Vijf manieren waarop politieke groeperingen advertentieverboden omzeilen

troef knipsel op supporter

AP Foto/Wilfredo Lee





Onlineplatforms hebben een verbod op politieke advertenties tot een kernonderdeel gemaakt van hun plannen om de verspreiding van desinformatie rond de Amerikaanse verkiezingen tegen te gaan. Twitter is vroeg verhuisd, politiek verbieden advertenties in oktober 2019. Facebook accepteert geen nieuwe advertenties meer vorige week en zal voor onbepaalde tijd verwijderen alle politieke advertenties, oud en nieuw, nadat de stembureaus dinsdag sluiten (het verbod geldt ook voor Instagram). Google en YouTube zullen ondertussen verwijder alle politieke advertenties voor ten minste een week als de stembureaus sluiten.

Verkiezingen 2020: hoe word je online een goede burger

Het uitzetten van de kraan van politieke reclame is bedoeld om het risico te beperken van uitgekiende propagandacampagnes die tot meer verwarring of onrust zouden kunnen leiden. Maar dat betekent niet dat je helemaal niets van politieke groeperingen zult horen: vanwege de manier waarop de regels van elk platform werken, zul je nog steeds veel horen nadat de stembureaus zijn gesloten, en in sommige gevallen zullen ze nog steeds betalen om te bereiken Jij. Campagnes moeten mogelijk ook: inzamelingsactie na 3 november in het geval van juridische uitdagingen, wat betekent dat berichten maandenlang kunnen blijven komen.

Voor alle platforms geldt: wat iets tot een politieke advertentie maakt, is gehuld in wettelijke juridische teksten, maar het betekent over het algemeen betaalde inhoud waarin een campagne, een kandidaat, de verkiezing of sociale kwesties van adverteerders worden genoemd, inclusief politieke actiecomités en non-profitorganisaties.



Hier zijn enkele van de routes en mazen die ze zullen gebruiken:

Kandidaten zelf

Verkiezingskandidaten en campagnes zullen nog steeds posten op hun sociale media-accounts. Dit omvat persoonlijke accounts en alle groepen of pagina's die verband houden met hun campagne, hun partij of op elkaar afgestemde belangengroepen. Het is waarschijnlijk dat organisaties het delen van die berichten zullen coördineren in een poging om voor publiek te komen waarvoor ze eerder moesten betalen om te bereiken.

Als een kandidaat de overwinning uitroept voorafgaand aan de officiële verkiezingsresultaten, hebben Twitter en Facebook toegezegd labels aan die berichten toe te voegen. Beide bedrijven zeggen berichten die aanzetten tot geweld te zullen verwijderen. Maar daar zijn zorgen over consistente handhaving van dit beleid.



directe berichten

Politiek sms'en heeft explodeerde tijdens deze verkiezingen , en sms'jes zullen waarschijnlijk ook na dinsdag op je telefoon blijven komen. Zonder advertenties op sociale media is sms'en de gemakkelijkste manier voor campagnes om mensen buiten hun supportersnetwerk massaal berichten te sturen. Gegevens over mobiele telefoonnummers is breed toegankelijk aan zowel campagnes als belangengroepen, en het kanaal omzeilt de regelgeving van de Federale Verkiezingscommissie (FEC) rond politieke onthullingen. Sms-berichten zijn ook notoir moeilijk te controleren: pas op voor moeilijk te traceren teksten die een overwinnaar claimen.

E-mails zijn ook een geliefd kanaal voor campagnecommunicatie en zullen zeker blijven binnenkomen nadat de peilingen zijn gesloten.

Beïnvloeders

Het gebruik van influencers voor politieke campagnes, met name op Instagram, is in 2020 explosief gestegen, en de Biden- en Bloomberg-campagne gebruikten beide influencers als onderdeel van hun outreach-strategie. Facebook heeft gezegd dat Instagram-beïnvloeders die worden betaald door een campagne of een andere groep die normaal gesproken onderworpen zijn aan advertentiebeperkingen, gebonden zijn aan de vereisten rond openbaarmaking en politieke advertenties.



Recent onderzoek wijst uit dat openbaarmaking gebeurt niet consequent . Verder, vrijwilliger netwerken van influencer messaging zijn niet beperkt zolang ze slechts af en toe vrijwilligerswerk doen, volgens de FEC . Het staat netwerken van beroemdheden en nano-influencers vrij om onbetaalde berichten te plaatsen, zelfs als de berichten zelf zijn geschreven, ontworpen en gecoördineerd door politieke campagnes.

Campagne-apps

Beide presidentiële campagnes hebben apps ontwikkeld voor hun supporters waarmee ze onbeperkte pushmeldingen naar gebruikers kunnen sturen. Het bereik van de apps is uiteraard beperkt tot degenen die ze hebben gedownload, waaronder veel van de basissupporters van elke kandidaat. Vooral de Trump-campagne-app verzamelt veel bewakingsgegevens over zijn gebruikers , inclusief locatie- en Bluetooth-tracking, waardoor het meldingen kan verzenden op basis van geografische triggers.

Gecoördineerde berichtennetwerken

Organische netwerken van vrienden en familieleden zijn een geweldige manier voor politieke campagnes om steun te verwerven, omdat ze vertrouwen en personalisatie hebben ingebouwd. Campagnes en kandidaten zullen waarschijnlijk blijven communiceren via die netwerken met behulp van zaken als scripts en tekstsjablonen om supporters te helpen praten op hun netwerken in privé, niet-gereguleerde ruimtes.



Een vriend van u kan bijvoorbeeld een sms ontvangen van de Trump-campagne met een tekstsjabloon die bedoeld is om te delen, of van de Biden-campagne die mensen ertoe aanzet om contact op te nemen met vrienden met specifieke berichten.

zich verstoppen