TikTok heeft hem beroemd gemaakt. Nu stelt hij zich een wereld voor zonder

mevrouw Tech

Ryan Beard zat voor zijn toetsenbord en nam op de laatste vrijdag van juli nummerverzoeken aan via een livestream, toen hij een bericht van een kijker in de chat zag verschijnen: tik tok wordt officieel verbannen

Beard, 22, heeft meer dan 1,8 miljoen volgers op TikTok. Hij bracht een jaar door met het ontwikkelen van die volgende en gooide alles wat hij had in een carrière als online maker met de app als zijn anker. Het Twitch-ding was nieuw, zijn publiek was daar veel kleiner. Nu - terwijl tientallen mensen toekeken - probeerde hij de mogelijkheid te verwerken dat hij alles zou kunnen verliezen.

TikTok / @ryanbeardofficial

Is het echt? zei hij, terwijl hij bleef streamen vanuit zijn ouderlijk huis in Kansas City, Kansas. Nee. Zeg me alsjeblieft dat het niet waar is. Hij wendde zich tot zijn computer en zocht naar berichtgeving en vond een kop: 'Trump zegt dat hij TikTok uit de VS zal weren.' Geweldig. GROOT. Hij leunde achterover in zijn stoel en legde zijn hoofd in zijn handen. Neuk Donald Trump. O mijn God.

De proclamatie van president Trump dat hij was staat op het punt om TikTok te verbieden bleek niet helemaal waar te zijn. Maar de toekomst van het bedrijf in de VS is nog onzeker: vorige week Trump executieve orders uitgevaardigd hij stelde een deadline van 45 dagen vast, waarna hij zei dat de Amerikaanse regering transacties met twee Chinese bedrijven zou verbieden tenzij hun Amerikaanse activiteiten werden verkocht: TikTok-moederbedrijf ByteDance en Tencent, het moederbedrijf van wechatten . Het zorgde voor onrust en zette een timer op TikTok's voortdurende inspanningen om een ​​koper te vinden voor zijn Amerikaanse activiteiten.

Die timer loopt ook voor makers als Beard, wiens bekendheid zich vooral beperkt tot TikTok. Of de app nu gaat of blijft, dit moment dwingt makers zoals hij tot het besef dat het maken of zelfs consumeren van dingen op internet betekent dat je afhankelijk bent van platforms die in een oogwenk drastisch kunnen veranderen.

Beard had het misschien niet verwacht, maar het is niet per se een nieuwe les. Elke generatie online makers heeft een versie van deze crisis meegemaakt, waarbij bedrijfsbeslissingen hun levensonderhoud verwoestten of hun gemeenschappen opsplitsten.

Wat ik altijd tegen makers zeg, is dat je manieren moet vinden om van belang te zijn voor je publiek, en dat je manieren moet vinden om contact met ze te maken, idealiter, die niet worden gecontroleerd door deze tussenpersonen, zegt Hank Green, een van de vroegste en bekendste YouTube-makers. Zijn wetenschap en onderwijs YouTube-kanalen hebben vele miljoenen abonnees, en hij heeft begonnen ondernemingen en geschreven boeken op de rug van dat succes. Maar sinds kort is hij worden naar normaal aanwezigheid Aan TikTok te. Geen van de grote platforms mag volledig worden vertrouwd als host voor de banden tussen makers en de gemeenschappen die zich online om hen heen vormen, zegt hij: op elk moment kan een van hen de stekker eruit trekken.'

Verwant verhaal

De menselijke kosten van een WeChat-verbod: honderd miljoen banden verbreken Terwijl families, journalisten en wetenschappers wachten om het effect van Trumps uitvoerend bevel te begrijpen, maken ze zich zorgen over de relaties die ze zullen verliezen in de geopolitieke strijd.

De TikTok-situatie is slechts de 2020-versie van die les: vreemder, plotseling en verpakt in de Kan hij dat? vragen die de grillen van Trump omgeven (in dit geval het antwoord is een soort van ). Onderweg zijn de echte mensen wiens leven en levensonderhoud er tot op zekere hoogte mee verbonden zijn.

Plannen vernietigd

Beard is geen wetenschapspedagoog of gevestigde ondernemer: hij is een muzikale komiek. Als tiener kreeg hij een flits van virale aandacht toen hij... auditie gedaan voor America's Got Talent , maar het was TikTok die voor aanhoudende kijk en aandacht zorgde. Uitleggen waarom TikToks grappig of relevant zijn, is een vermoeiende en ongemakkelijke oefening die nooit werkt, dus je zult me ​​moeten vertrouwen: Beard is hier goed in. Toen hij hoorde van het mogelijke verbod, was het een torpedo voor zijn plannen. hij had een album komt over twee weken uit , die hij van plan was TikTok te gebruiken om te promoten. En TikTok had net aangekondigd een makersfonds, waarvan hij hoopte dat het zou kunnen leiden tot een stabielere bron van inkomsten voor mensen zoals hij.

Terwijl Beard de verklaring van Trump verwerkte, stroomde er via de chat een stroom van steun, grappen en suggesties binnen.

Maak motiverende maandagen op je YouTube als het wordt verbannen

hij zei ook dat hij een muur zou bouwen

Ryan komt naar Duitsland

we staan ​​op het punt om Ryan een zenuwinzinking te zien krijgen op stream

Net als honderden andere grote TikTok-makers die avond, begon hij volgers aan te moedigen zijn andere aanwezigheidskanalen op sociale media te vinden en zich erop te abonneren.

Beard besloot zijn wekenlange promotieplan te vernietigen en bracht zijn album de volgende dag uit, voor het geval hij zijn grootste platform zou verliezen. TikTok-makers verdienen meestal niet direct veel geld met de app, maar verzilveren het in contanten van sponsoring, merchandise-verkoop en betaalde inhoud. Maar als Beard TikTok niet had, zouden maar heel weinig mensen weten dat hij iets te verkopen had.

Toen Beard en ik een paar dagen later spraken, was het duidelijk dat de ondergang van TikTok veel minder zeker was dan Trump die vrijdagavond had gezegd. Maar het heen-en-weer had al zijn tol geëist.

Hij sleept ons hier doorheen. Je verliest je baan - oh wacht, dat ben je niet. Het is niet goed voor mijn geestelijke gezondheid, zei hij. Maar ik begrijp dat het soms gewoon is hoe internet gaat.

Het meest op dit moment

Het internet is die kant op gegaan zolang het idee van een maker van inhoud bestaat. Kleine algoritmische veranderingen door een platform kunnen een hele carrière maken of tanken. Schijnbaar onstuitbare sites zijn in de vergetelheid geraakt en vervangingen zijn overgenomen. En schepper burn-out heeft ertoe geleid dat sommige populaire mensen zijn vertrokken, of drastisch hebben veranderd wat ze doen. Dit betekent dat het altijd beter is geweest om op meerdere platforms te zijn of, zoals Green suggereerde, een manier te vinden om niet zozeer te vertrouwen op grote bedrijven en hun algoritmen om u aan uw publiek te binden. Niet iedereen vindt het echter gemakkelijk.

TikTok is momenteel het meest van alle platforms waar je in de eerste plaats beroemd kunt worden, en voor mensen zoals Beard biedt het dingen die ze nergens anders kunnen repliceren. De algoritmen die bijvoorbeeld de For You-pagina van de app met aanbevelingen voeden, lijken goede inhoud met aandacht te belonen. De feed brengt grote en kleine makers - video's met een miljoen views en video's met 20 views - naast elkaar in een eindeloze stroom van dingen om naar te kijken.

Dit is gedeeltelijk de reden waarom educatieve of adviesaccounts en extreem niche-makers daar snel een publiek kunnen vinden. Zolang inhoud interessant en boeiend is, heeft het de potentie om viraal te gaan en een groot aantal mensen te bereiken, zegt Austin Chiang , gastro-enteroloog aan het Thomas Jefferson University Hospital in Philadelphia, wie heeft een populair educatief TikTok-account . Voor gezondheidsinformatie stelt dit ons gezondheidswerkers in staat om gezondheidskennis te promoten bij mensen die het anders misschien niet zien.

Het grote publiek kent meestal het relatief kleine segment van TikTok-makers die het meest succesvol zijn. Er zijn breakout-persoonlijkheden zoals Sarah Cooper (ooit een bijdrage aan MIT Technology Review), die nu aantoonbaar minder een beroemde TikTok-maker is en meer een rechtvaardige gewoon beroemde anti-Trump komiek . En er zijn beruchte Gen Z-makers zoals de leden van Hype House, die zich groeperen in LA-herenhuizen, feestjes geven midden in een pandemie , en cohorten maken van influencers die lijken op de cast van een reality-tv-show.

Maar veel mensen met volgers op TikTok vallen niet in deze categorieën. Sommige zijn geen professionele makers. Kathleen Lewis begon views te krijgen en volgers te krijgen voor een spontane video die ze maakte wijzend op een kentekenplaat met de tekst WASUBI. Maar TikTok raakte haar dieper toen ze de liefde van haar leven ontmoette dankzij haar eerste virale hit, die meer dan 250.000 views had.

Nadat ze door de VS was verhuisd en online over haar eenzaamheid had gesproken, trok ze de aandacht van een vrouw die haar een direct bericht stuurde. Ze vond het grappig en stak haar hand uit, zegt Lewis. 'Sinds 11 maart zijn we officieel samen. Ja, het coronavirus maakt het ingewikkelder. Ze zijn het aan het uitzoeken.

Iedereen die tijd op TikTok heeft doorgebracht zonder hopeloos in een van de vele slechte algoritmische konijnenholen te vallen, weet hoe prominent LGBTQ + -inhoud er is. En hoewel TikTok LGBTQ+-gebruikers heeft gegeven redenen: zijn behoedzaam van zijn moderatie praktijken , LGBTQ+ TikTok bereikt veel mensen, zegt Lewis. Het is een real-life weergave. Het zijn de werkelijke ervaringen van mensen, goed of slecht.

Politieke en sociale-rechtvaardigheidsinhoud op TikTok werd in de zomer echt prominent in het algemeen. Zelfs vóór de landelijke antiracistische afrekening die volgde op de moord op George Floyd door een blanke politieagent, Zwarte gebruikers organiseerden in-app-protesten , roepend racisme, censuur en intimidatie daar. De campagnes spoorden TikTok en zijn gebruikers aan om aan te pakken waarom zwarte stemmen afwezig waren op de For You-pagina's van veel gebruikers, zelfs terwijl trends die oorspronkelijk door Black Gen Zers waren gecreëerd, de cultuur van de app aanstuurden. Tijdens de protesten documenteerde Gen Z de beweging op TikTok. En hoewel de causaliteit hier is enigszins twijfelachtig , Gen Z, TikTok, and K-pop stans werden allemaal gecrediteerd met het tanken van een Trump-rally in Tulsa, Oklahoma, door een campagne te organiseren om zich aan te melden voor tickets die ze nooit zouden gebruiken.

Verwant verhaal

Een gids voor de TikTokish-apps die de volgende TikTok . willen zijn Als Donald Trump erin slaagt de populaire video-app te verbieden, staan ​​er tal van concurrenten in de rij om zijn plaats in te nemen.

TikTok heeft makers en gebruikers verzekerd dat het nergens heen gaat - het ging door en kondigde de eerste ronde van ontvangers voor zijn makersfonds deze week -en Microsoft is in gesprek om de Amerikaanse activiteiten van de app te kopen. Maar de onzekerheid heeft geleid tot een golf van mogelijke vervangingen , inclusief Instagram's copycat Reels, die allemaal strijden om het toptalent van TikTok. Maar voor degenen die zwaar in TikTok hebben geïnvesteerd, is er geen gemakkelijke vervanging. De makers die er volgers hebben opgebouwd, voelen dat het echt uniek is dankzij de gemeenschappen, evenals de algoritmen die iedereen beroemd kunnen maken. Dat is de reden waarom zoveel makers worstelen om te vragen of hun TikTok-volgers kunnen reizen.

Populariteit vertalen

Beard probeerde dit al uit te zoeken vóór de opmerkingen van Trump. Hij lanceerde eerder in juli zijn Twitch-kanaal, nadat de Amerikaanse minister van Buitenlandse Zaken Mike Pompeo zei dat de regering bezorgd was ByteDance zou gegevens over de Amerikaanse gebruikers van TikTok aan de Chinese overheid verstrekken. (ByteDance zei dit gebeurde niet en zou niet gebeuren .)

Een manier vinden om zijn fans mee te nemen is van levensbelang voor Beard. Als het van de ene op de andere dag verdwijnt, ben ik weer terug bij af, zei hij. Hij werkte in de foodservice voordat zijn TikTok een vlucht nam. Als hij niet genoeg mensen kon krijgen om hem te volgen naar Twitch of YouTube, als TikTok uitvalt, zou hij weer een dagbaan moeten krijgen … midden in een pandemie.

Populariteit vertalen van het ene platform naar het andere is niet onmogelijk. Wanneer Twitter sluit Vine af , de populaire app voor korte video's, konden in 2016 enkele uiterst succesvolle Viners worden extreem succesvol YouTubers . En hoewel YouTube niet is overleden, zeggen sommige makers dat het platform niet langer in staat is om nieuwe generaties makers te laten groeien nu het is overgeschakeld naar meer adverteerdersvriendelijke inhoud en de toegangspunten heeft verhoogd om geld te verdienen met video's. Tot nu toe slagen de grootste TikTok-sterren als YouTubers. Die overgang is een stuk moeilijker voor iedereen.

TikTok maakt wel en geen deel uit van deze cyclus. Deze onzekerheid voelt anders: minder als een product dat wordt ingehaald door zijn rivalen en meer als een app die mogelijk wordt vermoord net op het moment dat het op zijn hoogtepunt leek. Maar de lessen zijn bekend: niemand, van beroemde makers tot gewone kijkers, kan volledig vertrouwen op de platforms die de dingen hosten waar ze om geven, ongeacht waar ze zich in de cyclus van relevantie bevinden. En hoewel het misschien ingewikkeld aanvoelt omdat politiek deze keer een rol speelt, is het eindresultaat vrijwel hetzelfde.

De president heeft niet besloten dat Vine niet meer zou bestaan, benadrukt Hank Green. Het stierf gewoon.'

zich verstoppen