit specifieke bericht plotseling zo zichtbaar was, behalve dat de aanbevelingsalgoritmen van TikTok het zo hadden gemaakt.
Het groot maken
Sinds TikTok in 2016 in China werd gelanceerd, is het een van de meest boeiende en snelst groeiende sociale mediaplatforms ter wereld. Het is geweest meer dan 2,6 miljard keer gedownload wereldwijd en heeft 100 miljoen gebruikers in de VS. En de unieke manier waarop het inhoud vindt en aanbiedt, is een groot deel van zijn aantrekkingskracht.
De For You-pagina is wat de meeste TikTok-makers denken dat de app anders is dan andere sociale-mediaplatforms, omdat iedereen daar beroemd kan worden. Goede inhoud wordt sneller beloond, gestimuleerd door de algoritmen die gebruikers een eindeloze stroom video's laten zien die zijn afgestemd op hun smaak. Terwijl andere sociale-mediaplatforms de voorkeur geven aan virale inhoud met een massale aantrekkingskracht, zijn de algoritmen van TikTok bijzonder bedreven gebleken in het aansluiten van makers op nichegemeenschappen die interesses, hobby's of een bepaalde identiteit delen.
De kans dat een video op je For You-pagina terechtkomt, wordt onder meer bepaald door de bijschriften, geluiden en hashtags die erop staan. En net als bij elk ander sociale-mediaplatform, is wat TikTok kiest om je te laten zien, gebaseerd op hoe je de app gebruikt: welke video's je leuk vindt, welke inhoud je maakt. Het verschil is dat TikTok er beter in is.
Voor Karpelman heeft TikTok haar in staat gesteld om contact te maken met vreemden in een moeilijke en eenzame tijd, maar de roem die het haar heeft geschonken, heeft haar eigen zorgen met zich meegebracht.
Reeds populaire makers hebben het gemakkelijker om aandacht te krijgen, maar TikTok houdt niet rechtstreeks rekening met de volgers of virale geschiedenis van een makers bij het uitzoeken welke inhoud waar moet worden gezaaid. Daarom mixen For You-pagina's virale hits met nieuwe video's van onbekende makers, waarvan sommige slechts een paar keer bekeken zijn.
Na verloop van tijd worden de algoritmen van TikTok beter in het raden waar gebruikers in geïnteresseerd zijn, niet alleen om ze te verbinden met video's in hun eigen interessegebieden, maar ze ook naar nieuwe ruimtes te brengen die enige overlap hebben. (Een virale video legde de gemeenschappen van TikTok neer als een schatkaart: om de gezonde wereld van Frog TikTok te bereiken, moest je Straight TikTok verlaten, je weg vinden naar Stoner Witch of Cottagecore , ga door Trans en Non-Binary en ga door het portaal om het beloofde land te bereiken.)
Karpelman begon make-upvideo's te maken nadat tieners op TikTok haar probeerden te corrigeren over een esthetiek die ze op zijn hoogtepunt leefde. [Ze] probeerden me te leren hoe hardcore te zijn en, je weet wel, alternatief te zijn. En ik dacht: 'Oh, schatje, je hebt de zonde niet uitgevonden', vertelde ze me toen we elkaar in december op Zoom spraken.
Nu verschijnen haar video's veel in gemeenschappen die zich toeleggen op LGBTQ+ en geestelijke gezondheidsproblemen en hebben ze recentelijk een publiek gekregen van vrouwen rond de universiteitsleeftijd, zegt ze. Volgers zeggen dat ze oma-energie heeft, een onderscheid waar ze afwisselend in leunde en ontweek.
Drempels
Vorig jaar was een interessant jaar voor TikTok: net zoals de culturele relevantie explodeerde, stond het ook voor uitdagingen. India verbood de app en de regering-Trump dreigde hetzelfde te doen, tenzij het Chinese moederbedrijf van TikTok alle banden zou verbreken. ( Het dreigement werd niet uitgevoerd. )
TikTok moest meer informatie vrijgeven over hoe zijn algoritmen werken, deels als reactie op bezorgdheid over de veiligheid over het eigendom ervan, en concurrenten zoals Instagram, Snapchat en Triller hebben pogingen versneld om te kopiëren wat het is dat de aanbevelingen van hun rivaal zo goed maakt.
Tegelijkertijd is het platform gedwongen rekening te houden met zijn toenemende rol bij het versterken van verkeerde informatie, en veel zwarte makers hebben gezegd dat racisme en intimidatie komen er verontrustend veel voor.
Voor Karpelman heeft TikTok haar in staat gesteld om contact te maken met vreemden in een moeilijke en eenzame tijd, maar de roem die het haar heeft geschonken, heeft haar eigen zorgen met zich meegebracht. Fans hebben contact met haar opgenomen om haar om hulp te vragen bij ernstige psychische problemen en interpersoonlijke conflicten. Soms willen ze meer van haar dan ze denkt te kunnen geven.
Verwant verhaal
TikTok heeft hem beroemd gemaakt. Nu stelt hij zich een wereld voor zonder Internetmakers hebben de platforms waarop ze vertrouwen nooit kunnen vertrouwen.Haar ervaring met het werken met studenten komt daarbij goed van pas: ze stelt grenzen en helpt jonge fans om voor zichzelf op te komen. Laten we eens googelen, zegt ze. Laten we eens kijken naar de beheerder van je [middelbare school]. Oh, het lijkt erop dat er een districtsbrede psycholoog is. Ik zal je helpen een e-mail samen te stellen. Jij stuurt het naar mij, ik zal het proeflezen en naar jou terugsturen, en dan stuur jij het naar deze mensen. Probeer het eens.
Maar Karpelman heeft een andere manier gevonden om contact te maken met haar jonge publiek: door te praten over wat ze gemeen hebben. In één video laat ze zien hoe ze doet alsof ze aan de telefoon is om een bijzonder agressieve verkoper in een winkelcentrum te ontwijken. Er waren veel kinderen die daar zeiden: 'Ik had geen idee dat volwassenen deze sociale angsten hadden', en dat verbaasde me, zegt ze. Kinderen hebben gewoon geen idee dat oudere mensen mensen zijn.
2021